巴拉巴拉×天貓超級(jí)品牌日：夢(mèng)無止境，帶上好奇與幻想出發(fā)
巴拉巴拉：什么，是夢(mèng)想星球？
還在研究“什么是快樂星球”？不如先來看看這些星河輝映、腳印生花的夢(mèng)想星球。
balabala「夢(mèng)無止境」天貓超品日TVC
這是一個(gè)可以讓人無限遐想的童夢(mèng)世界。軟萌、硬核、奇幻……當(dāng)你看完這支TVC，是不是也看到了孩子們天馬行空的想象和無窮無盡的夢(mèng)？而這，也是此次核心IDEA#夢(mèng)無止境#的創(chuàng)意呈現(xiàn)之一。
面對(duì)這個(gè)為期數(shù)月的數(shù)千萬級(jí)案子，作為合作伙伴的ACTIVATION NODEPLUS，不僅再一次穩(wěn)固了巴拉巴拉在童裝行業(yè)的領(lǐng)先地位，同時(shí)也搞定了一些看似不可能的任務(wù)：
讓巴拉巴拉成為第一個(gè)在KIDS WEAR上海時(shí)裝周外場(chǎng)走秀的童裝品牌，第一個(gè)參與天貓超級(jí)品牌日的全年齡段童裝品牌，第一個(gè)與Jason Wu、中國(guó)火星探測(cè)、蘇州博物館合作的童裝品牌，同時(shí)也讓童裝從好不好跨越到美不美的階段并成功完成品牌全域化戰(zhàn)略布局，為國(guó)貨之光巴拉巴拉開創(chuàng)出第一個(gè)童裝時(shí)尚新紀(jì)元。
從最初提案到最后執(zhí)行落地，無數(shù)日夜，如夢(mèng)一場(chǎng)。但還好，夢(mèng)幻開局的2021，我們也交上了一份讓人驚艷的營(yíng)銷范文。
超會(huì)造勢(shì)
balabala × MilKenfant，全網(wǎng)先聲奪人
在正式官宣#夢(mèng)無止境#前，我們先手聯(lián)合頂級(jí)兒童時(shí)尚刊物 MilKenfant，把易烊昱華送上了雜志首封。#易烊千璽弟弟登兒童雜志封面#分分鐘占據(jù)熱搜榜TOP3，閱讀量破7.2億，100+娛樂大V更是自傳播助力。
順勢(shì)，我們發(fā)起微博話題#四字弟弟時(shí)尚表現(xiàn)力# #了不起的孩子們#，以此和品牌完美銜接，萬千網(wǎng)友共同見證著巴拉巴拉的時(shí)尚進(jìn)化以及10后小朋友那些了不起的夢(mèng)。
經(jīng)過前期一系列發(fā)酵，巴拉巴拉于線上線下正式開啟「夢(mèng)想小記者」招募活動(dòng)。夢(mèng)想星球初露神秘面紗，沒想到后臺(tái)報(bào)名系統(tǒng)分分鐘被擠爆，也是一度出乎我們的意料。
超級(jí)事件
balabala ×上海時(shí)裝周，打造城中熱事
真·夢(mèng)想星球空降魔都，究竟是一種怎樣的體驗(yàn)？來圍觀一下這個(gè)拔地而起的“天外來物”，只有大家想不到，沒有我們做不到。
balabala「夢(mèng)無止境」大秀集錦
4月9日晚，巴拉巴拉「夢(mèng)無止境」超級(jí)大秀于上海時(shí)裝周拉開帷幕。現(xiàn)場(chǎng)明星、童星天團(tuán)齊聚，1000+KOL達(dá)人、頂流媒體紛紛發(fā)博聲援，#走在星環(huán)上的孩子#一度刷屏社交圈。
為滿足大家對(duì)夢(mèng)想星球的好奇心，我們?cè)诙嗥脚_(tái)開啟直播，全程超人氣在線。此外，巴拉巴拉也與MilKenfant達(dá)成深度合作。其特邀小記者“小司藤” @coco陳芷琰，化身夢(mèng)想星球小小探秘官，帶來一日VLOG，第一視角解鎖秀場(chǎng)驚喜。
再欣賞一波三大IP聯(lián)名系列走秀款：
balabala與中國(guó)火星探測(cè)聯(lián)名，孩子內(nèi)心那些關(guān)于宇宙的猜想，都在「夢(mèng)想星球」逐一上演；
balabala與蘇州博物館聯(lián)名，渲染出極具東方色彩的「夢(mèng)想星球」，將他們眼中的國(guó)潮展示給全世界；
balabala 與著名華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu聯(lián)名，在童真的「夢(mèng)想星球」，呈現(xiàn)孩子們的極致幻想。
夢(mèng)想星球是載體，而與夢(mèng)融合的時(shí)尚表達(dá)才是內(nèi)核。畢竟論日常穿搭，在父母這兒都是加倍的。因?yàn)椴粌H要考慮自己，還要為孩子的裝扮費(fèi)腦筋?，F(xiàn)在，部分秀款正在熱售中，還不解放一下大腦？
超強(qiáng)收割
balabala ×天貓超級(jí)品牌日，實(shí)現(xiàn)完美收官
秀后，品牌在各大自媒體平臺(tái)發(fā)布九組「夢(mèng)無止境｜與夢(mèng)隨行的星光」明星系列VO視頻，繼續(xù)強(qiáng)化夢(mèng)無止境這一概念，并借助明星影響力撬動(dòng)粉絲流量。
在全民拔草曬單的同時(shí)，我們也上線了天貓獨(dú)家IP定制禮盒，增強(qiáng)玩趣體驗(yàn)。
制勝天貓超級(jí)品牌日，@薇婭viya @烈兒寶貝 @葉一茜 接連帶來親子秒殺專場(chǎng)，直播共計(jì)觀看人次近2200萬，強(qiáng)勢(shì)為品牌實(shí)現(xiàn)拉新和銷量的雙向轉(zhuǎn)化。
至此，巴拉巴拉天貓超品日完美收官。全域銷售達(dá)成1.76億+，全渠道聲量曝光24.8億+。
巴拉巴拉與ACTIVATION NODEPLUS，是相互成長(zhǎng)，是彼此成就。雖然此次合作已經(jīng)告一段落，但夢(mèng)無止境的故事還在繼續(xù)。在座的我們，只要像孩子一樣，帶上好奇與幻想，同樣可以抵達(dá)任何遠(yuǎn)方。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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