拍90後女生，野狗拍到一半不得不喊CUT... by W

數(shù)英評分

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舉報 2020-03

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疫情期間，沒想到野狗們遠(yuǎn)程雲(yún)創(chuàng)造的《回武漢》刷屏了，更沒想到...

（篇幅較長，請耐心看至結(jié)尾）

“武漢華南海鮮市場販賣野味，新型傳染病問世?！?/span>

“新型病毒被命名為'新型冠狀病毒肺炎'?！?/span>

“鐘南山說不動就不動，我們要把病毒憋死在家裏?！?/span>

“我們村裏有些人就是不自覺??！妳以為人家歡迎妳啊！”

一場突如其來的肺炎，讓這個春節(jié)變得不太尋常。保留項目從#吐槽我家的奇葩親戚#，變成了肺炎預(yù)防指南。

人們的問候從“吃了嗎？”，變成了“口罩買到了嗎？”隨著病毒一起被廣泛討論的，還有各村的硬核村長。

考驗著我們的，不僅是“在突發(fā)歷史事件中如何替品牌發(fā)聲”，還有遠(yuǎn)程雲(yún)辦公時的普通話VS方言切換。

當(dāng)然，對於一條品牌TVC，最大困難還是在全面禁止影視行業(yè)拍攝的情況下，怎麼剛執(zhí)行？

從#試#到#做自己·美有道理#

我們和屈臣氏的合作始於去年11月份，不同於logo滿天飛的大牌。走親民路線的屈臣氏，一直專註於服務(wù)年輕客戶。為此，屈臣氏2020的年度主題也定為對年輕人喊話的#做自己 · 美有道理#。

原本我們給屈臣氏定的策略是主攻“試”這個點，廣鋪門店的屈臣氏與電商相比較最大的優(yōu)勢正是在於“體驗感”。而敢於“試”也正是女生們在大學(xué)階段最常做的事，試著戀愛、試著變美、試著考研、試著找工作、試著更了解自己。

然而當(dāng)疫情來臨，如何做一條切合主題又切合疫情的片子，就變成了我們的命題。

“做自己，美有道理”在疫情期間是如何體現(xiàn)的？是毅然上一線保護(hù)病人的護(hù)士、是免費提供愛心午餐的女廚師、是推遲婚約舍小家為大家的女警察、是離開孩子繼續(xù)保持交通運(yùn)輸?shù)呐囬L、更是籌備物資用用愛證明自己的飯圈女孩們。

她們看起來各不相同，卻又都在用自己的方式做自己。她們有的勒出了口罩印、有的素顏著，妳卻不得不說她們真的很美。也許每個時代，女生都曾被社會低估。

這次疫情是對所有人群的人性考驗，某種意義上更是對90後新一代中堅力量的認(rèn)可，也許在妳印象中的90後一直是個孩子，然後經(jīng)過這次疫情卻突然發(fā)現(xiàn)她們中的很多人，其實早已長成大人了。

她們正在擔(dān)起自己的責(zé)任，在用自己的方式保護(hù)別人。不管時代對美的定義什麼，她們將重新定義時代的美。

TVC上線1小時就獲得37W的播放量，觀眾評論高頻詞：共鳴、感動、特別…

（屈臣氏抖音直播錄屏）

共青團(tuán)中央也第一時間轉(zhuǎn)發(fā)：“沒有一個標(biāo)簽，能定義中國女孩的美”
(共青團(tuán)中央官方公眾號文章截圖）
(網(wǎng)友看完TVC的評論）

@廣告文案 直言被導(dǎo)演最後的獨白打動，樸素真誠，才是最動人的表達(dá)。

非常時期的廣告片是怎樣練成的

看完片子，妳是不是也好奇在現(xiàn)在這種非常時期，到底是怎麼拍出來的？

答案就是一個字“剛”！

被告知禁止拍攝以後，我們第一時間找了泰國團(tuán)隊。然而在籌備的過程中，因為政策變化等種種原因，我們只能放棄。

（入境泰國將被隔離14天的新聞截圖）

最後W野狗騎士團(tuán)出動，W的老戰(zhàn)友Hammer伸出援手，在加拿大溫哥華布置好了片場。同時也感謝客戶的信任和團(tuán)隊不厭其煩的一次次深夜電話會議。
（制作團(tuán)隊多方遠(yuǎn)程會議）

在挑選演員的過程中，很多細(xì)節(jié)也讓我們很感動。盡管語言不通，但很多感情卻是相通的，很多演員在試戲現(xiàn)場感動得哭了。

最後選定的演員，剪頭發(fā)的女生是日本人，警察是溫哥華華裔選美冠軍，饅頭女是韓國人，只有媽媽和奶奶是中國人，飯圈女孩都是本地華人後代，她們幾乎不太會說中國話，卻還是被地球另一端的同齡人所打動。

我們在這裏也向她們致敬。

如果妳認(rèn)真看了這條片子，妳還會發(fā)現(xiàn)它和傳統(tǒng)TVC的結(jié)構(gòu)大不相同。開始就是一記回憶殺，然後才進(jìn)入正片，感謝W的小夥伴們提供的童（zi）年（hei）照。
（W小伙伴們提供的童年照）
在播放完正片以後，我們還邀請導(dǎo)演拍了段獨白，來說說這次特殊時期拍片的感受。導(dǎo)演：嗯，這正是我出道的好機(jī)會！
（TVC導(dǎo)演出鏡獨白）

看到本片的最後，妳就能獲得一個微笑彩蛋。既然不能露出微笑，那就把微笑畫在口罩上，因為我們相信摘下口罩的那一天會很快來臨。

感謝每位口罩出鏡的W和屈臣氏的小夥伴們，謝謝妳們在這麼短的時間裏積極響應(yīng)，畫口罩拍照片，遠(yuǎn)程提供了本片不可或缺的素材。

（W和屈臣氏小夥伴拍攝的微笑口罩）
屈臣氏還在抖音和微博聯(lián)合發(fā)起#口罩微笑接力挑戰(zhàn)#，每一個妳都可以在此盡情展現(xiàn)獨特微笑，還有機(jī)會獲得大疆無人機(jī)和Gucci香水等好禮。

野狗為屈臣氏和女神們唱歌

配合本次TVC發(fā)布，屈臣氏同步在抖音直播一場持續(xù)38小時不間斷的雲(yún)派對。邀請各界知名美妝護(hù)膚達(dá)人，教妳#做自己·美有道理#。

作為屈臣氏的好朋友，W也應(yīng)邀參加了這場狂歡派對，在眾多美妝護(hù)膚知識分享和屈臣氏好物種草之後，3月8日01:00-2:00，W野狗音樂艙原創(chuàng)音樂人橘七在線給大家唱歌。

本次雖然是W野狗音樂艙橘七的直播首秀，卻收獲了1.5W人次的在線觀看和超2W的音浪加持。不少新粉絲誇“聲音好聽”、“旋律真棒”、“寶藏小哥哥”。

當(dāng)然也有W的老粉絲聞聲而來，在線激情點歌，《野島》、《小野狗》、《謝謝妳的熱愛》…其中演唱《回武漢》的時候迎來一波猛烈刷屏，春天一定會來，我們一起回武漢吃熱幹面、看櫻花…

（屈臣氏3.8云派對直播間）

因為參加這次屈臣氏3.8雲(yún)派對，橘七還特地創(chuàng)作了這首《做一個90後女生》，送給屈臣氏和所有90後女生們。遺憾錯過直播的朋友，請現(xiàn)在點擊收聽。

《做一個90後女生》

披肩長發(fā)為何剪了又剪

相愛的人為何越走越遠(yuǎn)

深夜街角為何亮光一點

鎖屏愛豆為何一直不變

從不妥協(xié) 關(guān)於明天

妳的笑臉是我唯一的眷戀

在妳眼中有著對理想的理解

在黑暗之中努力撫摸誰的臉

寒冬的雪飄落在通紅的臉

跨越山海共赴名為青春的盛宴

從不妥協(xié) 不甘昨天

蜚語流言任它在風(fēng)中

不負(fù)青春為所愛甘心貢獻(xiàn)

60、70、80交給90後女生的一切

只要做自己美就沒有道理

一部為了拍中國90後女生，導(dǎo)演拍到一半不得不喊Cut的W新作...一條所有創(chuàng)造者都被困家裡，輾轉(zhuǎn)中國、日本、泰國，最後在W野狗騎士團(tuán)的幫助下，終於能在加拿大遠(yuǎn)程雲(yún)會議、雲(yún)提案、雲(yún)拍攝的片子...一個如果沒有W團(tuán)隊忘我協(xié)作，徐子豪導(dǎo)演、Hammer大力支持到獻(xiàn)身上陣，屈臣氏客戶上下全程信任、力挺和包容，就絕對無法完成的作品，終於在女神節(jié)這一天如願問世了，只為向這段特殊時期中，所有默默奉獻(xiàn)的中國90後女生們致敬，她們的美，不需誰來評說，時代自有答案。

#做自己 · 美有道理#