凍吃大刺袋電商創(chuàng)意：打造精致理想的冷凍層環(huán)境
啦哄品牌為追求生活的完美主義者用心打造，在產(chǎn)品創(chuàng)新中，我們先從廚房場(chǎng)景入手，洞察并解決年輕消費(fèi)者認(rèn)為不理想的問題和困擾。
啦哄發(fā)現(xiàn)，市面上還沒有一款妥善解決冰箱冷凍層食材收納歸置問題的產(chǎn)品，于是，打造精致冷凍層環(huán)境的“凍吃大刺”冷凍分類密封袋誕生。
CHALLENGE
市場(chǎng)目標(biāo)：代替保鮮袋產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者使用密封袋收納凍肉的新習(xí)慣。
1. 如何通過冷凍袋產(chǎn)品設(shè)計(jì)完美解決冰箱冷凍層食材收納歸置問題？2. 全新的產(chǎn)品如何被消費(fèi)者理解和接受？
SOLUTION
深入洞察，冷凍更理想，烹飪更方便
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，冰箱冷凍層食材收納歸置問題主要包括：
食材與袋體結(jié)霜粘連、冷凍肉類難以肉眼區(qū)分、解凍前食材難于切割分離、重復(fù)解凍影響食材口感、袋體容量不足或過分冗余導(dǎo)致重復(fù)套袋或串味等等。
通過對(duì)比LDPE、HDPE材質(zhì)、各種厚度、有無麻點(diǎn)設(shè)計(jì)等的多番試驗(yàn)，我們找到了避免肉袋粘連的最佳產(chǎn)品解決方案；
同時(shí)，針對(duì)年輕家庭的烹飪習(xí)慣，精細(xì)化設(shè)置袋體尺寸，細(xì)分為“一袋一頓量”的小號(hào)肉食冷凍袋，命名為“凍吃袋”，
適用雞鴨魚蝦排骨等大塊食材、耐穿刺的冷凍袋，命名為“大刺袋”，將品牌歡樂的個(gè)性以富有節(jié)奏感的情緒通過產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者。
另外，肉眼區(qū)分凍肉的主要難點(diǎn)在牛/羊肉與豬肉的區(qū)分上，我們?cè)诖w設(shè)計(jì)了分類圖案和雙色密封筋條，
牛/羊款圖案用藍(lán)色，豬肉款圖案用翠綠色，從感官上打造安全衛(wèi)生的冷凍食品包裝袋，
凍吃袋包裝盒上下雙面分類抽取設(shè)計(jì)，方便取用。
凍吃大刺產(chǎn)品上市對(duì)暗號(hào)活動(dòng)
消費(fèi)者對(duì)于全新產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可需要一個(gè)過程，在這個(gè)過程中，如何完全的將產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象完美融合，
讓已有的啦哄粉絲認(rèn)可全新的產(chǎn)品，吸引潛在的消費(fèi)者逐漸了解啦哄品牌，并接受全新的產(chǎn)品，都是運(yùn)營(yíng)和傳播中需要解決的重要問題。
啦哄“凍吃大刺”冷凍分類密封袋，品名本身有很強(qiáng)的趣味性和記憶點(diǎn)。在產(chǎn)品上市期間，啦哄組織操作簡(jiǎn)單、有趣、參與感強(qiáng)的“凍吃大刺”暗號(hào)活動(dòng)，
強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)的記憶，吸引消費(fèi)者的好奇心和嘗試欲望，對(duì)于激發(fā)新品銷量取得了可喜的效果。
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