餓了么×肯德基×SmileyWorld，深藏Blue的跨界玩法，你值得擁有
伴隨著當代人消費理念的崛起，如何吸引年輕消費者成為很多品牌都需要面對的一個難題。如今的年輕人對于美食的期盼與前幾代人有著明顯的差異，對美食期望更高的他們，需求也不盡相同。
誰能率先打開與年輕人交流的大門，誰就能率先贏得市場，在我們思考如何破局制勝的時候，不妨先看看餓了么如何聯(lián)合KFC與SmileyWorld玩轉(zhuǎn)跨界營銷，通過創(chuàng)新玩法，精準吸引目標人群，傳遞品牌心智。
新挑戰(zhàn)，與年輕人對話再升級
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕人，對于生活的態(tài)度更自信更張揚，他們敢做敢想，敢于表現(xiàn)，直面自我，面對獨立自信的年輕人，品牌需要玩出不一樣的消費主張。
都說“尋常的產(chǎn)品千篇一律，有趣的單品萬里挑一”這句話用來形容年輕人的消費觀再恰當不過。在優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活下成長起來的一代人，愛玩、敢秀、愛分享，更愿意為有個性、有創(chuàng)意、有價值認同感的產(chǎn)品買單，在選擇美食上，他們同樣喜歡新潮、獨特。
玩跨界，還是餓了么更懂年輕人
從送外賣到送萬物，“愛什么來什么”的餓了么通過挖掘年輕人美食行為背后的生活方式，此次選擇與KFC和SmileyWorld跨界合作，正是一次與有態(tài)度、有想法的當代年輕人對話的有效出擊。
在產(chǎn)品的選擇上，餓了么深諳年輕人心智，選擇了KFC“反傳統(tǒng)的新品”肉霸堡。不同于往常面包夾肉的產(chǎn)品，肉霸堡用完整的兩大塊外脆里嫩炸雞代替面包，再搭配整片比利時華夫餅/水果，十分特別，易于贏得年輕人青睞。
而SMILEY不僅僅是一個微笑，它更倡導了一種精神，一種積極自由的能量，傳遞微笑與快樂，SmileyWorld作為SMILEY的年輕線，形象更百變和活潑，深受年輕人喜愛。
4月24日-4月25日，餓了么攜手與年輕人突出個性、彰顯自我心態(tài)不謀而合的KFC個性肉霸堡以及活潑百變的SmileyWorld，三方聯(lián)合發(fā)聲：#有肉肉何必深藏blue#，打造了一場show出真實魅力，傳遞自信態(tài)度的大眾化營銷傳播，通過表達年輕人show真我的生活態(tài)度，直擊年輕人的內(nèi)心，引發(fā)共鳴與關(guān)注。
平臺聯(lián)動，互動用戶制造social buzz
趣味話題，粉絲玩轉(zhuǎn)UGC
貼合“有肉肉何必深藏blue”活動主題，“肯德基”與“SMILEY”官博聯(lián)合發(fā)布互動話題“分享你在夏天做過的特別或有趣的事”。輕互動內(nèi)容激發(fā)網(wǎng)友分享欲，搭配抽獎贈送KFC×SmileyWorld限量聯(lián)名周邊，引發(fā)大量網(wǎng)友自發(fā)參與，為活動迅速吸引第一波野生流量。
條漫軟植，種草效果MAX
除了微博陣地的布局，餓了么聯(lián)合微信公眾號陣地同步發(fā)力。此次餓了么特別選擇了時下年輕人喜愛的條漫形式，聯(lián)合知名條漫類KOL“匡北北“、“郭九二”發(fā)布原創(chuàng)趣味條漫，并聯(lián)動生活種草類達人，共同傳遞“年輕人就要自信展示自己，show出態(tài)度”的品牌態(tài)度，將品牌活動以更具趣味性的方式展示給用戶，種草效果UP，實現(xiàn)了提升品牌好感與流量轉(zhuǎn)化銷售的雙贏。
結(jié)語
餓了么這場有態(tài)度、有想法、有創(chuàng)意的美食營銷，更進一步的打開了與年輕人交流的大門。未來餓了么還會推出什么樣的年輕化營銷活動，又會如何再一次打動年輕人呢？讓我們一起拭目以待。
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