平安銀行：一首歌都唱不完的辛酸，為什么這些boss還在堅持
為了實現(xiàn)各自不同的夢想，很多人選擇創(chuàng)辦自己的企業(yè)，成為自己的老板。
在員工和路人眼里，他們實現(xiàn)了自己的財富自由，是當(dāng)之無愧的精英人士。
但是在他們的辦公室里，作為公司BOSS的辛酸顯現(xiàn)無疑......
01
洞悉人群痛點，尋找創(chuàng)意方向
2020年，受整體大環(huán)境影響，小微企業(yè)普遍承受著市場萎縮、業(yè)務(wù)減少等外部經(jīng)營壓力。對于小微企業(yè)主來說這一年太難。
來到2021年初，適逢新年過后企業(yè)“復(fù)工大潮”，平安銀行作為金融行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，希望能夠為萬千小微企業(yè)加油鼓勁，打造一首《一起撐BOSS》的開工神曲，助力小微企業(yè)主“開工大吉?！?/p>
02
直面小微難題，唱出老板心中苦
首先我們來看一看小微企業(yè)主們生活中的難點：
為了企業(yè)的資金來源四處借錢
為了企業(yè)融資求神拜佛
為了企業(yè)的管理焦頭爛額
以上可見老板也不是那么好當(dāng)?shù)?，背后的辛酸事往往超出我們的想象?/p>
而平安銀行推出“一起撐BOSS”魔性歌舞視頻，意在了解并幫助老板們解決煩惱，傳達平安銀行為了撐“BOSS”定制的各種舉措。同時提升品牌業(yè)務(wù)在目標(biāo)人群中的品牌知名度與競爭力。
03
改編經(jīng)典曲目，喊你一起撐boss
平安銀行想要精準(zhǔn)觸達目標(biāo)群體，達成品牌與目標(biāo)群體的有效溝通。
因此打造什么樣的創(chuàng)意視頻才能夠觸動目標(biāo)人群火熱傳播，成為了本次項目的頭號課題。
縱觀近些年來的銀行金融行業(yè)宣傳方向，以往的“鋼筋水泥大樓與西裝革履精英”的展現(xiàn)已經(jīng)無法讓喜歡“走心”內(nèi)容的消費者產(chǎn)生共鳴。
因此本次項目視頻我們選擇不走尋常路，腦洞大開顛覆金融業(yè)固有玩法。改編世界經(jīng)典名曲，洞察老板們創(chuàng)業(yè)路上的痛點，將其融合進本次歡快魔性的歌舞視頻中，形成反差對比，并將其與平安銀行的三大業(yè)務(wù)進行強關(guān)聯(lián)，以精準(zhǔn)對接客戶群體的需求為內(nèi)容主旨來進行本次傳播。
選擇世界名曲《卡門》及《啊朋友再見》為基調(diào)進行改編創(chuàng)作。因為在經(jīng)典名曲的背后，代表的是數(shù)量龐大的基礎(chǔ)聽眾群體，他們無需二次教育，便可對視頻樂曲產(chǎn)生即時反應(yīng)，喚醒感情鏈接。由此誕生的“一起撐BOSS神曲”在抓耳程度上就搶占了先機，讓接下來的品牌信息傳達變得更加容易。
04
趣味歌詞舞蹈，為企業(yè)加油鼓勁
全新編寫并重復(fù)強化業(yè)務(wù)賣點的歌詞，同樣是本次神曲的一大創(chuàng)意點——不僅要朗朗上口，與歌曲適配滿分，更需要能夠準(zhǔn)確傳遞品牌信息。節(jié)奏性重復(fù)歌詞使歌曲朗朗上口，讓人聽了就上頭，戲劇化講述痛點的方式也讓歌曲更加充滿趣味。
同時為了增強視頻整體的可看性與趣味程度，舞蹈動作也是經(jīng)過悉心編排，其中便有動作與“撐BOSS”這個概念相結(jié)合，給與觀看視頻的人一種加油鼓勁的力量感，給企業(yè)老板和員工注入活力因子，提升職場興奮感，讓人充滿斗志。超魔性的舞蹈動作有助于在曝光群體中留下深刻的印象，促進目標(biāo)人群自發(fā)分享，擴大視頻的覆蓋面，進而強化目標(biāo)人群心中的品牌業(yè)務(wù)信息。
05
痛點海報文案，直擊BOSS內(nèi)心深處
根據(jù)品牌業(yè)務(wù)創(chuàng)作的項目創(chuàng)意海報，也是本次項目的一大創(chuàng)意點。
平安銀行以“生意路上有平安，老板創(chuàng)業(yè)不再難”為主題發(fā)布的系列KV，將老板們創(chuàng)業(yè)路上的痛點直接展示出來，并搭配平安的解決方案的文案，將業(yè)務(wù)功能落實到用戶的實際應(yīng)用場景之中，引起目標(biāo)人群共鳴，
平安銀行“撐BOSS魔性神曲”憑借魔性的曲調(diào)、舞蹈風(fēng)格，以及走心的歌詞文案，一經(jīng)上線即引發(fā)了受眾的關(guān)注與自發(fā)傳播，瘋狂獲贊。在媒介策略方面，通過內(nèi)外部資源聯(lián)動以及在頭部媒體分發(fā)內(nèi)容，在全網(wǎng)累計曝光量高達2000萬+，風(fēng)評流量俱全，可謂品效兼收。
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