寶馬7系廣告：用3D點(diǎn)亮中國(guó)西部的新疆天山！

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舉報(bào) 2015-08

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寶馬近期在中國(guó)發(fā)布了7系廣告片，該片大膽地采用了視效技術(shù)，用3D打造了中國(guó)西部的新疆天山。

北京Serviceplan廣告公司的廣告概述：要展示出這款車是一個(gè)開(kāi)拓者，廣告中真實(shí)且有比喻意義地點(diǎn)亮了周圍的世界。

車子飛馳在山峰間，點(diǎn)亮了樹(shù)木，點(diǎn)亮了山坡，亮度逐漸提升。

廣告要融合商業(yè)元素和電影制作藝術(shù)，奪人眼球，借以反映出這款車的創(chuàng)新特征。廣告概述還要求，要在片子中盡可能晚一點(diǎn)展示出車子的整體。

法國(guó)新生代導(dǎo)演Xavier Chassaing被選中執(zhí)導(dǎo)廣告片，他此前為香奈兒等奢侈品牌打造的商業(yè)廣告曾為他賺得了不少人氣，其中實(shí)驗(yàn)性短片Dry Lights尤為突出，它所采用的燈光特效正是Serviceplan和寶馬所要捕捉的。對(duì)于導(dǎo)演Chassaing來(lái)說(shuō)，這也是他執(zhí)導(dǎo)汽車廣告的處女秀。此外，電影攝影師Paul Meyers擔(dān)任該廣告的攝影指導(dǎo)，這也是對(duì)導(dǎo)演的有力補(bǔ)充。Paul Meyers平日在美國(guó)工作，但是會(huì)說(shuō)中文，有著豐富的在中國(guó)進(jìn)行的汽車拍攝經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)驗(yàn)性短片Dry Lights

要想成功將廣告創(chuàng)意落到實(shí)處，關(guān)鍵在于打造既有吸引力同時(shí)又真實(shí)可信的燈光特效。大多數(shù)燈光特效都是由3D創(chuàng)作的，也就意味著只是把山脈景色拍下來(lái)是不夠的 – 制作中需要采用3D數(shù)字技術(shù)搭建整個(gè)環(huán)境。

廣告由P.I.G中國(guó)制作，監(jiān)制Nick Dodet向我們解釋了采用這種方式進(jìn)行制作的必要性以及優(yōu)勢(shì)，“通過(guò)掃描真實(shí)的外景進(jìn)行3D渲染，我們能夠?qū)艄馓匦谌肫渲?，讓外景同時(shí)既能適應(yīng)汽車，同時(shí)又適應(yīng)故事。整個(gè)場(chǎng)景用3D打造，再用真實(shí)貼圖，這樣我們就可以隨意調(diào)整外景。”

這樣，我們看到汽車駛過(guò)的所有外景其實(shí)都是實(shí)拍和3D的結(jié)合。實(shí)拍包括在新疆拍攝三天，在上海攝影棚拍攝一天。另外四天，還用無(wú)人機(jī)在天山上空進(jìn)行掃描。

用3D打造了翠綠的新疆景觀，之后的任務(wù)就交到了Mathematic（位于巴黎的視效、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)工作室）手里，加上壯觀的燈光特效，讓整個(gè)場(chǎng)景栩栩如生。選擇Mathematic是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，此前Chassaing導(dǎo)演的Dry Lights短片就是這家公司做的，他們具備新的廣告制作所需的全套工具、軟件和插件。

一一點(diǎn)亮幾千個(gè)植物、樹(shù)木還有巖石表面，涉及了大量的數(shù)據(jù)處理，Mathematic使用了Clarisse軟件，這是一款集動(dòng)畫(huà)模塊、合成軟件和3D渲染引擎于一身的軟件。這樣的程序能夠使項(xiàng)目制作人員看到最終的效果，而不是一層一層的去處理。

Clarisse軟件自從面世以后，在視效行業(yè)就已經(jīng)贏得了舉足輕重的認(rèn)可。比如說(shuō)，倫敦很棒的特效工作室Double Negative的首席技術(shù)官Graham Jack這樣評(píng)價(jià)道，“Clarisse不僅僅是一個(gè)能夠快速進(jìn)行渲染的軟件，同時(shí)也讓藝術(shù)家在場(chǎng)景設(shè)置時(shí)有著充分的靈活性。也可以應(yīng)對(duì)非常復(fù)雜的設(shè)置，讓它們看起來(lái)非常簡(jiǎn)單、直觀、好用?！?/span>

80%需要視覺(jué)特效的部分都是由制作團(tuán)隊(duì)和尖端的軟件完成的，但是最大的挑戰(zhàn)還是時(shí)間的緊迫性，30秒的視頻，剪輯和后期制作的時(shí)間只有31天。

Nick Dodet, EP, P.I.G

最終的成片得益于中國(guó)和法國(guó)創(chuàng)意和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的成功合作。這么復(fù)雜的任務(wù)之所以能夠這么成功地執(zhí)行，Dodet將部分原因歸功于寶馬的決斷性和支持，“寶馬的廣告概述非常清晰，而且在整個(gè)制作和后期中沒(méi)怎么變，這一點(diǎn)非常重要，客戶信任廣告公司、也信任導(dǎo)演和制作公司，整個(gè)過(guò)程我們都可以感受到寶馬的支持?！?/p>

他也希望可以特別致意Serviceplan公司，“與Serviceplan一起共事是一次非常水平的合作關(guān)系。廣告公司、導(dǎo)演、制作、后期制作團(tuán)隊(duì)相互合作，這對(duì)于我們解決一些不可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題非常重要，”他還說(shuō)道“Serviceplan所展現(xiàn)出的投入、專注和熱情是推動(dòng)項(xiàng)目前進(jìn)的主要?jiǎng)恿?，讓所有人都能集中精力，盡自己最大的努力，不會(huì)將任何時(shí)間和精力浪費(fèi)在那些無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題上。”