雀巢怡躍春季態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)：我這樣，就很漂亮
焦慮，是當(dāng)代無(wú)數(shù)年輕人都避不開(kāi)的話題。尤其對(duì)于女性而言，“不夠瘦”“不夠精致”“不夠漂亮”無(wú)一不時(shí)刻敦促著她們奮力前進(jìn)，不敢喘息。
人人都在制造焦慮，都想用“快餐式”的方法快速達(dá)到目的從而緩解焦慮，但卻忽略了自己內(nèi)心深處最真實(shí)的感受。雀巢怡躍安骼系列作為一款專(zhuān)門(mén)為女性定制的奶粉，在暖春來(lái)臨之際，聚焦女性本真之美，為女性發(fā)聲：我這樣，就很漂亮！
聯(lián)合新加坡女性設(shè)計(jì)師，藝術(shù)化呈現(xiàn)女性之美
雀巢聯(lián)合新加坡善于展現(xiàn)女性之美的設(shè)計(jì)師Grace Ciao，用各種各樣的花樣花瓣，藝術(shù)化呈現(xiàn)女性漂亮之處。并通過(guò)一支沿用Grace IP風(fēng)格的系列手繪視頻，采用逐幀手繪的形式，將雀巢奶粉的使用場(chǎng)景巧妙融入處于不同階段的女性生活場(chǎng)景之中，展現(xiàn)出女性不為人知的驚艷的一面。
閃光少女篇
不必和運(yùn)動(dòng)節(jié)食較勁
安骼脫脂高蛋白
輕松實(shí)現(xiàn)身材自由
職場(chǎng)達(dá)人篇
10小時(shí)工作臉色不變
女性定制營(yíng)養(yǎng)
可以喝的肌底精華
資深寶媽篇
拒絕累丑
早晚安粉補(bǔ)氣血
加倍精粹喝出裸妝肌
視頻結(jié)合用戶(hù)痛點(diǎn)場(chǎng)景和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，既保留了各種花朵獨(dú)特的自然原貌，又完美地與時(shí)尚剪裁結(jié)合，整體呈現(xiàn)出高級(jí)趣味且溫情，符合受眾審美趣味的同時(shí)，利用一句與動(dòng)畫(huà)畫(huà)面融合的金句字幕，進(jìn)一步傳給用戶(hù)闡釋并傳遞“我這樣就很漂亮”的核心態(tài)度。
攜手心動(dòng)的offer三位漂亮代言人，詮釋品牌態(tài)度
在視頻上線之后，我們邀請(qǐng)了《令人心動(dòng)的offer》實(shí)習(xí)生和觀察員，基于雀巢三款不同產(chǎn)品，代表對(duì)應(yīng)的三類(lèi)核心女性TA，更加直觀真切地呈現(xiàn)品牌態(tài)度及產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓“我這樣就很漂亮”的品牌態(tài)度深入人心。
閃光少女-郭旭
Ange高蛋白，補(bǔ)充滿(mǎn)滿(mǎn)活力
元?dú)庥肿晕业臉幼?，就很漂?/p>
職場(chǎng)達(dá)人-梅楨
Ange高纖，煥發(fā)精神狀態(tài)
自信又執(zhí)著的樣子，就很漂亮
點(diǎn)擊觀看職場(chǎng)達(dá)人-梅楨vlog
資深寶媽-徐靈菱
Mate早安晚安，恢復(fù)美好氣色
獨(dú)立又溫柔的樣子，就很漂亮
三位漂亮代言人不管是從形象氣質(zhì)上還是所處的人生階段，都與雀巢女性奶粉三款產(chǎn)品所面對(duì)的TA完美契合。通過(guò)三張態(tài)度海報(bào)和三支個(gè)人vlog與用戶(hù)定向溝通，深度詮釋“我這樣就很漂亮”的生活態(tài)度并完成產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳遞。
為女生定制三款聯(lián)名IP禮盒，打造爆款
在站內(nèi)，我們通過(guò)聯(lián)名禮盒多維度種草，引流電商。禮盒從內(nèi)而外包裝依舊沿用Grace IP風(fēng)格，里面根據(jù)禮盒類(lèi)別含有雀巢不同系列女性奶粉，打開(kāi)禮盒蓋子，是一面化妝鏡，進(jìn)一步提升了禮盒實(shí)用性。
品牌代言人吳宣儀助力發(fā)電，獲得網(wǎng)友花樣點(diǎn)贊
吳宣儀作為雀巢怡躍女性奶粉代言人，在這次活動(dòng)中，也借著春日秀出了自己的“漂亮”心得，獲得粉絲上百萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊。
點(diǎn)贊數(shù)據(jù)圖
無(wú)論何時(shí)，女性自己的漂亮都不應(yīng)被別人定義，堅(jiān)信“我這樣就很漂亮”，和雀巢怡躍一起，粉碎“漂亮”焦慮！
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）