CCTV：讓希望，不失望 環(huán)保公益廣告
2015年11月20日——臨近年底，“霾”這一話題重新成為了大眾的熱點話題——北方多省市遭遇霧霾周；遼寧多地出現(xiàn)能見度小于200米的濃霧天氣；北京持續(xù)中度污染，重度污染日也不斷出現(xiàn)；中央氣象臺持續(xù)發(fā)布霾黃色預(yù)警……如何讓全社會感受到下一代的希望，并自覺地化身為行動？CCTV帶來了一條極具創(chuàng)意的環(huán)保宣傳短片——“讓希望，不失望”。
今天，最新環(huán)保公益短片《讓希望，不失望》開始在CCTV的各大頻道陸續(xù)播出。該公益短片是英國創(chuàng)意廣告公司百比赫BBH中國（下簡稱”BBH”）與中國中央電視臺公益廣告部( 下簡稱“CCTV”)的首次合作，期望將環(huán)保及中國夢的主題，通過最人性的角度來表達，引發(fā)全社會的關(guān)注。
據(jù)BBH介紹，今年年中，受CCTV委托，制作一輯具有創(chuàng)意性的公益短片，讓全體中國人能持續(xù)關(guān)注中國的環(huán)保問題，BBH首席創(chuàng)意官陳奕俊先生攜創(chuàng)意制作團隊進行了長達四個月的創(chuàng)作，交出了一份完美的答卷。
這部公益廣告以未出生的寶寶為視角，以尚未降臨人世的嬰兒對世界的期待與渴望作為引線。當(dāng)嬰兒喃喃道出自己對于新世界的憧憬——“去到的第一個地方；嘗到的第一口食物；喝到的第一口水；呼吸到的第一口空氣”時，嬰兒對于美好世界的想象直擊大眾人群中內(nèi)心最柔軟的部分。面對愈演愈烈的空氣污染，成人尚不能做到自強不“吸”,更何況那些毫無抵抗力的下一代。BBH利用人性中共通的部分，用童真無邪的口吻去打動所有中國人。宣傳片最后出現(xiàn)——讓希望，不失望，簡潔有力地突顯環(huán)保行動的緊迫與重要。
百比赫首席創(chuàng)意官 陳奕俊：
“公益廣告不需要危言聳聽，也不需要說教。我們相信可以找到最理想的創(chuàng)意符號去給予觀眾最有共鳴的反響。就像這次，我們啟發(fā)大家去想像新生寶寶的第一口呼吸－生命中還有什么比這更需要純凈和純真？”
百比赫執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 張亮：
“最初的想法來自兩年前。那時上海遭遇了有史以來最大的一次霧霾。環(huán)境問題的威脅已經(jīng)深深切切地直接作用到我們身上。我們感受到一些責(zé)任感，希望可以有些方式，去提醒我們和同齡人，需要給下一代一個交代。 我們非常感謝央視公益廣告中心的伙伴們給予的支持，讓這個想法可以成長和發(fā)生。”
百比赫執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 龔翔瑜：
“我們面對的是CCTV平臺和13億受眾溝通，去啟發(fā)大家思考環(huán)境問題對下一代的影響。所以我們像利用人性中共通的東西。我們用童真的口吻去打動每個人，聽一個寶寶訴說她對未來世界的美好期許。整個影片都充滿了天真無邪的樂觀，而我們，又怎么人心讓他們失望？”
中央電視臺公益廣告部高級品牌經(jīng)理 馬立：
“中央電視臺屏幕上呈現(xiàn)的公益廣告從來沒有像這樣用一個虛擬的胎兒形象去表達我們對美好未來的期待和憧憬。這次的嘗試，也是想讓觀眾能感受到央視創(chuàng)新的舉措，讓這樣的主題帶給觀眾的感受不再是老生常談，而是耳目一新?！皭圩o環(huán)境”、“中國夢”，一樣可以接地氣、入人心?！?/span>
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