紅星美凱龍：“器度”藝術(shù)·家居大展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-11

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輕舞的絲巾，悠晃的風(fēng)鈴，隔著屏幕似乎就能感受到徐徐秋風(fēng)。不規(guī)則的雕塑質(zhì)感光潔，堅(jiān)硬的石材在45度角的陽(yáng)光下，呈現(xiàn)出一種別致的柔軟，原來(lái)現(xiàn)代雕塑在“竹屋”這種東方的自然空間中有這樣美的可能性。

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雅韻之“氣”

忽閃的燭光，浮動(dòng)的書(shū)頁(yè)，恍兮惚兮，似幻似真。正中的女性畫(huà)像以簡(jiǎn)約的水墨線條配合別致有力的色彩，完全融入這清幽的品讀時(shí)光中，消解傳統(tǒng)的同時(shí)讓整個(gè)空間呈現(xiàn)出張弛有度的平衡。

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簡(jiǎn)約之“度”

不銹鋼的假山石雕塑妙在“不真”卻牽絆人心，不知是假山石倒映了秋天大地，還是一地黃葉包容了不朽的錚亮。隨風(fēng)飄舞的落葉，忽聚忽散，一對(duì)桌椅似乎在邀請(qǐng)路人一同品味這無(wú)邊的秋之鏡像。

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顛覆之“非”

畫(huà)面正中的“馬”雕塑本是“鐵馬冰河入夢(mèng)來(lái)”的氣勢(shì)，卻自愿被兩邊的“半簾花影月籠沙”弱化了強(qiáng)硬的棱角。再看這晃晃悠悠撞桃花，一切似在溫暖柔軟的夢(mèng)境中。

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柔軟之“凡”

借由這4張Cinemagraph，紅星美凱龍開(kāi)啟了“器度”2015藝術(shù)·家居大展的傳播序幕，這項(xiàng)“不止是照片，又不是視頻”的藝術(shù)，向觀者展示了靜止時(shí)空的魔法，能夠讓凝固的藝術(shù)家居空間與變動(dòng)的擺件、掛件們交相呼應(yīng)，突出從未想象過(guò)的搭配所呈現(xiàn)的別致美感，而一動(dòng)一靜的反差，更讓人體會(huì)到了“剎那芳華、妙不可言”的視覺(jué)效果。

普通消費(fèi)者認(rèn)為藝術(shù)離“家”很遙遠(yuǎn)；有足夠經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者不知道如何優(yōu)雅地在“家”安放藝術(shù)品；兼具經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和審美知識(shí)的消費(fèi)者不知從何處為“家”挑選藝術(shù)品。借助這一系列的消費(fèi)者洞察，紅星美凱龍從“器度”大展本身居家美學(xué)的溝通對(duì)話(huà)及教育意義的定位出發(fā)，結(jié)合展覽“氣”、“度”、“非”、“凡”四大版塊的深度內(nèi)涵，在四個(gè)各具特色的空間場(chǎng)景中一一呈現(xiàn)不同的藝術(shù)·家居搭配及陳列組合，讓消費(fèi)者直觀地感受到“原來(lái)家具是可以這樣放，畫(huà)是可以這么掛的”。

同時(shí)，極具傳播力的HTML5互動(dòng)游戲“有本事你就一口氣看完”也一起上線，每闖一關(guān)網(wǎng)友們都會(huì)被“吹氣”所帶來(lái)的動(dòng)靜反差視覺(jué)效果深深吸引，反復(fù)把玩。

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紅星美凱龍：“器度”藝術(shù)·家居大展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

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繼《愛(ài)木之心》、《想怎么美，就怎么裝》系列口碑作品之后，極具東方精髓的紅星美凱龍“器度”大展社會(huì)化傳播營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役此次繼續(xù)探索創(chuàng)意物料的新可能，未采用視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，而借助Cinemagraph的視覺(jué)沖擊力可謂一次的大膽嘗試。為了呈現(xiàn)更加完美的藝術(shù)家居空間，拍攝場(chǎng)地的選擇也能看出是頗費(fèi)一番心思?！皻狻敝斜孀R(shí)度極高的隈研吾的竹屋，就是長(zhǎng)城腳下的公社里12名亞洲杰出建筑師設(shè)計(jì)建造的當(dāng)代建筑藝術(shù)作品之一，而對(duì)另外三個(gè)場(chǎng)景的精挑細(xì)選，也從高級(jí)的畫(huà)面質(zhì)感中可見(jiàn)一斑。

紅星美凱龍：“器度”藝術(shù)·家居大展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

紅星美凱龍始終與消費(fèi)者一起探討藝術(shù)與家居的碰撞到底能給我們帶來(lái)些什么。不僅呈現(xiàn)眼前的美感，更多的是引發(fā)了觀者們對(duì)居家藝術(shù)化的思考，正如這場(chǎng)展覽提供的不是一個(gè)個(gè)搭配方案，而是對(duì)無(wú)限美學(xué)可能的追求與探索。