什么是快樂星球？上京東極速版，花得少又省得多
我們正處于一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，還是消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代？
你會(huì)更愿意把金錢投入到更高級(jí)的消費(fèi)品跟娛樂消遣中，還是窩在手機(jī)的小小世界里，一邊薅羊毛一邊喊著“真香”？
質(zhì)量好的都很貴？便宜的沒好貨？花錢容易省錢難，到底要先花錢還是先省錢？
京東極速版：我聽到了快樂星球在呼喚我……
下沉電商市場(chǎng)3.0時(shí)代：平價(jià)優(yōu)質(zhì)版
各種拼購(gòu)APP、特價(jià)版APP、團(tuán)單等浪潮盛行，下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)需求激增，一二線城市消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，電商市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口在哪里？
通過市場(chǎng)分析，我們了解到，在超10億的下沉市場(chǎng)人口里，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，各大電商APP平臺(tái)打出“平價(jià)”的利益點(diǎn)搶奪市場(chǎng)，但隨著消費(fèi)需求的不斷變化，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不再成為下一個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)因。
下沉電商1.0：以“平價(jià)”進(jìn)入市場(chǎng)，但是需要多人“拼”才能獲得低價(jià)，產(chǎn)品質(zhì)量無法獲得保證。
下沉電商2.0：在“平價(jià)”的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，不用“拼”，操作更簡(jiǎn)易，但商品質(zhì)量良莠不齊。
如果說“平價(jià)”是現(xiàn)在，那未來是什么？
我們從《下沉市場(chǎng)人群洞察報(bào)告》中看到，除了價(jià)格之外，品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸浮現(xiàn)，下沉市場(chǎng)人群越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)。這意味著，不是說價(jià)格不重要，而是消費(fèi)需求多元并行，又想要“平價(jià)”，又想要“質(zhì)量”。不是不想體驗(yàn)質(zhì)量好的，而是質(zhì)量好的買不起。
我們看到了現(xiàn)行消費(fèi)需求的不滿足與消費(fèi)市場(chǎng)潛力，挖掘到京東極速版的品牌優(yōu)勢(shì)（依賴京東品質(zhì)保障的平臺(tái)基因，從主站精選平價(jià)的優(yōu)質(zhì)商品），為京東極速版找到了新的品牌定位：下沉電商3.0版本-平價(jià)優(yōu)質(zhì)版
經(jīng)濟(jì)收入提高了，消費(fèi)水平、消費(fèi)欲望跟著提高，那生活水平就一定提高了嗎？大家有沒有發(fā)現(xiàn)，掙得錢多了，花出去也更多了？我不知道它在哪，反正就不在我的錢包里！（哭泣……）
可是生活總不能不花錢嘛，所以，你或許需要一個(gè)“花得少，省得多”的APP。
口口相傳，街坊鄰里快板大合唱
京東極速版推出“花得少，省得多”的品牌口號(hào)，想要在電視上投放一支15秒的tvc，提升京東極速版知名度。
又便宜、質(zhì)量又好的消息，街坊鄰里怎么可以不知道?。∮谑俏覀兲岢隽?span style="color: rgb(255, 51, 102);">口口相傳的概念，以一個(gè)家喻戶曉的傳統(tǒng)活動(dòng)作為形式，將品牌口號(hào)傳唱至大街小巷，所以我們想要組織一次“快板大合唱”，讓街坊鄰里都加入到歡樂的氛圍當(dāng)中。
我們的腳本從年輕小伙汁開始，一傳二，二傳四，四傳更多人的形式展開，把京東極速版“花得少，省得多”的好消息傳給更多的街坊鄰里，街坊鄰里一起把好消息傳遞給電視前的觀眾。
腳本文案：
花得少，1元好貨天天有
省得多，百元福利月月領(lǐng)
真是巧，街坊鄰里都說好
花得少，省得多，就在京東極速版
咦，他們?cè)诰〇|極速版的廣告里，打的難道不應(yīng)該是京東極速板嗎？
在提案的最初我們提出了這個(gè)小巧思，我們和客戶商定后，最終還是決定先把京東極速版的品牌認(rèn)知打出去。經(jīng)歷了一個(gè)多月，項(xiàng)目最終完成，感謝客戶、制作公司、以及各方小伙伴們的共同協(xié)作。
現(xiàn)在視頻已經(jīng)可以在北京衛(wèi)視和河南衛(wèi)視上看到啦～
最后常規(guī)操作，放出彩蛋
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