滴露×聚劃算歡聚日：專業(yè)除菌，大人請就位
從來都是大人給小孩報名補習班，你有見過小孩領著大人去補習的嗎？
滴露×聚劃算歡聚日 #專業(yè)除菌 大人請就位#。
年初，我們接到了滴露的brief，要在天貓歡聚日打造一場充滿趣味體驗的粉絲品牌歡聚活動。然而不同于零食、美妝、飲料等品類，滴露作為消毒除菌品牌總給人一種“嚴肅”的感覺。如何打破大眾對消毒品類“嚴肅沉悶”的固有印象，讓滴露不再“端著”呢？
在團隊腦暴的時候我們發(fā)現(xiàn)，提起“除菌”，孩子永遠是首要話題。大人害怕細菌危害孩子的健康成長，所以常常教育孩子要講衛(wèi)生，但大人自己卻十分雙標，餐前不洗手、洗衣不除菌...
于是我們有了一個大膽的idea，不如來一場小孩對大人的吐槽！正好《吐槽大會》、《脫口秀大會》等線上綜藝的大熱，“吐槽”式的表達也深受大眾喜愛，貼近生活的內(nèi)容洞察更能讓人產(chǎn)生共情。
基于此，我們提出了此次創(chuàng)意的核心#專業(yè)除菌，大人請就位#，找到了脫口秀演員——王建國以及自帶“吐槽人設”的童星鐘美美，希望借由孩子的視角和口吻呼吁大人多多重視個人健康衛(wèi)生，傳遞滴露專業(yè)除菌抑菌，守護每個家庭的初心和理念。
大人們醒醒吧！
除菌這件事，你我都是小學生。
一、既然是補習社，又怎么能少得了課本呢？
01、滴露×中國美術學院 除菌限定禮盒
02、“滴露除菌總動員”故事繪本
03、微顆粒積木除菌拼拼樂
二、杭州街頭會移動的補習社？奇怪的除菌知識又增加了！
4月15日-4月18日期間，「滴露專業(yè)除菌大人補習社 」移動巴士悄然出現(xiàn)在了杭州熱門商圈，線上線下聯(lián)動打造的品牌粉絲歡聚體驗，大人小孩紛紛加入除菌大作戰(zhàn)～
萌娃們都爭當除菌表率了，大人們也別墨跡啦！
最后，附上一波拍攝時的小花絮：
歡迎收看「國仔脫口秀」
三位小考官：“我們超兇的！”
三位小考官：“我們是裝的～”
別看小考官們可愛無公害，現(xiàn)場可是把我們同事給折騰哭
專業(yè)除菌，王建國已就位
最后的最后，感謝滴露客戶的信任支持以及導演團隊的付出，讓這場堪比極限挑戰(zhàn)的視頻拍攝工作圓滿完成。
鞠躬～
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：諸葛娜
客戶總監(jiān)：晶晶
創(chuàng)意美：盛瀟、朱朱、小番茄
創(chuàng)意文案：佳怡 、顏如玉
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
一、項目背景：
1、專業(yè)除菌品類創(chuàng)新營銷式破局：滴露，作為已擁有近90年歷史的英國皇家御用消毒除菌品牌，一直處在環(huán)境與個人衛(wèi)生防護的最前線，始終致力于產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新以保障人們的健康。自1993年進入中國以來，在大家清品類中著力發(fā)展，特別在疫情背景下的不俗表現(xiàn)，捍衛(wèi)其行業(yè)在中國市場的絕對領導地位。而不同于美妝等品類，消毒殺菌品類總給人一種嚴肅的感覺，如何通過營銷玩法打破大眾對消毒品類“嚴肅沉悶”固有印象，讓滴露不再“端著”，是品牌面臨的一大課題。
2、最激烈的電商營銷節(jié)點助力進攻：著眼天貓平臺第一營銷IP（聚劃算歡聚日），促發(fā)品牌&IP 1+1大于2聯(lián)動作用力，基于4月流行病高發(fā)、世界衛(wèi)生日等背景因素，滴露抓住天時，聚焦4月歡聚日，如何精準洞察消費者的需求痛點，通過創(chuàng)意營銷破局——實現(xiàn)營銷聲量銷量用戶突破性增長？
二、項目目標：
1、品牌成長目標 ：打造品牌話題，品牌形象換新；
2、粉絲營銷目標 ：為滴露天貓旗艦店吸引高質(zhì)量&黏性目標新客，店鋪增粉；
3、GMV爆發(fā)目標 ：打破店鋪首日成交指數(shù)，實現(xiàn)全年TOP3。
【洞察與策略】
提起“除菌”，孩子永遠是首要話題。大人害怕細菌危害孩子健康成長，所以常常教育要講衛(wèi)生，給孩子最好的守護。但同時大人自己往往疏忽大意，如餐前不洗手、洗衣不除菌……行為十分“雙標”。
這一次，滴露站在孩子視角，發(fā)起一場小孩對大人的吐槽！提出此次創(chuàng)意的核心：#專業(yè)除菌，大人請就位#
并找到了脫口秀演員王建國以及自帶“吐槽人設”的童星鐘美美，希望借由孩子的視角和口吻呼吁大人多多重視個人健康衛(wèi)生，傳遞滴露專業(yè)除菌抑菌，守護每個家庭的初心和理念。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意內(nèi)容：
STEP.1：滴露×脫口秀演員王建國×自帶吐槽人設網(wǎng)紅童星鐘美美發(fā)布專業(yè)除菌補習社TVC+痛點海報，趣味溝通除菌漲姿勢
STEP.2：滴露×中國美術學院跨界聯(lián)名設計除菌限定禮盒，寓教于樂除菌總動員
STEP.3：創(chuàng)意巴士空降杭州，線下兩大商圈快閃助力傳播UP
創(chuàng)意闡述：
1、刷新品類營銷心智溝通，以孩子視角擊中TA場景認知，產(chǎn)品USP趣味輸出，釋放品牌增量價值；
2、觸發(fā)全民娛樂嗨點，點燃跨圈傳播勢能，巧妙地利用年輕人當下尤為喜愛一種表達方式“吐槽”，聯(lián)動脫口秀演員王建國以及自帶“吐槽人設”的網(wǎng)紅童星鐘美美，趣味方式傳遞產(chǎn)品信息，破圈重識&品類教育UP；
3、線上線下的營銷組合，社交分享屬性極強，兼具互動性和品牌利益導向的定制禮盒及巴士營銷內(nèi)容成功走進大眾視野，吸引了更多消費者對滴露品牌和產(chǎn)品的關注，成功的讓品牌在競爭激烈的電商大促活動中脫穎而出，再創(chuàng)銷售新高，同時也讓消費者對滴露這個擁有近九十年歷史的英國消毒除菌品牌有了一個嶄新的認識。
【結果與影響】
1.創(chuàng)造滴露品牌天貓旗艦店慶日歷史最佳聲量：話題社媒傳播總曝光量超1.14億次+，總互動300萬+，創(chuàng)同期當月家清品類歷史新高！ 線上雙微一抖小紅書發(fā)力曝光&種草，線下9城聯(lián)動19塊核心商圈LED大屏及快閃事件落地，天貓站外傳播站內(nèi)承接，整合營銷聲量齊爆發(fā)！
2.銷售爆發(fā)業(yè)績：站內(nèi)外線上線下全渠道融生態(tài)流量觸點共同爆發(fā)，活動期間店鋪日均銷售額達到4月日常銷售額的4倍，衣物除菌液品類和消毒液品類日均銷售額較日常增長3倍。
3.店鋪增粉再破歷史記錄：店慶日當期，成交用戶數(shù)超百萬，品牌新用戶占比50.2%，品類新用戶數(shù)占比33.3%，核心人群資產(chǎn)積累爆發(fā)！再一次讓消費者刷新了對于滴露品牌形象的認識，也為品牌電商銷售帶來了強勢助攻。
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