天貓超來電：和李佳琦一起來電不一樣！
Z世代的生活是什么樣？光鮮版：離“獨立之精神，自由之思想”最近的一代人?，F(xiàn)實版：在自律精致和放飛自我中反復(fù)橫跳的矛盾體。
4月16日至4月18日，天貓開啟“超來電”消費電子領(lǐng)域年度大促，聯(lián)合數(shù)百家品牌，發(fā)布超10萬件潮電新品，首度打造專屬于電器數(shù)碼品類的“雙11”。
天貓超來電基于對年輕人的洞察，聯(lián)合至幻蘑菇推出了以當(dāng)代人群為藍本的六組TVC：懶人鏟屎官篇、意念減肥篇、吃貨手殘黨篇、空巢青年篇、精致懶篇、戲精情種篇。
在家撐傘優(yōu)雅的欣賞毛毛雨？囧...貓毛都被吸成了大鼻毛......
“只要手指動，就是在運動”，意念減肥怎么了，大部分人就好這口！
能烤熟就不錯了，就不要糾結(jié)一面黃一面焦了嘛......
自詡熱愛與自由的母胎solo，真相卻是寂寞無聊到身上長草的“空巢青年”，也是像極了我的朋友們。
人前是純真二次元美少女，關(guān)上家門：咦，這垃圾堆積如山、難以站腳的畫面怎么和我家有點像？
淪落到嘲笑四只小雞，這動作有點神同步呢......
簡潔的美術(shù)風(fēng)格和溫馨的布景背后卻是過于殘酷的生活真相。看完以后不由生出一種“劫后余生”的慶幸：幸好有了電子產(chǎn)品的BUFF加成，我的生活才不算糟。
同時，淘寶頂級主播李佳琦將首次加盟天貓“超來電”活動，4月18日晚推出天貓“神琦來電”專場直播活動，介紹本次活動的重要新品。
借助李佳琦強大的流量，《神琦來電》TVC通過搞怪+懸疑的風(fēng)格吸引受眾、發(fā)出先聲。同時以沉浸式的方式不斷加深種草力度，助力品牌聲量推向最高點。在其個人IP的超強號召力和直播間帶貨中加快變現(xiàn)速度，實現(xiàn)帶貨銷量增長。
超來電通過商城做產(chǎn)品展示、直播做加速，兩個陣地一起運營，打通消費轉(zhuǎn)化鏈路。
在會場端“百大超帶感電器”專題圍繞活動主推的三新心智貨品，以“好玩”“懶人”“顏值”“養(yǎng)生”“智能”五大消費趨勢做鋪陳展現(xiàn),聯(lián)動品牌選取多類目、代表性產(chǎn)品精準(zhǔn)回應(yīng)。
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