安踏2021品牌傳播：「無懼風(fēng)雨」不止是一種態(tài)度
是什么讓你「無懼風(fēng)雨」？
攜手“亞洲仰泳之王” —— 徐嘉余，安踏以專利據(jù)水科技硬實力，結(jié)合徐嘉余不斷打破紀(jì)錄的冠軍特質(zhì)作了一次回答。
接到Brief時，安踏已根據(jù)專利「A-Rain Breaker據(jù)水科技」：能夠阻擋小至0.0004微米直徑的水分子侵入，真正實現(xiàn)防水、透氣、防風(fēng)的功能，提出了「無懼風(fēng)雨」的品牌主張。
如何以產(chǎn)品科技推廣為中心，并結(jié)合代言人徐嘉余世界游泳冠軍的特質(zhì)，為產(chǎn)品實力背書，詮釋「無懼風(fēng)雨」的主張？
我們重新思考了「無懼風(fēng)雨」的品牌主張，并進(jìn)行了策略拆解：
「風(fēng)雨」，不止是日常的天氣環(huán)境，也是我們生活中的各種挑戰(zhàn)。
真正讓我們「無懼」的，是我們內(nèi)在的精神，以及所依持的技術(shù)支撐。
一、代言人IP的運用
不應(yīng)只是蹭流量熱度
因此我們從“冠軍唯一性”、“產(chǎn)品契合性”、“用戶共鳴性”三個維度分析，深度挖掘“95后的世界游泳冠軍” —— 徐嘉余身上的特質(zhì)，讓他真正成為“無懼風(fēng)雨”主張的代言人，鏈接起品牌態(tài)度和用戶共鳴。
徐嘉余，4歲開始游泳，22歲獲得世界冠軍，16個月，3次創(chuàng)造歷史，成為當(dāng)之無愧的“仰泳之王”。
面對成名已久的泳壇老將和重重世界紀(jì)錄，不斷沖擊紀(jì)錄并創(chuàng)造歷史，用過硬的技術(shù)實力很好地詮釋了「無懼風(fēng)雨」的冠軍運動精神，和安踏「Keep Moving」的堅定信念。
冠軍，就是與上一個冠軍的自己為敵。
不管是破浪出擊，還是風(fēng)雨兼程，每份「無懼風(fēng)雨」的拼搏和生活態(tài)度，都值得被嘉許。
安踏相信，每個平凡人都可以勇敢追光，擁有奧運健兒般的拼搏精神。
安踏愿為風(fēng)雨兼程的追光者出一份應(yīng)盡之力，將拒水科技面料應(yīng)用于安踏全能夾克上，讓每位行路人無懼風(fēng)雨！
二、代言人產(chǎn)品海報拍攝及主視覺設(shè)計
產(chǎn)品主視覺拍攝與設(shè)計上，我們采用室內(nèi)訓(xùn)練、戶外運動場拼接形式，特寫 + 全景Look，展現(xiàn)安踏AEH系列產(chǎn)品兼具運動功能性及時尚運動的核心利益點。
徐嘉余&武大靖 聯(lián)合主視覺
安踏AUO納米防潑水系列
全新冰膚系列產(chǎn)品主視覺
沒有什么「風(fēng)雨」不能逾越，跟游泳世界冠軍徐嘉余一起，無懼風(fēng)雨，迎向2021！
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