貝玲妃妝后自由脫口秀，讓女生放肆妝！
女生美得有多不露痕跡，暗地里就有多用力，每一個(gè)維持著美美妝容的女生，都有著不為人知的辛苦。
在貝玲妃推出新品“妝后自由噴霧”（持妝噴霧）的首輪傳播中，我們和這個(gè)初代女子力品牌，聯(lián)合顏怡顏悅姐妹，打造了一場只有女生能看得懂的脫口秀，說說那些妝后失去的自由。
歡迎收看《妝后自由脫口秀》～
不看不知道，一看才發(fā)現(xiàn)原來為了保住臉上的妝，自己原來這么拼！
妝后雙胞胎，為何大不同？
哪一個(gè)又是你的妝后寫照？
官方視頻一出，熱搜話題上那些關(guān)于“妝后不自由”的討論也越來越精彩、越來越意外了。
數(shù)據(jù)截至話題上線一小時(shí)
創(chuàng)意思路
所有精彩的內(nèi)容都源于裝在目標(biāo)人群身后的那個(gè)“攝像頭”，脫口秀和廣告創(chuàng)意都是如此。
我們從定妝8小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)、365小時(shí)？？？？的定妝噴霧功能內(nèi)卷中跳出來，把目光放在更大的人群——那些從來不使用定妝噴霧，那些撲撲散粉就覺得夠了，甚至根本不定妝的女孩身上。
想用一種更具生活洞察、更幽默、更內(nèi)容的方式，呈現(xiàn)她們的痛點(diǎn)（槽點(diǎn)）。
她們是如何靈活（使勁）用自身的人肉定妝法，護(hù)住自己妝容的。
顏怡顏悅與我們共創(chuàng)了這場《妝后自由脫口秀》，將痛點(diǎn)變成梗，更用產(chǎn)品，將妝后自由還給了用戶。
對了，為什么是顏怡顏悅？
因?yàn)樗齻兪莾?yōu)秀的、幽默的女性觀點(diǎn)輸出者。
因?yàn)樨惲徨膭?chuàng)始人，也是一個(gè)雙胞胎。
Benefit貝玲妃是一個(gè)于1976年由雙胞胎姐妹花Jean和Jane創(chuàng)立于美國舊金山的品牌。這個(gè)專為年輕女性打造的品牌追求開心又好玩的理念，鼓勵女性持有”嫵媚亦無畏”的態(tài)度，希望能夠幫助女性快速又自然地解決所有美妝困擾。Benefit貝玲妃四十多年來在全球蓬勃發(fā)展，始終年輕。
最后，感謝和我們一起熬了一整個(gè)通宵拍攝的客戶、paul哥和老板，感謝有門杭州事業(yè)部Benefit項(xiàng)目組的所有創(chuàng)意造梗人，補(bǔ)一張現(xiàn)場沒來得及照的合影吧！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
品牌方：xuan、Angela、Jocelyn
代理商：康笑、Paul、叮當(dāng)、牛璇、Johnny、龐呈燁、王穎、邱盼盼、吳曉菡、唐爽、Maggie、ceci、查玲玲
制作公司：管丹青
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 有門neone，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
貝玲妃作為一個(gè)有著幽默基因的女性力量品牌，這次借由新品持妝噴霧的上市，希望用輕松幽默的方式，引發(fā)女性探討化妝是否能帶來自由的話題。從而引起目標(biāo)用戶對于新品上市的關(guān)注。
【洞察與策略】
近幾年來，女性力量正當(dāng)崛起，許多品牌也抓住機(jī)會發(fā)聲，探討女性穿衣自由、身材自由、職業(yè)自由等話題。但以往在這類問題的傳播表述上，都比較嚴(yán)肅，甚至沉重。
【創(chuàng)意闡述】
脫口秀近兩年備受中國年輕消費(fèi)者歡迎，尤其女性脫口秀演員因挑戰(zhàn)傳統(tǒng)性別觀備受矚目，這為我們找到了突破口。我們的項(xiàng)目與知名女脫口秀演員顏怡顏悅姐妹合作，以“妝后自由”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，洞察年輕女性通過如何化妝獲得顏值自主權(quán)，卻也因此喪失“妝后自由”的現(xiàn)實(shí)問題，而貝玲妃持妝噴霧幫她們解決了這一痛點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目最終產(chǎn)出了一支脫口秀視頻、一組海報(bào)以及三場線下脫口秀合作。官方視頻一出，熱搜話題上那些關(guān)于“妝后不自由”的討論也越來越精彩、越來越意外。最終微博話題#化妝能給你自由嗎#閱讀量達(dá)到2.5億，討論量6.3萬，獲得了年輕女性的關(guān)注。產(chǎn)品一上市即超出銷量預(yù)期，一度斷貨。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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以現(xiàn)下熱點(diǎn)脫口秀及其熱門IP捆綁消費(fèi)者痛點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容營銷，在人人喊xx自由的時(shí)代引發(fā)消費(fèi)者共鳴 -
不知不覺中就把用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品買點(diǎn)看完了，讓人印象深刻，也愿意分享。 -
文案不錯，海報(bào)不行
營銷單元-整合營銷類
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哈哈哈，這個(gè)廣告篇很贊啊，很有場景感，把痛點(diǎn)說的透透的，雙胞胎的表現(xiàn)也加分。其實(shí)是可以在社交媒體上再做延展的。
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消費(fèi)者洞察把握精準(zhǔn)，獲得了很多UGC的話題討論量，并帶動了生意的增長，是很不錯的營銷案例。 -
笑了，記住了，記住了一噴定妝。 女性話題廣告井噴，大多苦大仇深。 真心希望女性話題，女性品牌，少些對立的焦灼，多些輕松的幽默。 我知道，有人會認(rèn)為過于直白，我倒認(rèn)為直白是好營銷重要的特點(diǎn)，但要直白的自然，直白的有趣。
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