蘇寧易購：單身巴士——單身的逆襲 線下互動
每年雙十一如火如荼，新一輪電商火拼愈演愈烈。但隨著網(wǎng)購人群自身素質(zhì)的提升，已經(jīng)不僅僅滿足于價格本身的促銷力度，而且更多的注重電商平臺自身的企業(yè)形（bi）象（ge），例如是否符合年輕人的特質(zhì)。
蘇寧南京大區(qū)深深洞察到這點，在價格優(yōu)勢和南京本地資源優(yōu)勢的兩大前提下，結(jié)合雙十一最初“脫單”的本質(zhì)特點，推出了線下互動廣告---#雙十一南京脫單巴士#。
圍繞單身作噱頭，挑選11輛11路公交車進行個性化、趣味化、色彩化的包裝，吸引年輕群體關(guān)注。在吸引眼球的同時，通過單身公交專車提升整體話題性，以公交車內(nèi)布展為手段，植入蘇寧易購O2O購物節(jié)三大亮點：產(chǎn)品豐富，突出年輕人喜愛的超市、美妝、海外購商品；急速達，通過兩小時急速愛情來包裝兩小時急速達快遞優(yōu)勢；價格低，除了低至5折的爆款，在11路公交車上設(shè)置1分購二維碼，提升11路公交車的專屬用戶需求。
整體活動分為“上線預(yù)熱”和“下線落地”兩個階段。
預(yù)熱期推出主題海報和“單身證明”，以露出活動具體玩法。脫單巴士以顏值區(qū)、高冷區(qū)、脫單區(qū)、恩愛區(qū)四個區(qū)域組成，通過生動的卡通形象，借助光棍節(jié)造勢，制造出了很多文案的亮點，并以此來進行公交車的包裝：單身一族前往蘇寧新街口店、山西路店等領(lǐng)取“單身證明”后可以在11日免費乘坐11路公交車。
海報運用南京本地最具有代表性的方言突出亮點吸引眼球：
而單身證分為“女”&“男”：
線下互動當(dāng)天車體四個區(qū)域文案裝飾：
以及椅背等小而巧妙的點睛細節(jié)：
白天乘坐“脫單巴士”的單身人士，當(dāng)晚還參與單身派對，在美食美酒中結(jié)束一天的脫單之旅。
蘇寧易購此次“脫單巴士”的奇妙構(gòu)想，回歸光棍節(jié)本身，圍繞單身作噱頭，挑選11輛11路公交車進行個性化、趣味化、色彩化的包裝，吸引年輕群體關(guān)注，通過對公共出行工具的包裝提高話題性及傳播性。同時，“脫單巴士”上提供一分購和急速達等貼心服務(wù)，將蘇寧易購的賣點淋漓盡致的顯示出來，不失為一次成功的營銷案例。
“光棍節(jié)”成為了電商行業(yè)的革命性狂歡，然而每年的購物節(jié)玩法如出一轍，難免讓消費者有一些視覺疲勞。蘇寧易購此次“脫單巴士”的活動，著實讓人眼前一亮。
更多關(guān)于有門互動：http://m.hygysj.cn/company/11001
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