網(wǎng)易嚴(yán)選X易立競 I 在尖銳與冒犯背后
背景與初衷
網(wǎng)易嚴(yán)選5周年，發(fā)布新品牌價值觀“活出自己喜歡的樣子”。
自去年第三季度，網(wǎng)易嚴(yán)選對多城百位用戶開展深度訪談，聚焦生活觀和價值取向，挖掘平臺用戶共性。品牌發(fā)現(xiàn)，在愛情、婚育、居所等核心議題下，嚴(yán)選用戶呈現(xiàn)一致趨向：在主流價值觀和外界聲音之間，他們更關(guān)注自我，更關(guān)注生活本質(zhì)。
“活出自己喜歡的樣子”，就是對用戶獨立自由生活精神所發(fā)出的掌聲與贊美。網(wǎng)易嚴(yán)選也希望用這句樸素的表達(dá)，鼓勵個體不被所謂成功與幸福范式裹挾，只為自我做選擇。
為觸達(dá)更廣人群，創(chuàng)意團(tuán)隊試圖找到一種更戲劇、更透心的視頻敘事形式。事業(yè)、財富、健康、情感……被社會和自我拷問是每個當(dāng)代人的常態(tài)。而問對問題，本身就是一種找到答案的方法?！疤釂枴?，成為別具力量的形式選擇。
易立競，是最佳合作人選。
這位前《南方人物周刊》主筆，堪稱中國最好的人物訪談記者，在多檔訪談節(jié)目及吐槽大會表現(xiàn)驚艷。她已憑借獨特的提問方式，成為最具代表性的發(fā)問者?！懊胺甘皆L問”只是表象，她更像是一位心理咨詢師，用問題引導(dǎo)對方直視自己，如易立競所言：“帶被訪問者揭開傷口是為了處理它。只有清理干凈，傷口才能愈合?！?/strong>
一場心靈手術(shù) 頂級主刀醫(yī)生
（臉部光影映出手術(shù)刀形狀）
這一次，易立競的采訪對象不再是明星名家，而是屏幕前的每一個你。
創(chuàng)意團(tuán)隊從無數(shù)問題中嚴(yán)選十條追問，包含心理、婚戀、事業(yè)、自我實現(xiàn)等問題。由易立競用一貫的“溫柔一刀”語氣，平緩發(fā)問直擊靈魂。這些問題，甚至連拍攝現(xiàn)場的易老師都連嘆扎心。
我會問你一些問題。
你隨時可以喝水。
你常熬夜嗎？
是為了明天，還是為了逃避明天？你焦慮嗎？
是因為過得不夠好，
還是因為別人過得比你好？你想過逃離嗎？
那你為什么還沒有出發(fā)？
是不甘心，還是無處可逃？你的生活里，有愛情嗎？
你確定，那就是愛情嗎？你買房了嗎？
房子在你眼中，是家，還是身家？你有婚育壓力嗎？
確實想要，還是必須得要？你有想做卻沒做的事嗎？
因為懶，還是因為不敢？你羨慕別人的生活嗎？
有人羨慕你的生活嗎？
你會為了被羨慕，勉強(qiáng)自己嗎？勉強(qiáng)自己的人，還會喜歡自己嗎？
討自己歡心和被別人羨慕，你想要哪種？你，喜歡自己的生活嗎？
視頻精心營造出緊迫節(jié)奏和逼問氣氛，從她推過來的那杯水開始，就讓觀眾逐步深陷被訪椅，不得不思考“這是我想要的生活么？我滿意自己的狀態(tài)嗎？我是否被主流價值觀影響甚至綁架？”……
當(dāng)易立競問出“你喜歡自己的生活嗎？”，情緒抵達(dá)緊繃高潮。
繼而畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，氣氛舒緩，是嚴(yán)選用戶的從容回答。焦慮，不斷稀釋消解。
所有典型故事，都提煉自真實人物及主創(chuàng)團(tuán)隊身邊親友。如民宿老板原型是倉央民宿創(chuàng)始人藍(lán)玉楓，甚至連“浪漫過頭”的公交車司機(jī)兼搖滾樂隊貝斯手，都確有其人。
在策劃最初期，創(chuàng)意團(tuán)隊提出的腳本其實只有前半部分，到“你喜歡自己的生活嗎”戛然而止，意圖將一切思考空間留給觀看者。但經(jīng)過討論，決定坦率展示嚴(yán)選用戶的生活答案，讓全片前后對應(yīng)、巧妙破題，品牌態(tài)度更易理解、也使視頻更添溫暖力量。
而有趣的是，網(wǎng)易嚴(yán)選用戶本就非常愿意在評論區(qū)分享和產(chǎn)品有關(guān)的生活故事、喜怒哀樂。正是那些富有煙火氣的真誠內(nèi)容，讓嚴(yán)選與其他電商平臺有所不同。
回應(yīng)與回響
視頻上線后，回響激蕩。
在追問面前，自然有人抗拒有人逃避，但欣喜看到更多人有直面的勇氣，讓團(tuán)隊收獲無數(shù)坦誠回答和分享。不同態(tài)度、不同回應(yīng)的沖撞，使這場品牌傳播有了更深刻意義。
此外同期上線三分鐘持續(xù)吟唱版，更多追問更大沖擊，具體文案附在文末。
《追問》出圈后，還點燃了B站抖音等UP主的創(chuàng)作熱情。富有極強(qiáng)互動空間的廣告形式，讓各種二創(chuàng)和精彩Reaction視頻層出不窮，瞬時登頂B站熱門榜第一位、鬼畜榜第一位，喜提站內(nèi)熱搜。
同期上線主題頁「生活答卷」，為不同選擇提供對應(yīng)助力，讓每個人都能活出自己喜歡的樣子。
在《追問》片末，特地剪入易立競一抹笑容，溫柔到甚至有些罕見（X），連深夜加班的剪輯師都表示，每看一次都被治愈，甚至因此路轉(zhuǎn)粉。
這個結(jié)尾，是對前方嚴(yán)選用戶生活答案的激賞，也是對每一個人的祝福。希望你我都能面對追問不困惑、不焦慮，堅定活出自己喜歡的樣子。
附三分鐘完整版追問
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