美國跑鞋品牌：跨越山河，感受東方俠客意境
一個(gè)合格的越野跑者不懼嚴(yán)寒、無畏風(fēng)雨，一雙合格的越野跑鞋除了不拖后腿，更能與跑者共進(jìn)退。在跑圈里，誰是當(dāng)之無愧的老大？
2020年11月，我們接到美國專業(yè)跑鞋品牌HOKA ONE ONE的BRIEF，客戶希望通過概念 + 視覺的強(qiáng)勢輸出，為一款專為中國市場推出的跑鞋。
Speedgoat 4「羚云」系列打造一波創(chuàng)意物料，這正是NOREF的看家本領(lǐng)，不說大話，有圖為證。
行若疾風(fēng)
穿梭猶林
攻似烈火
固守如山
是的，我們從孫子兵法到越野跑精神、從水墨飛白到東方俠客意境、從概念到表現(xiàn)完整的包裝出一套風(fēng)格強(qiáng)烈的創(chuàng)意物料，助力產(chǎn)品全面上市。
跑圈好評如潮
媒體大肆瘋傳
線下活動(dòng)火熱
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：王帥
創(chuàng)意總監(jiān)：LT
資深文案：Phoebe
資深客戶經(jīng)理：Reyna
資深客戶執(zhí)行：Sid
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - NOREF 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美國運(yùn)動(dòng)品牌HOKA要上市一款中國概念跑鞋，需要找到中式文化與運(yùn)動(dòng)精神的結(jié)合點(diǎn)，品牌以黑金配色，利用中國元素中的云紋，打造一款為中國跑者量身定做的跑鞋。
品牌希望結(jié)合中國文化洞察，以及越野跑者的洞察去包裝推廣，讓這款帶有獨(dú)特風(fēng)格的跑鞋在跑者圈內(nèi)被追捧。
【洞察與策略】
發(fā)現(xiàn)每個(gè)越野跑者都有一套自己的玩法，無論是跑步技巧還是選擇裝備，亦或是精神內(nèi)核，而我們希望突破常規(guī)，找到傳統(tǒng)孫子兵法中的風(fēng)林火山，既是中國用兵的古老智慧，又詮釋了人與自然的那份關(guān)系的智慧結(jié)晶，希望把風(fēng)林火山當(dāng)做一場全新的演繹，讓它詮釋獨(dú)屬于中國越野跑者的價(jià)值觀。
【創(chuàng)意闡述】
主題：風(fēng)林火山，蓋世羚云
創(chuàng)意闡述：我們希望通過有氣勢且古風(fēng)的一句話，來詮釋其精神內(nèi)核，賦予產(chǎn)品新的Nickname——小羚云，并制作了5張海報(bào)，1張主KV，4張單獨(dú)詮釋風(fēng)林火山精神，且制作了一套Social海報(bào)，通過Social端讓大家同步轉(zhuǎn)發(fā)了解產(chǎn)品，同時(shí)打造一波有趣的線下活動(dòng)號(hào)召跑圈內(nèi)的愛好者共同參與。
風(fēng)：行若疾風(fēng)
林：穿梭猶林
火：攻似烈火
山：固守如山
【結(jié)果與影響】
樹立一套風(fēng)格特征明顯，又能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴的一波戰(zhàn)役
品牌可以持續(xù)利用線上線下及媒體KOL的投放進(jìn)行傳播，包括活動(dòng)中所創(chuàng)造的傳播話術(shù)及相關(guān)物料，皆可多維度的進(jìn)行傳播，從而讓整個(gè)Campaign成為一波營銷事件，在跑圈內(nèi)進(jìn)行引爆。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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