豐田 TOYOTA：家族是場(chǎng)旅行，在一起就是目的地
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2015-11
來(lái)源：4A廣告提案網(wǎng)
你有多久沒(méi)有陪過(guò)父母了？
近日臺(tái)灣Toyota推出全新品牌微電影《家族旅行》，廣告用特殊的敘事手法，呈現(xiàn)橫跨兩代的共同旅行回憶。
「小時(shí)候，爸爸偶爾會(huì)請(qǐng)假帶我們出去玩…長(zhǎng)大后，我也學(xué)他?！鼓兄鹘菐Ш昧四谭?，尿布、濕巾……開(kāi)車(chē)時(shí)不停的回頭，始終保持著微笑與耐心。
一路上經(jīng)歷了各種突發(fā)情況，廣告中出現(xiàn)了急診室，暈車(chē)嘔吐等鏡頭。
無(wú)論是語(yǔ)言還是畫(huà)面，觀眾快以為是他帶著兒子去旅行的時(shí)候，鏡頭一轉(zhuǎn)，男主角推著坐著輪椅的父親在海邊看風(fēng)景，哦……原來(lái)是這樣。
影片以父子旅行為背景，男主角想起小時(shí)候父親非常喜歡帶他出去玩，父親的身體越來(lái)越不好，他開(kāi)始安排更多的時(shí)間陪伴自己的父親，并向醫(yī)院請(qǐng)假開(kāi)始他們的旅行，就像小時(shí)候爸爸陪他一樣。
廣告以軟性訴求，傳遞Toyota身為家族中一份子，堅(jiān)持陪伴每個(gè)家庭經(jīng)歷各種值得回憶與紀(jì)念的珍貴片刻的品牌形象。以「家族是場(chǎng)旅行，在一起就是目的地」為主旨，鼓勵(lì)大家常陪父母到外頭走走，就像他們?cè)谖覀冃r(shí)候一樣。
愛(ài)很簡(jiǎn)單，和家人在一起，才是這趟人生旅行的目的地。
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