PP助手：手機也過萬圣節(jié) 整合營銷
剛剛過去的萬圣節(jié)，是西方人眼中最鬧鬼的一天。這一天，女巫鬼魅無處不在……自然也不會放過你的手機。
萬圣節(jié)是一場各大品牌開足創(chuàng)意馬力的營銷狂歡節(jié)日。世界那么大，派對那么多，到處都在上演群魔亂舞，品牌需要絞盡腦汁做各種活動才有可能吸引用戶眼球?！俺菚妗钡哪闶欠褚布尤肓藫v蛋大軍，參與過的最好玩活動又是什么？
有點意思的是今年P(guān)P助手帶來了一場應(yīng)用圈萬圣節(jié)盛宴。這場狂歡派對吸引力UC瀏覽器、內(nèi)涵段子、騰訊動漫、超級課程表、快手看片、網(wǎng)易公開課、荔枝FM、Camera360、樂視視頻、墨跡天氣十個App大咖的加盟。與其說是手機在鬧鬼，不如說是讓你尋回過萬圣節(jié)的真正理由。這場節(jié)日營銷，手機應(yīng)用圈過得真是歡騰，一起回顧一下他們怎么玩！
一、萬圣節(jié)前期制造懸念：鬼怪也玩APP？
什么？！鬼怪也玩App，聽起來就讓人怕怕的。前期預(yù)熱階段，PP助手安卓版發(fā)布一系列懸念海報。海報中呈現(xiàn)的是各種經(jīng)典鬼怪也要玩APP的訴求，如約妹子、叫外賣、美美噠。并且暗指了PP助手即將在萬圣節(jié)當(dāng)天發(fā)布鬼怪版。此外，輔以微博話題#奇葩鬼心思#進行話題營銷傳播。 PP助手鬼怪版到底是個什么鬼？與各APP如何合作開腦洞？懸念式營銷遵循“神秘原則”，讓消費者、受眾群體在真相未明了時對產(chǎn)品保持著十足關(guān)注和期待，激發(fā)用戶強烈好奇心。
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二、品牌強強聯(lián)手 齊推鬼怪版APP
萬圣節(jié)前夕，一組酷炫紫色風(fēng)“鬼馬頭條”海報打響了PP助手萬圣節(jié)大趴的第一炮，鬼心思層層被揭穿。4個合作CP各自發(fā)出搞怪海報，將鬼怪形象故事與APP對應(yīng)的功能和特性相結(jié)合。并且引導(dǎo)用戶進入“手機鬧鬼”H5頁面，直至完全釋出懸念！
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三、PP助手鬼怪版應(yīng)節(jié)首發(fā)
極具趣味的“手機鬧鬼”H5頁面，無疑成為萬圣節(jié)中惡搞性質(zhì)濃郁的“移動端”話題。由UC頭條導(dǎo)入，接著App頁面收到新信息，點擊之后所有App齊齊變裝，頓時萬圣節(jié)鬼魅靈異氣氛立現(xiàn)。讓人眼前一亮。在各個合作CP的互動和轉(zhuǎn)發(fā)之下，傳播面不斷擴大，本身借“靈異”噱頭做營銷就十分抓人眼球，加上應(yīng)時應(yīng)景，引爆了一陣移動圈“手機鬧鬼”的狂潮。
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四、引爆萬圣節(jié)話題：奇葩鬼心思
此外，著名東瀛鬼怪貞子也加入戰(zhàn)團，在萬圣節(jié)當(dāng)天利用PP助手里的APP（例如美圖秀秀、Camera360、墨跡天氣等）成功為自己安排一場完美約會脫單的故事。故事主題與“手機鬧鬼”、“APP鬼怪版”相呼應(yīng)，同樣采用“靈異”的噱頭，進一步向外擴散。
不只是人類，App也開始化妝變身了！PP助手推出的微博活動“鬼怪專用App，你能認(rèn)出幾個？”。通過競猜送福利的方式，增加粉絲的參與度。還有下載應(yīng)用拿萬圣紅包，配合萬圣節(jié)氛圍改變產(chǎn)品icon等眾多營銷手段齊齊上陣。值得一提的是，貫穿整個傳播期的微博話題“拆穿鬼心思”一度飆升至微博IT類榜單第一名，傳播聲量巨大。
PP助手安卓版 萬圣節(jié)活動
#奇葩鬼心思#話題榜居首位
萬圣節(jié)營銷 總結(jié)：
PP助手針緊緊抓住了“鬼怪”這一與萬圣節(jié)密切相關(guān)的應(yīng)景主題，將各類奇葩惡搞鬼怪形象與合作CP的產(chǎn)品特性緊密相連。同時利用一些巧妙視覺創(chuàng)意增加品牌的活潑感，可謂是戳中用戶G點。無論是“鬼馬頭條海報”，還是“手機鬧鬼H5”，抑或是“貞子脫單記”，用惡搞元素玩轉(zhuǎn)經(jīng)典ICON，用逗趣畫面詮釋產(chǎn)品特性，有著病毒式傳播的強大基因，這一切極具趣味性的視覺創(chuàng)意形式都是用戶所喜歡的惡搞營銷手段，它所帶來的回報是公眾關(guān)注度和用戶參與度。
在成功玩轉(zhuǎn)節(jié)日營銷的同時，PP助手也將其品牌形象和各大APP的強大功能傳遞給用戶。節(jié)日化的宣傳賣點和品牌特有文化的注入使得產(chǎn)品變得更加接地氣，得人心。此番PP助手聯(lián)手各大咖APP再一次玩轉(zhuǎn)應(yīng)用圈，各大品牌的節(jié)日營銷策略花足了心思。
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