由漢威士集團(tuán)旗下靈智臺(tái)灣（Havas Taiwan）為金士頓打造的《記憶的紅氣球》品牌影片日前斬獲2016年歐洲Epica廣告節(jié)金獎(jiǎng)。同時(shí)，這也是臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)今年收獲的的第二座歐洲創(chuàng)意節(jié)金獎(jiǎng)。這一次，金士頓講述失去媽媽的小男孩和老警察的暖心故事，傳達(dá)出品牌宣言——“記憶永遠(yuǎn)都在”。
傳播目的：
作為世界上最大的獨(dú)立記憶存儲(chǔ)設(shè)備制造商，金士頓致力于為人們守護(hù)最動(dòng)人的記憶。為了能更強(qiáng)調(diào)品牌精神“記憶永遠(yuǎn)都在”，金士頓攜手靈智臺(tái)灣，自2013年合作打造了一系列微電影廣告。2013年的《記憶站臺(tái)》，2014年的《88個(gè)琴鍵》，一經(jīng)推出便成功為金士頓樹立了溫暖而動(dòng)人的品牌形象。
2015年金士頓希望延續(xù)其創(chuàng)作微電影的傳統(tǒng)，幫助展現(xiàn)品牌精神——美好記憶是人們最為珍視的情感。這則廣告的目的意在以打動(dòng)核心受眾的方式傳遞美好記憶的力量。
策略：
金士頓了解美好記憶對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的重要性。鑒于此，也為了從同類強(qiáng)調(diào)記憶棒的存儲(chǔ)速度及容量的品牌中脫穎而出，金士頓選擇為消費(fèi)者賦予科技以溫情的策略。金士頓的品牌宣言“記憶永遠(yuǎn)都在”完美詮釋了品牌精神。同時(shí)，基于這一理念制作的微電影反過(guò)來(lái)推動(dòng)品牌不斷向前。
執(zhí)行：
創(chuàng)意執(zhí)行包括打造《記憶的紅氣球》的微電影，講述了天真小男孩通過(guò)一位善良警官的幫助走出失去母親的悲痛。警官通過(guò)紅氣球鼓勵(lì)小男孩，讓他彷佛能與在天堂的媽媽溝通，并從對(duì)母親的記憶中得到治愈。
在制作《記憶的紅氣球》的過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)在臺(tái)灣完美復(fù)原了美國(guó)小鎮(zhèn)的風(fēng)貌，并聘請(qǐng)來(lái)自好萊塢的專業(yè)演員表演，盡管只是一支微電影，但是依舊維持了相當(dāng)高的制作水平。
《記憶的紅氣球》微電影在優(yōu)酷、Youtube、微信等眾多主流社交平臺(tái)以及電視、電影院甚至臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)上播出。
結(jié)果：
這則微電影在微信、優(yōu)酷與Youtube平臺(tái)的在線點(diǎn)擊量總計(jì)超過(guò)1.5億，收獲廣大海內(nèi)外媒體的一致好評(píng)，并取得了眾多免費(fèi)報(bào)導(dǎo)的機(jī)會(huì)。臺(tái)灣著名的電影金馬獎(jiǎng)不僅免費(fèi)播送這支微電影，并盛贊其感人內(nèi)涵。
此外，由于主題契合，《記憶的紅氣球》不僅被列為警察學(xué)校的范本教材，還在全臺(tái)多家教會(huì)分享。另?yè)?jù)一份獨(dú)立調(diào)查表明，通過(guò)這次品牌戰(zhàn)役，金士頓的品牌認(rèn)知度躍居同類品牌第一。
這是一部由真人故事改編的廣告，故事是由一通報(bào)警電話開始的......
打電話的，是一個(gè)小男孩，他想找他的媽媽
幕后故事：
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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