工行信用卡：用心生活的人，不會被困境打敗
過去的2020年，注定是不平凡的一年。我們面臨過新冠病毒帶來方方面面的挑戰(zhàn)，曾躊躇彷徨，也曾忐忑不安.......但我們深信，用心生活的人，不會被困境打?。?br/>
2020年末，普方創(chuàng)意中心為中國工商銀行信用卡傾情制作品牌走心大片：《用心生活的人，不會被困境打敗》。講述了晚年獨自創(chuàng)業(yè)的老太太、肩負(fù)女兒鋼琴夢的父親、努力在大城市扎根的小情侶、苦心經(jīng)營餐飲店的老板、不服輸?shù)那嗄晡枵叩墓适隆?br/>
僅以此片，助力困境中用心生活的人，陪伴用心生活的你！
故事一：夢想不分早晚
海歸老太一直夢想擁有自己的歐派咖啡店，然而朋友們對此不以為意。身邊人的反對讓老太逐漸失去信心，但她不想留下任何遺憾，于是，她開始努力研讀各種工商書籍，為自己的店鋪尋找合適的店址，不斷地練習(xí)沖泡咖啡的技術(shù)，終于，她的咖啡店營業(yè)了。
故事二：幸?？梢蕴崆?/span>
小女孩的手指在桌上來回飛舞，仿佛那張桌子就是一架真的鋼琴，剛從廚房里把菜端出來的父親正好看到這一幕，深夜，父親拿出手機查看了自己的余額，有點失落，但為了孩子的鋼琴夢，他決定把計劃提前。父親在網(wǎng)上查找鋼琴的信息，給孩子報鋼琴課，在不寬敞的家里搬動家具預(yù)留出鋼琴的位置，當(dāng)孩子在鋼琴上彈奏出動聽的音符時，父親露出了欣慰的笑容。
故事三：困境只是一時的
因為疫情，餐館變得生意冷淡，顧客過門而不入，員工們的熱情被一點點地磨滅，為了餐館能夠繼續(xù)經(jīng)營下去，老板帶領(lǐng)員工們一起搞好餐館的消殺衛(wèi)生，開設(shè)外賣渠道，終于餐館迎來了第一單外賣，越來越多的顧客進(jìn)店消費。困境都是一時的，堅持一下終會過去。
故事四：節(jié)約的儀式感
一對小情侶為了在一線城市扎根而努力打拼，平日里都很節(jié)省，記錄每筆消費，但他們依舊面臨著拮據(jù)的生活困境，例如房租的壓力，日子盡管過得并不富裕。但他們想方設(shè)法讓日子充滿儀式感，一起逛菜市場，偶爾一起吃頓不錯的火鍋，他們相信：用心生活必定有所回報。
故事五：站上更大的舞臺
幾個因共同愛好舞蹈而聚在一起的年輕人，為了夢想，他們不斷練習(xí)。其中一個舞蹈隊員一直沒能很好跟上團隊的節(jié)奏，一個人在深夜不斷地加練，就在支撐不住的時候，隊長出現(xiàn)了，對他的舞蹈進(jìn)行單獨輔導(dǎo)，陪著他一起練習(xí)。用心生活的人不會被辜負(fù)，他們一起站上了更大的舞臺，被更多的人所看見所喜歡。
預(yù)告海報
精彩搶先看！正片上線前夕，五張預(yù)告海報先行“劇透”，為影片有效傳播鋪墊。
劇情海報
聚焦影片“高光時刻”，選取五個故事中最具代表性的場景，升華劇情主旨，制造對外傳播的記憶點。
產(chǎn)品海報
從工銀信用卡的產(chǎn)品特點出發(fā)，增強產(chǎn)品與人物、劇情的關(guān)聯(lián)，緊跟熱度刷一波存在感。
如何幫助品牌講好自己的故事？聚焦疫情時期普通人的生活點滴，專注還原最真實的生活場景，將每個故事片段巧妙地串聯(lián)起來，穿插產(chǎn)品的軟植入，激發(fā)潛在需求。
“越是生活里尋常的小事，越能看見每個人用心生活的樣子”，抓住生活中的細(xì)微之處，發(fā)掘受眾群體內(nèi)心深處最細(xì)膩的情感，才能令品牌故事有溫度更有深度。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 向上創(chuàng)意中心，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020是不平凡的一年，全人類都在面臨著新冠病毒所帶來的方方面面的挑戰(zhàn)，我們籌措彷徨，我們忐忑不安，在2020年即將過去，迎接2021年的這個關(guān)鍵時刻，人們的情感上急需一個確切肯定的信號，告訴自己，新的一年會過得更好！
而工銀信用卡正是把握這點，契合人們的情感需求，推出這支視頻，告訴大家《用心生活的人，不會被困境打敗》，同時軟植入工商銀行的產(chǎn)品，傳達(dá)出：工銀信用卡始終陪伴在人們左右，支持你的每一步的理念。
【洞察與策略】
人們在生活中扮演著不同的身份角色，不同的人生階段遇到不同的困境。
影片通過群像+情緒+產(chǎn)品的策略，以五組不同年齡階段的人物故事線交叉并行帶出他們所遇到的困境以及他們通過自身努力打敗困境的過程，引發(fā)大眾情感共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
在片子里你總能找到屬于自己的那個影子，TA可能是：年過半百，追夢卻不被認(rèn)可的老太；收入不豐，卻肩負(fù)女兒夢想的父親；生意一落千丈，卻肩負(fù)員工生計的老板；初出茅廬，卻想在一線城市扎根的小情侶；擁有舞臺夢，但能力一直不被認(rèn)可的年輕成員。
但只要用心生活，這些都將會過去，點出影片主題：用心生活的人，不會被困境打??！
案例亮點：
1、通過五組人的群像故事帶出“用心生活的人，不會被困境打敗”的主題，同時根據(jù)五組人不同的身份設(shè)定，很好地將故事情節(jié)與產(chǎn)品做結(jié)合。
2、產(chǎn)品在影片中露出的時間并不多，但我們在片尾增加了產(chǎn)品的花絮鏡頭，就能夠更好地詮釋產(chǎn)品，帶出產(chǎn)品的溫度感。
3、為片子制作了預(yù)熱、劇情以及產(chǎn)品三套海報，進(jìn)一步有助于品牌以及產(chǎn)品曝光。
傳播策略：
內(nèi)容主題集中：契合2020年末，適時推出鼓舞人心的正能量影片。
傳播平臺集中：以占據(jù)大眾時間最多的社交媒體微信為主要陣地，輔以權(quán)威新聞媒體以及垂直類媒體，增加權(quán)威性以及影響力。
傳播時間集中：在兩天內(nèi)集中投放，疊加放大傳播效果。
【結(jié)果與影響】
12月19日-12月20日兩天視頻曝光量總計超1000W+，其中：
1、中國工商銀行信用卡公眾號曝光量超300W+，其中點贊量4552，在看數(shù)2060, 后臺留言超600條。
2、人民日報新聞平臺曝光量超200W+，點贊量1004。
3、根據(jù)“中國銀行保險微信”公眾號以及“金融營銷新視界”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，視頻發(fā)出后，中國工商銀行卡在同行熱文榜中成功登頂。
4、公眾號“大創(chuàng)意行業(yè)觀察組”自發(fā)將此次短片項目與百事可樂、榮耀、日清、999評為12月最好的5個創(chuàng)意。
5、在新片場上登上每日精選首頁，入選新片場熱度推薦視頻。
6、獲得了大量用戶自發(fā)留言。
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