有道詞典明星語音功能大揭秘，歐陽娜娜7*24小時在線營業(yè)念單詞
最近歐陽娜娜官宣代言網(wǎng)易有道詞典，并入駐明星語音。有道詞典的明星語音功能，可以讓有道詞典用戶聽到明星為他們朗讀英語。
于是，很多人來問：明星語音里的聲音真的是歐陽娜娜讀的嗎？
那么，ATM機里真的有人嗎？瓜子仁都是老太太嗑出來的嗎？歐陽娜娜真的24*7小時在有道詞典APP里營業(yè)嗎？
為了解答大家的疑惑，有道詞典這次請來了明星語音技術(shù)負責(zé)人為大家講解：我們是如何把歐陽娜娜的聲音放進有道詞典的？
其實很簡單，只需要讓歐陽娜娜隨身攜帶有道研發(fā)的便攜式降噪型光速語音同步傳輸設(shè)備，當(dāng)用戶按一下APP界面“明星語音”按鈕時，歐陽娜娜就可以通過該設(shè)備接收到同學(xué)們的需求，同步將單詞朗讀出來。
眾所周知，核桃仁都是松鼠剝出來的，明星語音里是真有明星在念單詞。
通過有道自主研發(fā)的便攜式降噪型光速語音同步傳輸設(shè)備，娜娜就可以在第一時間接收到信號，隨時隨地讀給你聽。
不管是化妝的時候；
還是拍戲的時候；
學(xué)習(xí)的時候；
甚至睡覺的時候也不影響娜娜打工。
不過，偶爾也會有一點小問題……
所以有時候，可能不是你的網(wǎng)不好，是歐陽娜娜在刷牙。
快打開有道詞典APP明星語音，去聽娜娜千里傳音吧。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Youdao 有道，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
【背景】：
作為國民級學(xué)習(xí)APP，網(wǎng)易有道詞典擁有9億的用戶規(guī)模，具有穩(wěn)固的品牌認知。在Quest Mobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》中，網(wǎng)易有道詞典榮獲2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)TOP30賽道用戶規(guī)模NO.1 APP。
2020年疫情期間，中小學(xué)生居家學(xué)習(xí)，有道詞典的年輕用戶激增，帶了新的增長機會點，面對眾多查詞軟件的選擇，新生代用戶對有道詞典的認知更多停留在查詞工具階段。
2020年，有道詞典推出明星語音功能，主打明星陪伴的學(xué)習(xí)方式收獲了許多年輕用戶的擁躉。在2021年，繼第一季之后，有道希望邀請歐陽娜娜來作為代言人。
【目標(biāo)】：
1、借助明星影響力，深化用戶對有道詞典“明星語音”功能的認知。
2、培養(yǎng)用戶對有道詞典產(chǎn)品的使用習(xí)慣，搶奪新生代年輕用戶，提升用戶體量。
3、提升用戶對品牌的好感度，加強品牌與年輕人的連接，推動品牌年輕化
【洞察與策略】
【洞察】歐陽娜娜英語素養(yǎng)好、深受年輕用戶喜愛，且招聘季，「面試」「求職」是社會熱議話題。
【策略】通過讓明星主動求職應(yīng)聘代言的反向營銷，制造足夠的反差感，激發(fā)用戶的興趣和關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
正值開學(xué)季、招聘季，網(wǎng)易有道提煉出“反向營銷”概念，把【品牌主動請明星當(dāng)代言人】的傳統(tǒng)思路調(diào)換為【品牌招聘代言人，明星求職面試】制造強烈反差。
“一條腦洞的招聘”-“歐陽娜娜面試現(xiàn)場”-“愚人節(jié)虛構(gòu)黑科技”，有道詞典以反差感、高級幽默感充分調(diào)動網(wǎng)友好奇心，宣揚產(chǎn)品功能的同時，也彰顯了品牌年輕化。
【結(jié)果與影響】
1）粉絲打榜引發(fā)圍觀，歐陽娜娜粉絲強力造勢，#歐陽娜娜網(wǎng)易有道詞典代言人# #歐陽娜娜面試網(wǎng)易有道詞典# 等相關(guān)話題總曝光超1.5億，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和討論。
2）「歐陽娜娜代言網(wǎng)易有道詞典」系列視頻總播放量共計2310萬，視頻/營銷/創(chuàng)意/求職/互聯(lián)網(wǎng)等各圈層平臺大V自發(fā)傳播，超20家求職公眾號借勢推廣，形成破圈傳播。
3）截至4月2日，媒體報道390篇，媒體報道轉(zhuǎn)載率達89%；教育行業(yè)頭部媒體藍鯨教育、多知網(wǎng)、九宮八卦、鈦媒體等紛紛主動報道，營銷廣告行業(yè)媒體自發(fā)盤點，形成了良好的行業(yè)口碑。
4）品牌好感度與用戶粘性逐步遞增，有道詞典用戶活躍度大幅提升，粉絲增長迎來高峰；歐陽娜娜語音上線當(dāng)天，明星語音功能當(dāng)日UV（使用人數(shù)）達到峰值，超平時日均UV 66.7%；上線4個月，該功能使用的新增用戶近200萬人。
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）