美的：舒適星空調 TVC

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舉報 2015-09

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夏天的夜晚，不開空調吧，熱得難受；開空調吧，整晚吹風，又容易著涼?？照{到底是開還是不開，成了夏夜一個讓人糾結的難題。美的空調最近推出新產(chǎn)品舒適星空調，輕松解決了這個難題，讓你夏日無憂。

舒適星獨創(chuàng)無風感科技，利用1096個風口的擋流板把強風分解成感覺不到的超細微風。這是一款治愈系的空調產(chǎn)品，而配合這款空調的廣告創(chuàng)意，也充滿了治愈式的風格情調。這部由DDB上海操刀出品的電視廣告，以一個看似荒誕不經(jīng)的場景開始。一家三口為了躲避空調的強風吹襲，居然躺在了床底下睡覺，直到?jīng)]有風感的舒適星空調將他們拯救。最打動人心的一幕是在片尾時，一家三口睡在床上，年幼的女兒睡得甜美酣熟，她把小腳丫蹬在熟睡中的父親的臉上。很多已為人父母的觀眾，看到這里都會引起強烈的共鳴，會心一笑：誰沒有被睡得橫七豎八的娃兒踢醒過呢？

DDB中國副總裁唐睿說：“通常國內(nèi)的家電廣告，總是過于強調高科技的元素，但無論技術水平多高，如果不能打動消費者的心，那就是毫無意義的炫技。我們相信，只有人性化的故事，才能讓廣告變得不那么商業(yè)氣，才能更受到消費者的青睞?！?/p>

美的空調事業(yè)部品牌總監(jiān)蘇榮認為，美的空調不只是一臺冷冰冰的制冷機器, 而是一款溫暖人心的產(chǎn)品。DDB上海為之打造的廣告采用治愈風格的營銷方式，顛覆了以往的空調推廣套路，在互聯(lián)網(wǎng)媒體投放之后迅速獲得非常好的互動反饋，事實證明消費者對這種柔性的推廣方式十分認可。