假日酒店：盡享歡樂(lè)在此刻視頻廣告

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舉報(bào) 2015-10

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2015年10月23日——近日，上海奧美攜手洲際酒店集團(tuán)旗下假日酒店及度假村品牌（以下簡(jiǎn)稱假日酒店）共同發(fā)布了“盡享歡樂(lè)在此刻”品牌策略，為這個(gè)載譽(yù)世界的酒店品牌添注了一分情感共鳴和人文關(guān)懷。

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店品牌，假日酒店在中國(guó)穩(wěn)健發(fā)展已超過(guò)30年，業(yè)已成為本土市場(chǎng)最家喻戶曉的酒店品牌。隨著中國(guó)消費(fèi)者不斷走向細(xì)分與成熟，假日酒店也期望其品牌能與市場(chǎng)之間建立更圓融默契的聯(lián)系，以促進(jìn)品牌的長(zhǎng)足發(fā)展。

為了精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌內(nèi)涵，上海奧美與假日酒店一起定制了精準(zhǔn)的品牌定位：一個(gè)服務(wù)于商務(wù)出行及家庭出游的中端酒店品牌。從假日酒店“精誠(chéng)服務(wù)、溫暖舒適和始終如一”的特質(zhì)切入，傳遞品牌的精準(zhǔn)定位：無(wú)論是旅游還是公差在外，假日酒店都意味著家一般的舒適，在這里，你可以“盡享歡樂(lè)在此刻”。

“‘盡享歡樂(lè)在此刻’品牌策略讓假日酒店在品牌表達(dá)層面上與眾不同，這不僅限于主旨構(gòu)思的獨(dú)出心裁，更在于我們使用了大量的細(xì)節(jié)鋪陳?！鄙虾W美互動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Darren Crawforth說(shuō)，“作為這個(gè)系列品牌戰(zhàn)略的開(kāi)端，我們從洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席商務(wù)官，陸怡華女士本人經(jīng)歷中汲取到寶貴靈感，她作為成功的職業(yè)母親，其職業(yè)生涯和個(gè)人生活都需要同等重要的發(fā)展空間，而這一訴求與假日酒店的品牌定位十分吻合?！?/p>

中國(guó)有著世界上為數(shù)最多的職業(yè)母親，陸怡華是千萬(wàn)中國(guó)職業(yè)母親中的一員。據(jù)了解，在中國(guó)，25-34歲的女性人口中，有超過(guò)72%的人需要照顧6歲以下的子女。為了闡釋這一社會(huì)現(xiàn)象與品牌間的內(nèi)在聯(lián)系，上海奧美通過(guò)“盡享歡樂(lè)在此刻”的品牌策略來(lái)表現(xiàn)假日酒店如何滿足母親們?cè)诼殬I(yè)和家庭間平衡的需求。整體策略傳播環(huán)節(jié)包括一個(gè)制作精良的TVC，系列平面廣告以及社會(huì)媒體推廣。

“此次的品牌營(yíng)銷策略生動(dòng)地帶出了假日酒店之所以深受消費(fèi)者青睞的原因，” 洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席商務(wù)官陸怡華說(shuō)?！爸揠H酒店集團(tuán)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)30多年，始終如一地堅(jiān)守著我們對(duì)于溫暖和真誠(chéng)的解讀。顧客們認(rèn)為假日酒店賓至如歸，我們珍視這些評(píng)價(jià)。此次與奧美攜手，我們恰到好處地捕捉到了客人對(duì)我們的喜愛(ài)和信任，并將這種喜愛(ài)恰如其分地傳達(dá)出去?！?/span>