祖?瑪瓏：“ah婚禮”社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)
10月8日，黃曉明和Angelababy大婚成為社會(huì)輿論焦點(diǎn)，不出意外的來自各領(lǐng)域的品牌均借勢(shì)宣傳。來自英國(guó)的奢寵香氛品牌Jo Malone London祖·瑪瓏憑借ah婚禮現(xiàn)場(chǎng)的香氛及百名明星賓客伴手禮，以小博大，成為了此次品牌借勢(shì)營(yíng)銷案例中的大贏家！作為祖·瑪瓏中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷年度服務(wù)Agency——MAX Digital借助此次婚禮事件進(jìn)行全方位的社會(huì)化媒體傳播，在第一時(shí)間促使品牌達(dá)到了前所未有的曝光，大大加強(qiáng)了品牌知名度。
官方社交平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布婚禮細(xì)節(jié)
作為品牌宣傳主陣地的官方微博、微信，當(dāng)晚即推出婚禮現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，并首發(fā)婚禮現(xiàn)場(chǎng)的品牌露出的照片，讓內(nèi)容更具及時(shí)性和可讀性。次日，官方微信通過用戶互動(dòng)的方式詳實(shí)傳遞了婚禮當(dāng)天明星伴手禮的香氛特色，進(jìn)一步豐富了“ah伴手禮同款香氛”的明星產(chǎn)品口碑，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的搶購(gòu)風(fēng)潮。
第一時(shí)間策劃外圍話題，強(qiáng)化品牌婚禮獻(xiàn)禮屬性
在官方內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)傳播下，MAX Digital通過外圍傳播品牌內(nèi)容，加強(qiáng)品牌與婚禮獻(xiàn)禮間的聯(lián)系，讓Jo Malone London祖·瑪瓏一躍成為婚禮香氛的代表性品牌。其中，更是有效植入國(guó)內(nèi)頂級(jí)時(shí)尚博主gogoboi針對(duì)整場(chǎng)婚禮的品牌大盤點(diǎn)一文，與幾大奢侈品品牌同時(shí)獲得高曝光量，該篇文章閱讀量據(jù)悉已突破500萬。
與此同時(shí)，MAX Digital還通過組織更多第三方資源對(duì)事件進(jìn)行進(jìn)一步傳播。內(nèi)容中不但涉及祖·瑪瓏成為凱特王妃及其他明星婚禮的御用香氛，還包括婚禮香氛使用攻略等詳實(shí)內(nèi)容，讓品牌深入文章的核心，使得普通的軟文更具有可讀性，二次傳播效果良好。
豐富傳播載體，獲得最大聲浪
對(duì)于此次AH婚禮御用香氛的傳播， MAX Digital還通過娛樂化視頻站點(diǎn)、美拍app等不同傳播載體進(jìn)行傳播，視頻點(diǎn)播量也突破了100W。
行業(yè)媒體總結(jié)盤點(diǎn)品牌綜合力顯著上升
時(shí)尚美妝類行業(yè)媒體微信公眾號(hào)美妝愛上榜10月16日發(fā)文盤點(diǎn)ah婚禮美妝時(shí)尚行業(yè)的綜合表現(xiàn)，祖·瑪瓏品牌綜合影響力獲行業(yè)認(rèn)可，以小博大，一躍擠進(jìn)一眾大牌。
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