聲量指數(shù)飆升363%？A醇鼻祖露得清如何將A醇做到極致?

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舉報(bào) 2020-10

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搶占先機(jī)，率先入駐天貓

1954年，一塊獨(dú)特的潔面皂問世，露得清自此走進(jìn)大眾的視野。露得清（Neutrogena），美國(guó)強(qiáng)生公司旗下的高效護(hù)膚品牌，其產(chǎn)品線涉及護(hù)膚，彩妝，身體護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域，是美國(guó)皮膚科醫(yī)生首推的肌膚保養(yǎng)品牌。

2004年，露得清正式登陸中國(guó)，并且早于一眾海外大牌，率先于2010年進(jìn)駐天貓。

“A醇時(shí)光機(jī)”——新版A醇作為最早的A醇專利持有者，強(qiáng)生擁有全球唯三的專業(yè)A醇生產(chǎn)線，依托母公司強(qiáng)大的專業(yè)技術(shù)，露得清專注研究A醇，是當(dāng)前A醇護(hù)膚品中當(dāng)仁不讓的強(qiáng)者。

維生素A作為抗衰修護(hù)的重要成分，主要包括視黃醇（A醇）、視黃酸（A酸）、視黃醛（A醛）、及視黃醇酯（A酯）四大類。A醇經(jīng)由皮膚吸收而進(jìn)入皮膚組織細(xì)胞，最后轉(zhuǎn)化為A酸而作用，其中A醇作為可直接添加在護(hù)膚品中的抗皺成分，可有效調(diào)節(jié)表皮及角質(zhì)層的新陳代謝，防止膠原分解，改善膚質(zhì)，實(shí)現(xiàn)抗衰撫皺功效。

A醇作為護(hù)膚品的成分存在一定的局限性：

局限性

1.A醇具有一定的刺激性，因此需要關(guān)注皮膚的耐受性，適時(shí)增減使用頻率。

2.A醇穩(wěn)定性不強(qiáng)，怕光怕氧，長(zhǎng)時(shí)間的光照會(huì)導(dǎo)致物質(zhì)分解，削弱功效。

3.對(duì)孕婦而言，A醇的過度攝入容易導(dǎo)致胎兒畸形，雖然護(hù)膚品內(nèi)A醇含量較低，但是為了避免A醇誘發(fā)的副作用，孕婦需謹(jǐn)慎使用。

因此，耐受性及刺激性也成為選擇A醇產(chǎn)品的重要指標(biāo)。露得清經(jīng)典版A醇濃度僅為0.09%，溫和不刺激，成為A醇入門級(jí)產(chǎn)品首選。

露得清專注研究A醇50余年，期間不斷革新升級(jí)。近年露得清強(qiáng)勢(shì)推出的新款A(yù)醇晚霜3.0采用強(qiáng)生第三代a醇專利技術(shù)Accelerated Retinol SA，A醇活性含量增加3倍，加速了修復(fù)速度，抗衰煥亮效果顯而易見。

露得清A醇發(fā)展歷程

★

1969年

“初探A醇”探尋A醇功效，研發(fā)階段

1997年

首次研發(fā)出維生素A酸，

第一支細(xì)紋克星經(jīng)典款維A醇面霜面世

1997年--2018年

A醇系列產(chǎn)品備受關(guān)注，口碑佳銷量高

2018年

11年創(chuàng)新研發(fā)全新升級(jí)A醇3.0

2019年8月露得清開展線下活動(dòng)，聯(lián)合京東打造以“A醇時(shí)光機(jī)”為主題的沉浸式快閃店。向消費(fèi)者展示露得清最新版A醇逾越“時(shí)空”的力量。A醇對(duì)露得清品牌覆蓋率通過一系列的營(yíng)銷活動(dòng)后自2019年8月起實(shí)現(xiàn)直線上升的趨勢(shì)，品牌覆蓋率創(chuàng)下高達(dá)46%的峰值。

依托Retinol SA技術(shù)，實(shí)現(xiàn)升級(jí)

維A醇家族——誰是C位？

露得清最新打造的7天防護(hù)升級(jí)版維A醇家族，全線產(chǎn)品涵蓋眼霜，面霜，精華。全新系列依托Retinol SA技術(shù)，采用純維A醇及香桃木葉提取物，大大增加了A醇的活性含量，快速建立肌底屏障，實(shí)現(xiàn)7天修護(hù)淡紋。

A醇3.0系列主要成分大體一致，當(dāng)中富含視黃醇，維生素C，水解香桃木等成分，具有強(qiáng)大的抗氧化及抗衰老功效。

全新A醇系列濃度對(duì)比

抗皺修護(hù)眼霜>新生面霜>抗皺修護(hù)晚霜=抗皺修護(hù)精華

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最佳搭檔——A醇+煙酰胺？

A醇+小白瓶的組合一度成為小紅書爆文，筆記數(shù)多達(dá)25萬+，露得清A醇+OLAY小白瓶亦成為美白抗衰的最強(qiáng)組合“平價(jià)中的戰(zhàn)斗機(jī)”。

A醇+小白瓶如何實(shí)現(xiàn)1+1>2?

Olay光感小白瓶采用官方認(rèn)證的美白成分煙酰胺，濃度約為3%，注重提亮膚色，主要功效為美白煥亮。

露得清經(jīng)典A醇采用較低濃度A醇，實(shí)現(xiàn)撫平細(xì)紋，打造緊致肌膚。

A醇可加速煙酰胺的吸收充分以及緩解煙酰胺帶來的刺激感，而煙酰胺可增強(qiáng)A醇的功效并且有效防止A醇產(chǎn)生副作用，二者組合將美白抗衰功效推上新高度。但煙酰胺作為較刺激的護(hù)膚成分，需要合理控制用量，逐步建立肌膚耐受性。

平價(jià)的極致

作為抗衰產(chǎn)品，露得清以百元平價(jià)及安全高效占據(jù)抗衰產(chǎn)品前列，近30天露得清天貓官方旗艦店占據(jù)榜首的均為全新A醇系列，僅露得清晚霜就實(shí)現(xiàn)銷量24000+，銷售額高達(dá)500萬，當(dāng)中收藏量超11000，A醇系列在露得清全線產(chǎn)品中占據(jù)舉足輕重的地位。

近一年露得清A醇互聯(lián)網(wǎng)聲量指數(shù)總體趨勢(shì)上升，全網(wǎng)熱度整體呈現(xiàn)向上走勢(shì)。受年底雙十一，雙十二助力影響，露得清A醇10-12月聲量指數(shù)均值高達(dá)1200。2020年1月聲量同比有所下降，但進(jìn)入2月，互聯(lián)網(wǎng)聲量指數(shù)大大提高，同比增長(zhǎng)約363%。

多方加持，A醇熱度升溫

露得清A醇系列作為A醇護(hù)膚入門級(jí)別產(chǎn)品，性價(jià)比高，效果明顯，成為學(xué)生黨及護(hù)膚小白的修護(hù)首選,熱度持續(xù)高漲。

李佳琦帶貨創(chuàng)成交高峰

近一個(gè)月，露得清天貓銷售出現(xiàn)三個(gè)重要峰值，其中，3月19日露得清A醇眼霜“做客”李佳琦直播間，當(dāng)日實(shí)現(xiàn)成交額小峰值，第一熱銷產(chǎn)品正是A醇眼霜，銷量高達(dá)8572，實(shí)現(xiàn)196萬+的成交額，旗艦店評(píng)價(jià)中“李佳琦推薦”“直播間購買”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，可見李佳琦直播間帶貨能力不容小覷。

小紅書“爆款”

A醇相關(guān)種草文篇數(shù)多達(dá)2萬+，當(dāng)中A醇第一個(gè)關(guān)聯(lián)品牌正是露得清，A醇種草文頻頻出現(xiàn)露得清，可見露得清的A醇成分的認(rèn)可度在眾多品牌中名列前茅。

除了“瞬間啞光”“清爽控油”“抗皺抗老”等好評(píng)，小紅書用戶提及露得清升級(jí)版A醇晚霜的按壓泵式設(shè)計(jì)，全新黃金包裹技術(shù)有助于緊緊鎖住視黃醇的有效成分，防止A醇失活，降低了A醇的氧化速度。

作為A醇入門級(jí)別產(chǎn)品，露得清保留著A醇抗皺提亮的優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)更新?lián)Q代，將A醇的效果不斷“放大”，相比其他用類型產(chǎn)品，功效及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為突出。

白敬亭 “強(qiáng)勢(shì)助力”

“白敬亭代言露得清”微博話題得到廣泛討論，閱讀量高達(dá)3.6億，品牌代言人白敬亭直指抗衰老的方式：做好防曬，用好A醇，抗衰老事業(yè)離不開A醇的加持。

人氣演員的代言直接帶動(dòng)了一批粉絲的追捧，天貓?jiān)u價(jià)中不乏出現(xiàn)“支持小白”“沖著小白代言來的”等關(guān)鍵詞，可見明星助力牽動(dòng)著銷售量的增長(zhǎng)。

露得清作為專注研究A醇50余年的大品牌，自身定位準(zhǔn)確，從A醇成分角度入手，結(jié)合自身科技優(yōu)勢(shì)，不斷升級(jí)配方，將A醇抗衰老做到極致，成為A醇品類護(hù)膚品中有口皆碑的品牌。

隨著抗衰老話題熱度的持續(xù)升溫，抗衰老及其相關(guān)功效聲量增速明顯，愈加多的人群將目光投向抗衰老。用戶說透過數(shù)據(jù)剖析抗衰老品類，全新推出《抗衰老精華報(bào)告》，現(xiàn)正熱賣中。

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