吉列雙十一貓頭海報(bào)，男人的理想王國#越利落越有戲
2018年，天貓雙11全球狂歡節(jié)誕生十周年。以“精彩，才剛剛開始”為傳播主題，以“越...越...”為創(chuàng)意發(fā)出點(diǎn)，各品牌各出奇招，打造一場視覺盛宴。
其中，MT為吉列打造的#越利落越有戲 主題海報(bào)，也順利出街～
吉列天貓雙十一主題海報(bào)
每年的雙十一，都是一場線上大型創(chuàng)意藝術(shù)集市，各家品牌除了突破底線的價(jià)格，還要秀出自己的風(fēng)格。
而貓頭，就是品牌創(chuàng)意角力的斗獸場。從2014年貓頭創(chuàng)意雛形乍現(xiàn)，到2018年全球品牌參與的的創(chuàng)意狂歡party，四年貓頭變遷史，是消費(fèi)升級的儀式，更是所有品牌聯(lián)合造就的創(chuàng)意史。
吉列，作為男人的第一選擇，4度入選。四年從未缺席的背后，是MT小伙伴4年的從未失手，更是源自吉列客戶給予的支持與信任。
因此，當(dāng)今年客戶的brief飄然而至?xí)r，MT吉列項(xiàng)目組的全體小伙伴不由的激動(dòng)萬分。雖然激動(dòng)中透著一絲絲對睡眠即將消失的恐懼。
時(shí)間緊任務(wù)重，但是目標(biāo)不能錯(cuò)！
客戶的需求總結(jié)起來就是一句話：要有創(chuàng)意的將品牌和雙十一倡導(dǎo)的理念在一句話及一張貓頭里完美詮釋。
這個(gè)brief真是一聽就很“簡單”了。
如何展現(xiàn)品牌倡導(dǎo)的理想生活方式，并且包含對未來的展望？
我們需要找到一個(gè)打動(dòng)人心的概念，來詮釋吉列帶給男士的理想生活。
我們以整個(gè)部門的男同事為目標(biāo)人群，挖掘他們在使用時(shí)的心理，企圖深一點(diǎn)，更深一點(diǎn)找到TA的high點(diǎn)。
“男人就是累，每天都身心疲憊，早上手動(dòng)剃須是一種儀式，表示整裝出發(fā)要從容面對一切”
“對男人來說，游戲人生，更能游刃有余。吉列就是男人游戲人生的小‘刃’性”
“每個(gè)男生都像變成爸爸那樣的男人，吉列陪伴著一代代人長大和老去，見證了孩子為老去的父親剃須的溫情”
……
洞察有很多，到底如何輸入我們的核心概念呢？
是強(qiáng)調(diào)親情，體現(xiàn)溫情，展現(xiàn)男性力量，還是凸顯紳士氣質(zhì)？是表現(xiàn)生活狀態(tài)，還是輸出價(jià)值觀？
“不能用玩，用濫了，還顯得輕浮”（所以我們的童年都是輕浮的）
“刃性感覺用的太多，我們要弱化產(chǎn)品屬性，強(qiáng)化場景或感受”…（這個(gè)反饋一下子就很有高度了）
由此，開啟了一輪一輪又一輪自內(nèi)而外的battle——
自那以后，設(shè)計(jì)組長不止可以看到凌晨3點(diǎn)的上海，更能天天都看見MT早上的日出～～～
在經(jīng)歷近一周的pk，多次腦暴（diss與反diss）之后，概念終于塵埃落定！
我們決定：
打造一個(gè)理想國度——吉列王國
確定了整體創(chuàng)意概念，我們開始思考具體的文案和視覺呈現(xiàn)。
環(huán)顧公司這群發(fā)際線岌岌可危，加班加到蓄須，手握保溫杯的90后小伙子，果然都是年輕人吶，加班到凌晨看上去還是神采奕奕，當(dāng)然，也只是看上去，體檢的時(shí)候一個(gè)個(gè)身體都不如晨練的老大爺～
而我們的TA就是這樣一群年輕人：
充滿激情，干脆利落，加班算什么，熬夜算什么，工作中，該出手時(shí)就出手，職場開掛；感情上，主動(dòng)出擊不退縮，情場更佳。
對自己也是一樣，干凈利落的面容，才會讓自己更有自信更有戲，過上理想生活。
最終，腦爆中的一版草圖在整體視覺中脫穎而出。
idea
越利落，越有戲
emmmmm….聽著就很正能量，有態(tài)度，還有未來感，就它了！
idea的確定，不是結(jié)束，而是意味著一切才剛剛開始。
因?yàn)閺膭?chuàng)意到視覺符號的呈現(xiàn)，中間隔著無數(shù)視覺手稿。而更重要的是，究竟什么樣的視覺元素最能體現(xiàn)吉列？直接上產(chǎn)品？講述一個(gè)故事？聚焦某一個(gè)時(shí)刻？
一番爭論之后，終于，我們決定用須泡打造整個(gè)吉列王國，體現(xiàn)干凈利落無胡渣的有戲人生……
我們開始思考：男人的理想國里到底是啥樣？
每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是一個(gè)故事，一個(gè)男人的理想
每個(gè)男人都有一個(gè)豪車夢，想奔馳如風(fēng)，更想載她兜風(fēng)
剃須能給你活力，為了剃完須，你得先發(fā)力
管你是虎是貓咪，剃完胡子就是“王”
發(fā)家致富添新招，抬頭找到你身邊的大胡子
什么是愛？愛就是她愿意遛你，你陪她遛狗
面基王者或吃雞，不如坦坦蕩蕩泡溫泉
巨石陣、大太陽、火山群，都在等著你去征服
你與那些理想的距離，就在于你敢不敢“斷舍離”
你可能覺得這是天馬行空的理想，但你不知道，
其實(shí)每天早上你對每一根胡須的態(tài)度，就決定了你理想成真的速度。
故事內(nèi)容確定后，設(shè)計(jì)大大磨刀霍霍繼續(xù)通宵作業(yè)，而這才是鏖戰(zhàn)的開始。
因?yàn)椋?稿，2，3，4，5稿，稿稿催人老。
客戶的反饋就像趵突泉，總會間歇性冒泡。當(dāng)然，每一個(gè)意見的背后都是為了讓創(chuàng)意更好的呈現(xiàn)，我們也相信“沒有客戶參與，就沒有真正好的廣告創(chuàng)意！”（跪舔狀）
所幸，這張純手繪貓頭在經(jīng)過九九八十一“筆”之后
終于，出！街！！啦?。?！
線下投放——
相信我，精彩才剛剛開始。
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