諾貝達：亮度1000瓦的女人 品牌重塑營銷戰(zhàn)役
（2015年10月16日）近日，奧美時尚為女鞋品牌諾貝達2015秋冬系列發(fā)起名為“亮度1000瓦的女人”品牌重塑戰(zhàn)略，從平面視覺到產(chǎn)品搭配手冊，從店鋪陳列到線上互動H5，將精準的女性消費者心理探究呈示為細膩生動的文案。以立體化的時尚語言，重新解讀諾貝達品牌故事，重新塑造諾貝達品牌形象。將具有代表性的商品設計元素——“發(fā)光”升華為品牌哲學，在同質(zhì)化競爭激烈的時尚類市場中成功地放大品牌聲量。
深度挖掘品牌價值，品牌形象新升級
據(jù)悉，諾貝達2015秋冬系列仍沿襲一貫以來的設計理念，以“閃鉆”裝飾設計作為品牌最具獨特性的賣點。奧美時尚深度挖掘設計理念背后的人文價值，將此與女性消費者潛意識中隱藏的“展示自己奪目的一面”心理訴求相結合，以“亮度1000瓦的女人”作為傳播主題。突破了時尚類品牌以強烈、感性的視覺取勝的慣常傳播手法。
此外，從品牌形象、視覺美學中蘊含的女性心理切入，面對消費市場環(huán)境的巨變，消費者購物行為的轉(zhuǎn)型，有效、準確地應用消費者情感傳播手段，擴大了品牌在特定目標市場的知名度。為品牌創(chuàng)造出具有市場差異化定位的同時，又符合目標消費者心理期待的品牌新形象。
品牌創(chuàng)意文案：
“懂得發(fā)光的女人，才是時尚的贏家”
“不要成為女強人，要成為時尚女強人”
“永遠比站在你身邊的競爭對手更閃耀一點”
“不要為了衣服而搭配鞋子，要為了鞋子而取舍衣服”
社交媒體傳播發(fā)光，時尚傳播新思考
結合社交媒體，奧美時尚通過精妙的文案將諾貝達的標志性元素——“發(fā)光”打造成為能被辨識的品牌資產(chǎn)。將閃耀水鉆鞋的概念注入到消費者情感深處，延伸至閃耀人生的生活態(tài)度，從而為商品附上特殊價值，引起顧客心理共鳴。奧美時尚作為時尚品牌的內(nèi)容制造者，傳播時尚訊息，是時尚編輯也是生活觀察家，更是心靈洞察者。
傳播形式立體化鋪設，借助微信KOL、互動H5頁面以及時尚博主之手，以“你是亮度幾瓦的女人”為主題完成品牌與消費者的對話，從而傳遞諾貝達的態(tài)度：女性閃耀不僅僅在于一雙美麗的水鉆鞋，也同時來自優(yōu)質(zhì)的生活方式，光彩照人的女性具有能夠挑選一雙高品味鞋子的能力，也會在穿上后獲得積極的心靈療愈。
水鉆鞋進化到服飾搭配的秘籍
對此，奧美時尚首席創(chuàng)意長許舜英表示：“新媒體時代，傳播品牌魅力的頂級內(nèi)容，是專為一個品牌高級訂制的精致內(nèi)容。從視覺影像、美學風格、文字語言到溝通的主題，都構成了品牌內(nèi)容的一部分。而要提出這樣的內(nèi)容，必須回到branding的原點，即如何透過專業(yè)的策略思考、獨特的消費洞察，為品牌提煉具有市場差異的傳播視角，然后藉由各種形式的創(chuàng)意手法將其發(fā)揚光大。這樣才能為一個品牌創(chuàng)造真正的價值?！?/p>
“奧美時尚為諾貝達創(chuàng)造了一個緊密結合商品DNA及消費心理的品牌獨特賣點，將水鉆鞋定位為時尚發(fā)光體，讓消費者成為亮度1000瓦的女人?！?哈森集團諾貝達品牌副總經(jīng)理黃靜說：“在競爭激烈、同質(zhì)性極高的女鞋產(chǎn)業(yè)當中，一個品牌在掌握時尚潮流與設計的同時，還要能表達自我的特色，必須讓品牌通過創(chuàng)意的獨特表達發(fā)光。而這一點這正是奧美時尚所擅長的，創(chuàng)意的產(chǎn)生來自對消費者的深度洞察，奧美時尚從心理、精神層面挖掘到了一些消費者可能都不知道的潛意識，品牌于是乎才有機會展開深度對話?！?/p>
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