京東手機(jī)尚學(xué)季，扯出了一部《人類想開史》
3月開學(xué)季，京東手機(jī)擬推出一款只抽不賣的盲盒，對(duì)開學(xué)的學(xué)生用戶傳遞京東學(xué)生特權(quán)等優(yōu)惠信息。
基于此需求，我們將“開學(xué)”與“開盲盒”做聯(lián)結(jié)，抓住學(xué)生們開學(xué)時(shí)的復(fù)雜心態(tài)，圍繞“開”這一動(dòng)作，以“我想開了”為主題，推出開腦洞式的盲盒設(shè)計(jì)和《人類想開史》沙雕科普短片與學(xué)生群體溝通。
一、《人類想開史》：能把文案錢扣光的沙雕科普
圍繞“我想開了”，如何與開學(xué)的學(xué)生群體溝通呢？我們把“開學(xué)”這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)往前劃拉，用一本正經(jīng)沙雕科普的形式，以“想開了是人類進(jìn)步的階梯”為核心觀念，認(rèn)真地探討人類起源，扯出了一部《人類想開史》。
人類想開史
恐龍時(shí)代，因?yàn)橐恢蛔非驪eace的霸王龍想開了，許了個(gè)愿望被流星聽見了，于是恐龍退出了歷史舞臺(tái)。
人猿時(shí)代，“猿，妙不可言”，因?yàn)橄腴_了，猿說出了進(jìn)化成人類的第一句話“我們?yōu)槭裁床徽f話呢？”
到野人時(shí)代，在想開榴蓮的欲望驅(qū)使下，出現(xiàn)了早期的“待樹”、“倒樹”、“高樹”、“樹學(xué)家”。
工業(yè)時(shí)代，為了追求效率，火車前面開車后面掛，俗稱想開掛。
因?yàn)橄腴_了，人類的發(fā)展開掛了。
開門見羴、開場(chǎng)拜、開玩校（致敬）、開腋、開熏、Cat、開學(xué)了
。
P.S.小狗勾一鏡過了，堪稱狗界影帝
人類想開史最終迎來了高潮（廣告），學(xué)生們只想開學(xué)嗎，不，他們也想開京東手機(jī)尚學(xué)季盲盒。
。
二、我想開了系列盲盒：打開腦洞
在盲盒的設(shè)計(jì)上，我們以“腦洞大開”的內(nèi)部設(shè)計(jì)，將簡單的開盲盒的動(dòng)作設(shè)計(jì)成“我想開了”的打開腦洞趣味互動(dòng)。
聯(lián)合B站情侶、閨蜜UP主聯(lián)合開箱
盲盒中除了有機(jī)會(huì)抽到手機(jī)、手配、文具、游戲周邊以外，還額外附送了不同主題的開運(yùn)簽和“我想開了”手機(jī)小對(duì)聯(lián)。
并以對(duì)對(duì)聯(lián)的互動(dòng)形式，官微聯(lián)合KOL在微博發(fā)起UGC互動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與討論。
京東手機(jī)在盲盒玩法基礎(chǔ)上，配上沙雕趣味的內(nèi)容，用年輕人喜歡的方式，以輕量化的內(nèi)容與之互動(dòng)溝通。
愿之后的開學(xué)季，學(xué)生們都能“想開了”。
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