智聯(lián)招聘×贊意：找靠譜工作，不如上智聯(lián)SPKK？

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舉報(bào) 2021-01

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疫情常態(tài)化的背景下，視頻面試成為不少公司和求職者的首選。各大招聘平臺(tái)也紛紛下場(chǎng)，打造和豐富自己的視頻求職矩陣。

但與此同時(shí)，Z世代對(duì)于視頻求職卻充滿了各種各樣的擔(dān)憂，如面對(duì)鏡頭易緊張、無(wú)法發(fā)揮最佳狀態(tài)、溝通效率低等。

面對(duì)這一困局，智聯(lián)招聘在2021春招之際，通過(guò)系列趣味視頻及平面與年輕人溝通，告訴他們：“視頻求職，可以讓大眾找到靠譜的好工作，同時(shí)求職者們也可以輕松去面對(duì)?！?/p>

擬人化品牌形象，拉近受眾溝通

此次春季招聘戰(zhàn)役中，贊意立足智聯(lián)招聘大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品支撐，將其擬人化為一位年輕、高智、精英范的「OFFER助推官」，拉近與受眾的距離，并通過(guò)這一人工智能的角色定位傳達(dá)智聯(lián)招聘靠譜的品牌形象。

看直播，拿offer

靠譜的擬人形象背后是智聯(lián)站內(nèi)強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐：直播間offer直發(fā)、多人直播面試、視頻公司簡(jiǎn)介、HR空中宣講會(huì)、系列公司點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品等，都為廣大年輕求職者提供了求職保障。

遠(yuǎn)程看環(huán)境，愛了再報(bào)到

評(píng)論提前看，套路早知道

立足產(chǎn)品矩陣，夸張演繹求職痛點(diǎn)

基于以上產(chǎn)品矩陣，我們打造了3支15s短視頻，通過(guò)快節(jié)奏的敘述邏輯、強(qiáng)烈的前后反差夸張演繹當(dāng)代年輕人常見的求職痛點(diǎn)場(chǎng)景，并以「offer助推官」作為串聯(lián)過(guò)渡，通過(guò)他幫助求職者實(shí)現(xiàn)前后截然不同的狀態(tài)，來(lái)展現(xiàn)智聯(lián)招聘強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐。

1、看直播，拿offer

在「看直播，拿offer」篇中，畫面一開始就展現(xiàn)了一位求職者在走廊焦急等待求職結(jié)果的場(chǎng)景，隨著時(shí)間流失他不斷變得滄桑衰老，夸張表現(xiàn)出當(dāng)下年輕人求職時(shí)經(jīng)常會(huì)面臨的一大困境——即被要求不斷等待求職結(jié)果。

而OFFER助推官的出現(xiàn)，則將求職者從這一困境中解救出來(lái)。當(dāng)他進(jìn)入求職直播間后，offer卡很快從天而降，這體現(xiàn)了視頻找工作的高效快捷。

“offer卡”也是直播間產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)：一旦招聘官認(rèn)可求職者的表現(xiàn)，就可在直播間內(nèi)直接為其發(fā)放offer，幫助求職者高效獲取工作。對(duì)于企業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，也能高效獲取人才。

2、遠(yuǎn)程看環(huán)境，愛了再報(bào)道

而到了遠(yuǎn)程看環(huán)境篇，OFFER助推官則將求職者從逼仄、破敗、甚至還在漏水的辦公環(huán)境中拯救出來(lái)，幫其挑選了一間明亮、寬敞、環(huán)境舒適自由的辦公室。

對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，除了薪資、福利保障以外，辦公環(huán)境與氛圍也是他們?cè)谔暨x工作時(shí)尤為看重的因素。智聯(lián)招聘也正是基于此洞察，推出了視頻看公司簡(jiǎn)介的產(chǎn)品板塊，求職者可通過(guò)視頻形式全方位遠(yuǎn)程查看求職公司環(huán)境，公司真實(shí)情況觸手可見，避免傳統(tǒng)文字、圖片描述的不直觀、不完整所帶來(lái)的欺騙性。

3、評(píng)價(jià)提前看，套路早知道

剛?cè)牍镜穆殘?chǎng)菜鳥們經(jīng)常遭遇的一大難題就是為同事背鍋。洞察到這一現(xiàn)象之后，我們將「甩鍋」一詞夸張現(xiàn)實(shí)化，通過(guò)一位職場(chǎng)新手剛?cè)牍揪捅化偪袼﹀伒默F(xiàn)象展現(xiàn)了這一求職痛點(diǎn)。

規(guī)避“入職變天坑”最好的方式就是在入職前就提前了解到公司情況，基于此，智聯(lián)給到求職者的產(chǎn)品支撐，即是包括職Q在內(nèi)的多個(gè)求職者社區(qū)，幫助求職者通過(guò)其他求職者/公司員工的評(píng)價(jià)，更好地了解求職公司。

基于這一創(chuàng)意原點(diǎn)，當(dāng)職場(chǎng)新手被「OFFER助推官」帶入智聯(lián)空間后，我們將996、內(nèi)卷、網(wǎng)紅辦公室等被社會(huì)熱議的話題標(biāo)簽化，強(qiáng)化在線提前看公司評(píng)價(jià)這一產(chǎn)品支撐點(diǎn)。

靠譜工作，成就你的熱愛

除了立足于產(chǎn)品矩陣打造的3支產(chǎn)品向視頻及平面，基于智聯(lián)招聘品牌升級(jí)的訴求，我們還為其打造了全新品牌向TVC。結(jié)合JK、游戲、萌寵等年輕人的興趣愛好，喚起大眾情感向共鳴，提升品牌形象。

我們希望通過(guò)這支TVC告訴當(dāng)下年輕人：無(wú)論是找工作，還是生活的任何方面，都要認(rèn)真謹(jǐn)慎地做出選擇。而智聯(lián)招聘將始終作為年輕人求職路上的助攻好手，幫助大家更快、更好的找到心儀工作，為每一份熱愛助力。

此次春季招聘戰(zhàn)役，這一系列全新品牌視頻與平面在北京、廣州、上海等多地地鐵、樓宇、影院及戶外大屏與廣大年輕人見面，輻射城市達(dá)200城，人口達(dá)6億+。全方位釋出品牌靠譜、年輕的品牌形象，讓“靠譜工作視頻見”的品牌主張深入人心。

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面向更習(xí)慣于視頻觸媒的年輕人群，智聯(lián)招聘也將在未來(lái)持續(xù)深耕視頻求職模式，為年輕求職者們提供成熟的視頻面試、視頻直播、視頻推介產(chǎn)品矩陣，讓用戶求職更簡(jiǎn)單高效，溝通更透明