人民日?qǐng)?bào)新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個(gè)自己

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舉報(bào) 2021-03

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人民日?qǐng)?bào)新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個(gè)自己

案例：你是一棵什么樹
品牌：人民日?qǐng)?bào) | 新媒體 + 中國移動(dòng)咪咕

樹有萬種，照見品格。

2021年的植樹節(jié)，人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合中國移動(dòng)咪咕將目光聚焦“樹之品格”，共同推出《你是一棵什么樹》主題H5，號(hào)召用戶找尋和你最像的那棵樹。

以“樹”為名，以“品格”為題，以“測(cè)試”為玩法，以“樹木知識(shí)科普”為最終目的。通過年輕人喜愛的測(cè)試類H5的方式，寓教于樂，供用戶在趣味體驗(yàn)中，輕松了解不同樹木的屬性和特點(diǎn)。

掃描二維碼，發(fā)現(xiàn)你的命中定“樹”！
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人民日?qǐng)?bào)新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個(gè)自己

01、作品欣賞

人民日?qǐng)?bào)新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個(gè)自己

02、創(chuàng)意及亮點(diǎn)拆解

一、主題設(shè)置有意思

“你是一棵什么樹”？以發(fā)問的形式，引起用戶的探知欲和對(duì)內(nèi)容的進(jìn)一步點(diǎn)擊欲。

自古以來，樹的身上，就寄托了人們數(shù)之不盡的情感。

“庭有枇杷樹，吾妻死之年所手植也，今已亭亭如蓋矣”是《項(xiàng)脊軒志》里對(duì)妻子的悲痛思念；“根，緊握在地下；葉，相觸在云里。每一陣風(fēng)過，我們都互相致意”是《致橡樹》里對(duì)美好愛情的贊頌；“鼎盛夏時(shí)節(jié),仰視無花冠。遮日濃陰避雨風(fēng),童叟黎民宦”是《卜算子·楊樹贊》里對(duì)楊樹為眾生提供庇佑的感恩……

樹有萬種，每種樹都有自己的品格，或堅(jiān)毅、或溫和、或執(zhí)著、或進(jìn)取……因此當(dāng)H5主題以“你是一棵什么樹”提出發(fā)問時(shí)，既能夠讓用戶很好的了解H5的內(nèi)容核心，也輕松激發(fā)起了用戶的探索欲。

二、玩法設(shè)計(jì)有巧思

寓教于樂，在趣味中g(shù)et新知識(shí)。

2021年是中國第43個(gè)植樹節(jié)，作為1979年正式明確的法定節(jié)日，植樹節(jié)在我國有悠久的歷史基礎(chǔ)和文化習(xí)俗。

隨著我國經(jīng)濟(jì)條件飛速發(fā)展，環(huán)保概念顯得日益重要。伴隨人們長(zhǎng)久生活的樹木雖然是生活中最常見的景物，但大多數(shù)人對(duì)樹卻缺乏一個(gè)深入的了解。樹在自然中的作用也與我們?nèi)祟惖纳钕⑾⑾嚓P(guān)，影響匪淺。

“你是一棵什么樹”H5 將樹木中各種趣味、有益的百科知識(shí)，以”讓用戶自己來尋找“的方式，激起用戶好奇心，通過簡(jiǎn)單清新的畫面風(fēng)格，文案精挑細(xì)選的科普知識(shí)，讓用戶主動(dòng)地去了解和接受樹木知識(shí)。同時(shí)，“選擇3個(gè)標(biāo)簽”尋找“你的樹”的互動(dòng)方式，既讓用戶擁有了參與感和專屬感，又不至于形成過高的參與門檻，整體體驗(yàn)感上，流暢而自然。

三、用戶洞察有構(gòu)思

在“樹”里看見另一個(gè)“自己”。

在我國悠久的文化上，無數(shù)文人墨客賦予了不同樹木的獨(dú)特品格，創(chuàng)意H5整理出與15種品格對(duì)應(yīng)的15種樹木、超過45條選擇詞、30條品格標(biāo)簽，通過趣味性、正能量的文案巧妙的將人物品格與樹木特點(diǎn)一一對(duì)應(yīng)，在用戶的匹配過程中達(dá)到科普樹木知識(shí)的目的。

如當(dāng)用戶選擇“自強(qiáng)、勇敢、優(yōu)雅”的3個(gè)品格時(shí)，會(huì)匹配到相對(duì)應(yīng)品格的樹木，并向用戶科普相應(yīng)的趣味知識(shí)點(diǎn)，當(dāng)用戶選擇分享結(jié)果時(shí)，H5同樣會(huì)賦予用戶趣味分享文案，如“陽光下的金黃、書本里的珍藏”等，并力求盡最大可能滿足不同人群的喜好，作出區(qū)別。

該創(chuàng)意H5將用戶對(duì)“我”的需求嫁接在對(duì)應(yīng)性格的守護(hù)樹上，能夠激發(fā)用戶在社交圈的分享欲，滿足自我價(jià)值肯定的需求。