天貓超市：超級(jí)賣場(chǎng)送到家 整合營(yíng)銷
人生已經(jīng)太多坎坷，滿路途的都是不想要的禮物，天貓超市狂歡節(jié)只想，實(shí)實(shí)在在地給在第一站北京人民送禮。因?yàn)樘熵堈J(rèn)為總有那么些時(shí)候，讓人覺得在北上廣打拼還是不錯(cuò)的嘛。
于是天貓超市在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了調(diào)查，網(wǎng)民們是這么說(shuō)的：
于是根據(jù)這些，天貓出了下面這些海報(bào)
1.把更多的時(shí)間歸還給戀愛中的人們
2.你負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)省錢到家
3.無(wú)論這趟車有沒(méi)有空座，未來(lái)始終都有一個(gè)位子在等你
4.物價(jià)那么高，不如咱倆在一起吧
5.辛苦一天，及時(shí)兩手空空，也一定會(huì)滿載而歸
6.一定會(huì)遇到那個(gè)對(duì)的人，和你一起在家逛天貓超市
6.在北京創(chuàng)業(yè)的人，都是勇敢的
7.站著掙錢，躺著逛超市
8.這一戰(zhàn)很好，下一站會(huì)更好
為了使品牌廣告更有人情味，真正做到與北京消費(fèi)者的走心溝通，天貓超市對(duì)不同的場(chǎng)景下的廣告文案做了精細(xì)化、地域性的定點(diǎn)投放。比如：
9.針對(duì)國(guó)貿(mào)白領(lǐng)群體
在CBD，中午12點(diǎn)的電梯和愛情一樣，可遇不可求。
你負(fù)責(zé)朝九晚五認(rèn)真工作，我負(fù)責(zé)等你下班盡情收貨
10.針對(duì)金寶街廣告人出沒(méi)的地方拋出了
為創(chuàng)意拼、為夢(mèng)想拼、為家庭拼，生活上就不要太拼了。
你負(fù)責(zé)BIG IDEA隨時(shí)迸發(fā)，我負(fù)責(zé)柴米油鹽準(zhǔn)時(shí)送到家。
11.在上班族集中的朝陽(yáng)門打出了
不怕苦不怕累，迎著朝陽(yáng)站穩(wěn)腳。
你負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)省錢到家。
12.在中關(guān)村這個(gè)程序猿云集的中國(guó)硅谷，針對(duì)這部分人群則打出
為什么碼農(nóng)很沉默，因?yàn)樗麄兞?xí)慣默默地改變世界。
你負(fù)責(zé)搞定工作bug，我負(fù)責(zé)搞定生活難題。
信息傳達(dá)、視覺表達(dá)是傳統(tǒng)廣告最緊要的任務(wù)，價(jià)格是主要優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)電商類廣告，一直不能擺脫買買買的促銷味。在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，天貓超市選擇用傳統(tǒng)廣告的體量來(lái)表達(dá)電商的情感價(jià)值，對(duì)不同人群采取不同的溝通語(yǔ)言，在電商廣告中往前又走了一步。
當(dāng)然，天貓超市絕對(duì)不是空談情懷。繼拿出10億紅包補(bǔ)貼北京用戶后， 9月16日—9月26日，消費(fèi)者只需花1分錢就能在天貓超市購(gòu)買到生活必需的爆款商品，總計(jì)100萬(wàn)份，并享受“買一送一”等優(yōu)惠。
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