益達：《益達酸甜苦辣》3部終極完整版 視頻廣告
除了那句“是你的益達”，益達廣告最深入忍心的當(dāng)屬《益達酸甜苦辣》系列廣告了。 但是往往我們只能看到某一集，卻很少能全部連接起來。所以今天就分享3部終極完整版...
來源：廣告狂人(微信號m-a-dmen)
▼彭于晏、桂綸鎂版
▼白百合、郭曉冬版
說幾點感受：
①廣告版本除了常規(guī)的15秒，其實還有3秒、5秒、10秒、20秒、30秒和60秒等等，當(dāng)然也包括之前提到的十分鐘左右的微電影式廣告，還有今天的分集系列廣告。
②分集系列廣告是廣告形式的新篇章，每一段可以獨立成集，可以獨立剪輯成15秒作為常規(guī)硬廣，又可以連接成整體。最重要的革新是吸收了電視（連續(xù)）劇的優(yōu)勢，讓觀眾樂于去期待接下來的劇情發(fā)展，形成長久的品牌注意力。需要注意的是，這需要極高品質(zhì)的創(chuàng)意廣告和較大的投放預(yù)算才能達成所愿。
③影視明星和普羅大眾一樣，只要出現(xiàn)的次數(shù)越多，好感度就俞強。比如狂人之前不太喜歡白百合，但是現(xiàn)在完全不會討厭。順延開來，打廣告絕非一朝一夕之事，比如今年3000萬買斷好聲音60秒廣告的某品牌，必定要有組合拳才可。
④先入為主的概念永遠存在。比如《83版射雕英雄傳》或《周潤發(fā)版上海灘》會被認(rèn)為是不可超越的永恒經(jīng)典，所以彭于晏和桂綸鎂版一定是絕大多數(shù)人的心中最佳。
⑤明星和品牌之間是互惠互補的關(guān)系。品牌可以利用明星的知名度塑造形象和提升知名度、美譽度。同樣，明星在拿到巨額代言費的同時，可以伴隨品牌廣告在各大媒體的露出獲得更大的曝光和知名度。這也就不難理解為什么很多明星都希望代言國際大牌，絕非金錢那么簡單而是身份的提升和更多的曝光機會。說起來，幾個男女主角不是都越來越火么？
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