奧迪A7：獨具?異格視頻廣告

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舉報 2015-09

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中國上海，2015年9月10日。今天，奧迪A7車型全新上市——這是百比赫廣告上海有限公司（以下簡稱BBH）接手一汽大眾奧迪客戶后的首個執(zhí)行項目，BBH主要負責該系列車型的廣告創(chuàng)意和執(zhí)行。

采用 “獨具?異格” 作為新奧迪A7上市的主概念，既是對”液態(tài)化階層”的真實體現(xiàn)，也是對A7這臺不拘一格的車的深刻概括。BBH將A7的消費者稱為“液態(tài)化”階層，他們不會將自己局限于一種格局，其成功往往來自于他們對機會的敏感捕捉和把握。如同奧迪A7電視廣告中所呈現(xiàn)——主人公是一位商界精英；是運動高手；是搖滾玩家；也是一位父親，都市生活中的各種角色閃耀著其與眾不同的個性特點。車與人都不能被簡單定義，兩者皆獨具異格。

談及創(chuàng)意構(gòu)思的初衷，該項目的創(chuàng)意總監(jiān)Yu Kung說道， “在創(chuàng)意之初我們的策略是要為A7營造一種無法抗拒的神秘感，‘獨具?異格’這個創(chuàng)意概念反映了車和人的多面性，這種多面性又賦予了兩者與眾不同的無限可能性。有了這次的愉快合作經(jīng)歷，我們期待以后與奧迪在其他項目上的深度合作。

BBH的平面廣告策劃更是將奧迪A7和S7的內(nèi)有乾坤娓娓道來?？v情卻不失內(nèi)斂的車體設(shè)計相得益彰；不浮于表面卻暗藏玄機的汽車動力等產(chǎn)品性能的展現(xiàn)，將奧迪A7的產(chǎn)品特性與其受眾需求結(jié)合得更加精準。

“這是我們首次與BBH開展合作，他們所展現(xiàn)的專業(yè)度令我們欽佩，最重要的是BBH帶來的創(chuàng)意，體現(xiàn)了與產(chǎn)品理念的高度契合，我們希望注入BBH新血液的奧迪A7能幫助我們在激烈的市場競爭中脫穎而出?！?奧迪市場推廣部如是給出評價。

據(jù)悉，奧迪A7的平面廣告和電臺廣告將于9月在中國境內(nèi)陸續(xù)上市，電視廣告將在9月10日上線。