楊洋化身美好預見師，助你一起預見下一個美好的自己
作為國內(nèi)輕時尚眼鏡倡導品牌，派麗蒙眼鏡在2020年底官宣了楊洋為全新品牌代言人。希望借此機會，通過一系列的資源整合及全方位傳播，塑造出溫暖治愈的品牌調(diào)性，引發(fā)消費者青睞，打造品牌影響力。
縱觀目前眼鏡市場，多主打潮流時尚風，對于眼鏡類品牌的年輕化、時尚化印象已深入消費者內(nèi)心。而這個創(chuàng)立于1992年的眼鏡品牌，想要借勢明星效應，傳遞品牌溫度，達到把流量轉(zhuǎn)化成銷量的目的，氬氪集團為其量身定制了一套“三位立體組合拳”。
圍繞“預見美好” 打造全方位IP形象
90后目標受眾是一群個性崛起、不刻意迎合、只取悅最真實的自己的群體，他們更渴望由內(nèi)而外地展現(xiàn)更多元的自己?；谶@樣的消費者洞察，我們提出了“預見下一個自己”傳播主題。代言人楊洋化身“美好預見師”，成為派麗蒙“預見美好眼鏡店”的主理人。
以名言、名人、名物的全方位IP形象，將看不到摸不著的基因系統(tǒng)，打造出看得到摸得著的表達系統(tǒng)，讓品牌IP成為品牌星球資源輻射的圓心和沉淀的漏斗，閉環(huán)式觸發(fā)用戶全生命周期。
營造差異 場景化構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)意
為與其他同類品牌建立區(qū)隔化形象，我們將IP形象融入明星TVC及各類視覺設計，打造出美好預見眼鏡店的真實場景，演繹有態(tài)度、有溫度的品牌故事，為消費者帶來了沉浸式的內(nèi)容體驗。
在派麗蒙“預見美好眼鏡店”暖心大片中，美好預見師楊洋，為每一位拒絕千篇一律的用戶提供服務。派麗蒙眼鏡作為預見下一個自己的關鍵道具，幫助更多的人在紛擾的日常中，看清前進的方向，勇敢面對每一次轉(zhuǎn)變。
明星資產(chǎn)擴容 造就話題增量收割機
在官宣的前期，我們采用了逐天預熱的方式，為品牌在明星粉絲中打造了足夠的聲量與話題傳播。同時，基于對楊洋及其粉絲的深入研究，將#楊洋眼鏡殺#作為品牌代言人官宣的傳播話題，深度切入明星粉絲關注痛點，引發(fā)熱切關注并將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌忠粉。
傳播爆發(fā)期，官方上線了“美好預見”禮盒套裝，治愈的立體“眼鏡店”元素，滿載愛與祝福。打開禮盒，不僅可以收獲楊洋同款“立方主義”眼鏡，更有精美周邊、明信片等。以鏡為媒，打開新視界，預見自己的更多面美好。
在本次代言官宣傳播戰(zhàn)役中，派麗蒙品牌熱度提升超100倍，相關話題總閱讀量高達2億，官宣TVC播放量超500w；明星加粉絲的高粘度陣地組合投放，實現(xiàn)了口碑聲量霸屏，沉淀出專屬于派麗蒙的品牌資產(chǎn)。2021，預見美好仍在延續(xù)，氬氪集團和派麗蒙眼鏡將一同助你解鎖更多“美好周邊”。
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