天貓發(fā)福啦，攜手666家品牌派送新春福氣～

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-02

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“一年有三百六十五個(gè)日出，發(fā)福天貓給你送來666個(gè)祝?！?/p>

天貓過年不打烊，福氣也不打烊，你收到發(fā)福天貓聯(lián)合666家品牌派送的祝福了么？

這場(chǎng)聯(lián)合了半個(gè)藍(lán)V圈的活動(dòng)到底憑什么在這個(gè)春節(jié)收割了一大批年輕人關(guān)注？

答案就在中國(guó)年的春節(jié)氛圍和品牌營(yíng)銷傳達(dá)的情感價(jià)值里。具體天貓是怎么做的呢？我們一起看來～

搞怪自嘲吊足胃口——發(fā)福天貓?jiān)诰€預(yù)告活動(dòng)

首先，在活動(dòng)前一晚 @天貓突然發(fā)了一只視頻，說自己要“悄悄發(fā)福，然后驚艷所有人”，具體周一見～搞得有點(diǎn)好笑，又有點(diǎn)神秘

引來一批阿里系賬號(hào)調(diào)侃，也有些品牌藍(lán)V說要和天貓一起發(fā)福，一起周一見～

史上最大藍(lán)V聯(lián)動(dòng)——聯(lián)合整整666+家頭部品牌

第二天8號(hào)日一早，天貓就揭秘了，原來是弄了一場(chǎng)神仙錦鯉活動(dòng)！

活動(dòng)將抽取6位神仙錦鯉送出的666家品牌送出的禮物，獎(jiǎng)品力度之大引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。

品牌涵蓋消電、服飾、美妝、食品、家裝、汽車等6大行業(yè)，阿瑪尼、歐瓏、星巴克、迪奧、西門子、肯德基、三宅一生等眾多大牌均也在列。

很快，各家品牌也和天貓一起發(fā)“?！?，抽取各家自己的小錦鯉，打造了微博的“神仙錦鯉日”，可以說是幾百條錦鯉一起下凡爭(zhēng)相送福利～

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近700家6大行業(yè)頭部品牌，參與錦鯉活動(dòng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)

在這666家品牌中，有的品牌畫風(fēng)突然跑偏，在祝福語(yǔ)上結(jié)合貨品或者品牌名，集體玩起了諧音梗！這波文案也是非常有中國(guó)年的感覺了！

臨近開獎(jiǎng)，天貓、各家藍(lán)V也再調(diào)皮地進(jìn)行倒計(jì)時(shí)提醒，又引發(fā)一波熱度。PS：2月26日元宵節(jié)9:00開獎(jiǎng)，還沒轉(zhuǎn)過的朋友可以抓緊機(jī)會(huì)～

引發(fā)全網(wǎng)趣味互動(dòng)——話題討論量破100萬

除此之外，眾多KOL的入場(chǎng)也再次助推了話題熱度引發(fā)眾多趣味UGC的產(chǎn)出，有的調(diào)侃發(fā)福天貓的反差萌，有的開始吸貓、曬“福”字，甚至有人將天貓比喻為“海王”，以感嘆天貓抽獎(jiǎng)涉及的品牌之多，獎(jiǎng)金之大。這些花式調(diào)侃不僅承接了話題本身的趣味性，同時(shí)也再次強(qiáng)化發(fā)福天貓抽神仙錦鯉的活動(dòng)心智。

更為重要的是，他們的討論成為了新的傳播物料，自來水們營(yíng)造了天貓錦鯉的火熱氛圍。截至目前，#天貓發(fā)福啦#話題討論量已破100萬+。

大送福利引流量閉環(huán)——“天貓過節(jié)不打烊”

至此，天貓圍繞站內(nèi)“天貓過年不打烊”活動(dòng)，在微博側(cè)成功玩起幽默、諧音梗打造#天貓發(fā)福啦#品牌營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)6大行業(yè)共振，聯(lián)合666家頭部品牌派送春節(jié)祝福，并贈(zèng)送價(jià)值超百萬的年貨好禮，打造過年不打烊氛圍傳遞“發(fā)?！?；

在事件營(yíng)銷中，眾多品牌藍(lán)V也是集體發(fā)聲，再次承接活動(dòng)核心信息并向站內(nèi)回流，實(shí)現(xiàn)端內(nèi)外鏈路閉環(huán)。

站內(nèi)會(huì)場(chǎng)+抽獎(jiǎng)互動(dòng)+互動(dòng)城入口

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超600個(gè)商家首頁(yè)氛圍裝修+年貨抽獎(jiǎng)

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600家品牌評(píng)論區(qū)引流，持續(xù)傳播“天貓過年不打烊”

這一話題事件營(yíng)銷不僅滿足消費(fèi)者對(duì)新春祈福的需求，營(yíng)造歡快節(jié)慶氛圍的同時(shí)，還持續(xù)擴(kuò)散“過年不打烊”、“把愛送回家”的活動(dòng)信息，幫助消費(fèi)者更好的實(shí)現(xiàn)就地過年。

截至2月26日10:00，#天貓發(fā)福啦#話題閱讀量達(dá)7.9億+，討論量達(dá)102萬+。

#把愛送回家#，閱讀量2.1億+，討論量89.9萬+。

天貓發(fā)布的神仙錦鯉抽獎(jiǎng)官宣微博，轉(zhuǎn)發(fā)81萬+，評(píng)論量5.6萬+，點(diǎn)贊量10萬。

數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)出活動(dòng)策劃的成效和流量的加持，背后更是在春節(jié)營(yíng)銷的年輕化情感需求和玩法結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化溝通。未來，天貓將不斷和挖掘更多年輕密碼，撬動(dòng)年輕人心智，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。