PGI攜手PG ONE 帶你一起“韌”識(shí)鉑金 | Works

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舉報(bào) 2021-02

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國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI? ）攜手陽(yáng)獅集團(tuán)旗下PG ONE團(tuán)隊(duì)，共同打造鉑金消費(fèi)者教育項(xiàng)目，普及鉑金獨(dú)有的“堅(jiān)韌”特質(zhì)，建立消費(fèi)者對(duì)鉑金的正確認(rèn)知及扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者認(rèn)知偏差，從品牌架構(gòu)、傳播策略、創(chuàng)意內(nèi)容及媒體效能等多維度升級(jí)鉑金品牌影響力。

2020年12月，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI? ）發(fā)布在官方社交平臺(tái)賬號(hào)上的一組視頻，走進(jìn)了年輕消費(fèi)者的視野，“你的堅(jiān)韌，因鉑金更堅(jiān)定”，這句簡(jiǎn)單卻飽含力量的結(jié)束語(yǔ)引起了Z世代內(nèi)心深處的共鳴，吸引他們走進(jìn)品牌的世界，對(duì)鉑金這種熟悉而陌生的貴金屬一探究竟。

熟悉而陌生的貴金屬——鉑金

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI? ）自1997年成立以來(lái)，長(zhǎng)期致力于奠定鉑金在珠寶首飾市場(chǎng)中的地位與滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。協(xié)會(huì)曾成功的將婚禮交換對(duì)戒的儀式帶到中國(guó)并逐漸在國(guó)內(nèi)普及。但隨著國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，結(jié)婚率的逐年遞減以及消費(fèi)者可自由支配消費(fèi)選擇的比例增加，如何獲得國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者對(duì)于鉑金飾品的青睞成為了品牌關(guān)心的重點(diǎn)。經(jīng)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕消費(fèi)者選購(gòu)珠寶首飾時(shí)，款式設(shè)計(jì)已取代材質(zhì)本身成為了他們的第一考慮因素。向消費(fèi)者普及金屬材質(zhì)對(duì)于首飾選購(gòu)的重要性成為了品牌目前的第一訴求，因此，鉑金教育項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

觸發(fā)共鳴，品牌與年輕消費(fèi)者一同發(fā)聲

PG ONE團(tuán)隊(duì)通過(guò)比稿最終贏得本次的鉑金教育項(xiàng)目。在針對(duì)鉑金特性研究上，經(jīng)過(guò)雙方數(shù)月的緊密合作，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)鉑金最獨(dú)特之處在于, 即使經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的日常佩戴，鉑金也不會(huì)失去其獨(dú)特的金屬特性，它無(wú)懼磕碰，不掉重，不易氧化褪色……這些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的金屬特點(diǎn)，最終沉淀為鉑金獨(dú)特的閃光點(diǎn)——堅(jiān)韌、耐磨。而這些獨(dú)特的品質(zhì)恰好與我們本次傳播活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群體——Z時(shí)代率性真實(shí)、追尋并堅(jiān)持自我的性格特征完美吻合。而這種巧合的相似性啟發(fā)了團(tuán)隊(duì)，最終呈現(xiàn)出“堅(jiān)韌如你，鉑金”這一創(chuàng)意構(gòu)思。

“在每個(gè)人心中，堅(jiān)韌有不同的表達(dá)，或柔軟，或硬核，但都離不開(kāi)內(nèi)心真正的強(qiáng)大?！?鉑金教育項(xiàng)目創(chuàng)作的60秒短片，展現(xiàn)了在不同消費(fèi)群體心中，堅(jiān)韌不同維度的表達(dá)，拉近了消費(fèi)者與鉑金之間的情感距離。

與此同時(shí)，為鉑金消費(fèi)場(chǎng)景量身打造的“Pt柜臺(tái)小劇場(chǎng)”，也將鉑金的各種“堅(jiān)韌”特質(zhì)精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)在不同消費(fèi)群體的故事中，向消費(fèi)者一一解答他們心中對(duì)于鉑金的困惑與誤解。因鉑金教育項(xiàng)目而創(chuàng)造出的Pt Man專(zhuān)業(yè)睿智，帥氣幽默，擁有讀心超能力，能一眼看出顧客所思所想，在顧客開(kāi)口之前就能輕松消弭他們心中的顧慮。爆表的業(yè)務(wù)能力，加上輕幽默的劇情, 向不同定位的消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)鉑金不同維度的功能性?xún)?yōu)勢(shì)與堅(jiān)韌的金屬特性, 使整體內(nèi)容對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)更具可觀性和傳播性。

“鉑金消費(fèi)者教育項(xiàng)目是品牌與年輕消費(fèi)群體建立關(guān)聯(lián)性歷程的重要開(kāi)端。本次項(xiàng)目不僅向年輕的消費(fèi)者傳遞‘你的堅(jiān)韌，因鉑金更堅(jiān)定’的感性?xún)r(jià)值，同時(shí)解決了在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景下向?qū)τ阢K金缺乏了解的消費(fèi)者溝通鉑金優(yōu)越性的挑戰(zhàn)?！?– 葉志強(qiáng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān), 國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI? ）

“這次與國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI? ）的合作非常愉快，在項(xiàng)目過(guò)程中緊密融洽的合作方式和客戶(hù)對(duì)于一個(gè)精彩創(chuàng)意的熱切渴望讓我們印象深刻。‘堅(jiān)韌如你，鉑金’這一創(chuàng)意不僅串聯(lián)了消費(fèi)者與鉑金之間的感性?xún)r(jià)值，同時(shí)它也猶如點(diǎn)睛之筆一般，精妙地溝通了鉑金獨(dú)特的金屬特質(zhì)。我們?yōu)檫@一創(chuàng)意感到驕傲。希望通過(guò)這次項(xiàng)目，我們的作品可以幫助鉑金拉近其與國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者之間的距離?！报C Joyce Chen, Deputy General Manager (Haircare), PG One

THE POWER OF ONE一個(gè)陽(yáng)獅的力量

自比稿伊始，PG One團(tuán)隊(duì)、廣州盛世長(zhǎng)城與Publicis Media三方高效聯(lián)動(dòng)，協(xié)力齊心，多元化的專(zhuān)業(yè)能力及卓越的資源整合能力便令客戶(hù)倍加傾心，贏下這個(gè)項(xiàng)目之后，更從品牌架構(gòu)、傳播策略、創(chuàng)意內(nèi)容及媒體效能等多方面為國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)帶來(lái)高階版整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)，完美呈現(xiàn)鉑金的“堅(jiān)韌”特質(zhì)，帶領(lǐng)Z世代“韌”識(shí)鉑金。