第七大道?彈彈堂3：說(shuō)好的七年，我在這你在哪？
近年來(lái)，游戲世界的日益豐富多彩，如何長(zhǎng)久持續(xù)的留住玩家成為每個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者絞盡腦汁思考的問(wèn)題。第七大道·彈彈堂作為一個(gè)發(fā)展至第七年的頁(yè)游，為了呼喚老玩家的回歸；
本次選擇了圍繞玩家和情懷的互動(dòng)主導(dǎo)式的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以“七年了你在哪？”作為切入點(diǎn)，對(duì)玩家拋出了詢(xún)問(wèn)，引導(dǎo)玩家的互動(dòng)參與。
為何是“七年了你在哪”？
對(duì)彈彈堂來(lái)說(shuō)，七年前開(kāi)始擁有來(lái)自各地的忠實(shí)玩家；對(duì)玩家們來(lái)說(shuō)，七年前還擁有可肆意揮霍的大把青春；七年對(duì)于兩者來(lái)說(shuō)，是必然有過(guò)交集回憶的。雖然隨著時(shí)間流逝彼此的改變都不少，但至少回憶還在，但至少?gòu)棌椞靡苍诘戎切┰?jīng)的玩家。
當(dāng)然，這個(gè)問(wèn)句并不是只有玩家可以回答，相信眾多網(wǎng)友們看到后都會(huì)不自覺(jué)的在腦海里尋找答案——七年前我在哪在做什么… 這樣開(kāi)放式的話題中的能討論發(fā)散的點(diǎn)很多，并不會(huì)受限于網(wǎng)友的身份興趣，畢竟每個(gè)人都有過(guò)七年前的記憶。
多元素開(kāi)啟回憶模式引發(fā)共鳴
每個(gè)游戲迷都經(jīng)歷過(guò)
第一次選號(hào)的猶豫，對(duì)游戲里某一場(chǎng)景的偏愛(ài)，經(jīng)歷九九八十一道磨難打敗BOSS的快感、誓言一定要將他PK掉的玩友……
對(duì)游戲化場(chǎng)景的應(yīng)用，通俗游戲網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)的文字表現(xiàn)，直接戳中玩家內(nèi)心，引發(fā)關(guān)注共鳴。
每個(gè)人青春期都經(jīng)歷過(guò)的
逃課的刺激，暗念的青澀，軍訓(xùn)的痛苦…
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
對(duì)青春校園場(chǎng)景的模擬，還原實(shí)景對(duì)話言語(yǔ)，喚醒網(wǎng)友們的青春記憶。
多類(lèi)型的互動(dòng)活動(dòng)吸引參與
你的青春又有什么故事
他們的七年前是什么模樣，他們的青春是不是也繽紛多彩，那些和校園和好友和玩伴的甜蜜回憶是否深夜會(huì)被想起…
本次共計(jì)有5000左右人次參與活動(dòng)，勾起了網(wǎng)友的青春期回憶大爆發(fā)：
當(dāng)然也不乏關(guān)于彈彈堂的忠實(shí)玩家的真情告白：
誰(shuí)沒(méi)有過(guò)“不堪回首”的青澀照片
誰(shuí)的青春里還沒(méi)有個(gè)不太美的校服照，但這并不重要，畢竟我們要曬的是青春的氣息！
網(wǎng)友們的熱情響應(yīng)，曬出的各個(gè)年代的校服“美照”！
還有更精彩的游戲賽事等著玩家
以“2015彈王大賽”作為最終的品牌方落腳點(diǎn)，讓老玩家們回到彈王家族后，參與到游戲賽事中，再度感受到彈彈堂3給你帶來(lái)的心跳與刺激！
用情懷玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
以#七年了你在哪#作為主線進(jìn)行海報(bào)、文案、活動(dòng)等方面的發(fā)散傳播，最終本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的品牌曝光量逾3千萬(wàn)，參與互動(dòng)人數(shù)突破3.5萬(wàn)，微博話題總榜最高排名第四位；同時(shí)獲得了游戲行業(yè)人士的關(guān)注和認(rèn)同！
無(wú)論是面向玩家展示的七年間彈彈堂各類(lèi)經(jīng)典回顧，還是不斷擴(kuò)散的“青春回憶故事“、”青春校服照“等各個(gè)方面，玩家和網(wǎng)友的積極參與，都極好的證實(shí)了在這個(gè)泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)為主流的市場(chǎng)，全民參與討論的營(yíng)銷(xiāo)最成功的因素莫過(guò)于“情懷”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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