New Balance：六路神獸集結(jié)，帶你新年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤
當重啟2020成為奢望，“就地過年”的口號喊遍大街小巷，如何在新年一掃霉運扭轉(zhuǎn)乾坤？不如，跟著New Balance集結(jié)六路神獸，一起Get牛年開運新姿勢！
挑戰(zhàn)與目標
N式新鞋 玩轉(zhuǎn)牛年
CNY（Chinese New Year）作為營銷的重要節(jié)點，每年都是各大品牌攻城略地的主戰(zhàn)場之一。在牛年新年即將到來之際，New Balance以“耕耘斂藏”為新年傳播主題，推出牛年新品牛氣開道，為新年“牛”轉(zhuǎn)新運。并希望通過品牌小程序的活動與視覺升級，實現(xiàn)拉新留存，圈粉更多用戶的戰(zhàn)役目標。
洞察力和策略思維
轉(zhuǎn)運辛丑 “New”轉(zhuǎn)乾坤
相較以往農(nóng)歷新年，今年的牛年，有些特別。防疫戰(zhàn)役已打響一年，面對這場曠日長久的攻堅戰(zhàn)，我們期盼著轉(zhuǎn)機，更希望新一年扭轉(zhuǎn)運勢，打開新的局面！所以“轉(zhuǎn)運”也替代暴富脫單，成為所有人的牛年“新”愿。
而上古神獸，自古就是信仰與神力的化身，象征著好運與祥瑞?；谄放啤案艛坎亍钡拇笾黝}，為了更加適應小程序及微信生態(tài)傳播環(huán)境，創(chuàng)意團隊決定以“新年‘?！D(zhuǎn)乾坤”作為小程序端的傳播主題。在牛年到來之際，讓New Balance和大家一起，以NB新款召喚六路神獸，借力New鞋，“?！鞭D(zhuǎn)乾坤。
“?！鞭D(zhuǎn)乾坤 kv
執(zhí)行和實施
六路神獸 集結(jié)好運
1月25日，“?！鞭D(zhuǎn)乾坤活動在New Balance小程序上線。用戶可以通過扭轉(zhuǎn)羅盤，召喚不同寓意守護神獸，為自己帶來新年好運。
水墨筆觸下的大寫“N”字，濃濃國風撲面而來。精心繪制的各路神獸，栩栩如生蓄勢待發(fā)。六色NB新款，分別象征白虎、鳳凰、麒麟、青龍、玄武、朱雀六路神獸。六重Buff加持，把所有新年好運一網(wǎng)打盡！
（六路神獸集結(jié)，扭轉(zhuǎn)新年運勢）
表現(xiàn)和目標
紅包加持 牛年N禮
除了象征好運的神獸新年運簽，New Balance還為用戶準備了三重新年紅包好禮。用戶在參與《新年“牛”轉(zhuǎn)乾坤》互動時，便可領取第一重新年紅包禮券，直通小程序商城，線上購物更優(yōu)惠；而在保存運簽分享多位好友后，便可升級領取第二重紅包好禮，解鎖更大面額的超值紅包。
靈活運用已有用戶的私域流量池，以小博大實現(xiàn)流量裂變，進一步提高了互動的交互與傳播。
紅包分享圖
而第三重紅包好禮，就是限量發(fā)布的神獸系列紅包封面。將Campaign的核心形象高效利用，六款紅包封面總共發(fā)放超過10萬份，一經(jīng)上線就被粉絲搶空。
人見人愛的新年神獸在各個圈層互動之間繼續(xù)傳遞祝福，也進一步實現(xiàn)了牛年行好運，和New Balance一起新年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤這一core idea的破圈傳播。
新年將至，揮手告別2020。愿每個你，都能在新年蓄勢待發(fā)，“?！鞭D(zhuǎn)乾坤！
CARNIVO嘉年華整合營銷助力
New Balance完成CNY小程序互動Campaign
創(chuàng)意煥新：洞察CNY重要節(jié)點趨勢，以神獸形象作為溝通橋梁，助力NewBalance新品重磅上市。
傳播煥新：配合NewBalance活動與小程序更新，在線上微信生態(tài)圈精準引流目標用戶，以裂變互動機制與定制紅包封面實現(xiàn)破圈傳播。
品牌煥新：提供#新年“牛”轉(zhuǎn)乾坤 整合Campaign創(chuàng)意，豐富品牌形象，加深用戶對品牌文化的理解與認同。
項目信息
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