樂(lè)事：?祝你年年有樂(lè)事，將新年傳統(tǒng)符號(hào)Modern Twist！
一、 祝你年年有樂(lè)事，疫情背景下的具象化表達(dá)
每個(gè)品牌都在后疫情時(shí)代里，尋找2021獨(dú)特的春節(jié)洞察。今年樂(lè)事的“祝你年年有樂(lè)事”，要帶給消費(fèi)者什么？
疫情讓人們口罩后的大腦，發(fā)生著暴風(fēng)改變。宏大的愿望紛紛倒下，取而代之的關(guān)鍵詞是好好活著、是存錢(qián)、是保持健康。群體性災(zāi)難面前，人類手挽手后退三步，沒(méi)人再敢對(duì)2021提什么過(guò)分的期待。往年期望升職加薪，今年期望不要失業(yè)。往年想去熱帶海島，今年只求綠碼通行……2021不求大吉大利，事事成功，只求平穩(wěn)順利。
2021年春節(jié) ，人們?cè)S下的愿望，也許只想要平凡生活里的每件小事都能順順利利。于是，我們選擇將“祝你年年有樂(lè)事”在這個(gè)特殊的春節(jié)，做更具像化的表達(dá)：“讓每袋薯片都有順力加持！祝你順利新一年！”
二、 將傳統(tǒng)符號(hào)Modern Twist，年輕人喜歡，貨架上吸睛！
“讓每袋薯片都有順力加持！祝你順利新一年！ ”，我們首先想到了一個(gè)最具中國(guó)特色的形象-瑞獸。但說(shuō)起來(lái)，瑞獸已經(jīng)是用爛了的手段，錦鯉、麒麟、龍各種各樣的瑞獸市面上并不少見(jiàn)；手段不變的情況下，如何翻新消費(fèi)者的感受，才是創(chuàng)意最大的難點(diǎn)。
將大家新年記憶里的傳統(tǒng)舞獅符號(hào)Modern Twist，寓傳統(tǒng)符號(hào)于新面孔，最終為樂(lè)事打造了一套風(fēng)格獨(dú)特、既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的樂(lè)事新年包裝。無(wú)論是逛超市的的爸爸媽媽，還是逛天貓的年輕人都能瞬間被抓眼球。
圖片來(lái)自小紅書(shū)ID : 是紫薇啊
三、 順獸從包裝到社媒，360整合傳播
「逆來(lái)有順獸」不止要活在2D的世界里，更要讓它從“包裝-TVC-社交媒體”全方位立體化的讓消費(fèi)者感知。
Mass media （TVC）: 3D 順獸亮相，代言人張杰攜手順獸，告知大家樂(lè)事包裝新年上新啦！祝你順利新一年！
Social media（抖音） : 超萌順手為你帶來(lái)順力！已有41.7億播放。
驅(qū)散不順，趕走逆境。逆來(lái)不怕，逆來(lái)有順獸。期待了半年的春節(jié)越來(lái)越近，疫苗的新聞讓人振奮，反復(fù)的疫情也讓人揪心。但無(wú)論如何，2021年來(lái)了，帶著希望來(lái)。
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