新年，不立FLAG怎么行？寶潔攜手冬奧，AR解鎖立FLAG新方式！
“逢年過節(jié)立FLAG”好像是每個年輕人的習(xí)慣，當(dāng)代的年輕人愿意把自己的愿望昭告天下，有的Po在各大社交平臺，有的在和朋友聊天中反復(fù)提及。在他們眼里，新年伊始沒有什么是比制定目標(biāo)更好的方式：目標(biāo)既定，2021年才能夠漂亮上場。
此次推廣結(jié)合了寶潔明星與冬奧IP兩大資源，贊意用一次洞察年輕人“許愿”習(xí)慣的全民FLAG活動，由運動員與明星打頭，千萬網(wǎng)友共同接力，在北京冬奧會倒計時一周年之際，用一個個年初制定的小目標(biāo)，為一年后的自己，也為冬奧賽的運動員們打氣。
逢年過節(jié)必“插旗”
AR解鎖立FLAG新方式
2021年2月4日是北京冬奧會一周年倒計時的日子，這一天也是中國農(nóng)歷的小年?！叭馎R插旗活動”正式上線，將新一年的人生賽場與一年后即將到來的冬奧賽場巧妙合并，聯(lián)合億萬用戶，在2021年伊始，插下AR FLAG，在新的一年漂亮上場。
區(qū)別于傳統(tǒng)許愿的直接與簡單，此次寶潔&冬奧會倒計時一周年立FLAG活動多了很多的“儀式感”——在活動期間，用戶在成為寶潔電商會員后，可以通過天貓上的AR小程序進(jìn)入活動頁面寫下FLAG，并通過AR的形式，在自己的生活場景下插下旗子，也可以與其他用戶的FLAG進(jìn)行拍一拍、推倒和留言互動，不僅更符合當(dāng)代年輕人想要通過心愿與其他人社交的心理，也讓許愿這件小事變得更有創(chuàng)意。
AR形式的插旗活動增添了互動的趣味性，作為此次小程序的發(fā)布平臺，我們選擇了淘寶的天貓活力營：創(chuàng)意內(nèi)容與電商資源的結(jié)合不僅實現(xiàn)了參與量與粉絲數(shù)的大幅增長，也起到了一定的促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的作用，在引爆品牌聲量的同時，也帶來了銷售與關(guān)注度的有效提升。
好創(chuàng)意搭配優(yōu)質(zhì)流量
億萬用戶參與引發(fā)“國民事件”
“與年輕人對話”，面向年輕人發(fā)起一場超大規(guī)模的拉新活動是本次活動的核心需求。楊揚、武大靖、薇婭及11位品牌明星，接力參與活動，共同號召大家用活力健康的生活方式開啟新一年。
Part1. 冬奧冠軍牽頭，與立下的FLAG一年之后見
FLAG以一年為期，而活動發(fā)布的那天距離冬奧賽開賽正好也是一年。為了更好地打透“只要上場就要漂亮”的主題，實現(xiàn)冬奧會與許愿之間的強關(guān)聯(lián)，我們邀請到了楊揚和武大靖兩位冬奧金牌獲得者，在2月2日牽頭參與活動，用冠軍精神為實現(xiàn)FLAG保駕護(hù)航。
Part2. 明星參與立下新年FLAG，三小時接力引發(fā)病毒式傳播
明星的示范作用在此次推廣中至關(guān)重要。我們邀請了11位明星層層接力，錄制ID視頻，參與AR插旗，刷足“存在感”，引發(fā)粉絲參與。
在后續(xù)傳播中，粉絲熱情參與活動，不僅自己立下了2021上場FLAG，還自發(fā)地制作了相關(guān)視頻與活動流程，引導(dǎo)更多用戶去小程序立FLAG，幫助寶潔實現(xiàn)拉新目標(biāo)。
此次推廣在既有的互動形式上進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新，在明星的加持下，獲得了眾多粉絲與消費者的參與點贊，許多人在FLAG中表示，2021一定“只要上場，就要漂亮”。
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