IM智己汽車：智能時代，汽車廣告該有的樣子
2020年是智能化時代元年，人工智能課題的探討和發(fā)展，也從基礎交互升級成為感知與自我創(chuàng)新。智能汽車有望成為繼智能手機之後，帶來人類社會生活巨大變革的產(chǎn)業(yè)。
恰在當下秉持野狗文化，憑借對品牌戰(zhàn)略與傳播營銷的獨特見解，經(jīng)過與多家代理商角逐，W 最終脫穎而出一舉贏得IM智己2021年度品牌策略及創(chuàng)意業(yè)務，作為品牌的leading agency，開辟營銷新場域。
一、IM智己，與 W 的創(chuàng)造者們攜手共創(chuàng)
雙方合作將從品牌建立的原點開始，從0到1進行品牌戰(zhàn)略與價值塑造，並在營銷策略、數(shù)字傳播上提供 W 「超媒體」式全域整合營銷服務，助力IM智己引領智能時代出行變革。
二、引領智能出行變革，自信從何而來
高端智能純電汽車 —— IM智己，是由上汽集團、浦東新區(qū)和阿里巴巴集團三方聯(lián)合打造的百億級“巨無霸”項目，全球首創(chuàng)未來公司企業(yè)形態(tài)，致力於成為“智能時代出行變革的實現(xiàn)者”。
三、智能時代，汽車廣告該有的樣子
IM智己告訴大家智能汽車本該如此，那智能汽車的廣告，是否有更多創(chuàng)造藝術、創(chuàng)造多元的可能？
在創(chuàng)造路上， W 用「去廣告化」的方式給出了一個答案，堅守 #不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者# 的理念，在 W 獨有的九艙業(yè)務布局下，W野狗藝術艙的藝術家 —— 坨仔，描繪了這個時代下的年輕人對智能汽車的想象。
四、這輛車就是我
新時代消費者需要的不是一個全新的智能汽車品牌，他們也搞不懂「整車全面深度智能」能帶來什麼，在此情況下， W 離開傳播習以為常的標準化參數(shù)，拋掉幹巴巴的產(chǎn)品賣點傳遞，講述新時代出行的樸素洞察：
我從來不想要探索這個世界
我只想要在這個世界探索自己
這個世界從來不缺少一輛新的智能汽車
只缺少一個新的我
我從來不想要一輛車，因為
我是坨比
這輛車就是我
IM what I am
#我自 由我#
坨比的作品一上線，果然顛覆大眾對傳統(tǒng)汽車廣告的認知，收穫了一眾粉絲喜愛。
（想要了解坨仔影片更多訊息，點此查看：IM智己汽車：智能時代，定義「我」之於世界的價值）
五、造一輛智能車很難
為一輛智能車創(chuàng)slogan更難
W 不斷反復問自己：在一片技術堆料質(zhì)疑聲中，該如何協(xié)助品牌找出獨特的競爭優(yōu)勢和品牌主張，創(chuàng)造真正進化的中國高端智能汽車品牌呢？
如果說
馬斯克關心的是全人類的終極命運
加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變
W更希望讓品牌革新
中國消費者的未來出行方式協(xié)助中國新興智能汽車行業(yè)引領世界
同時滿足用戶
人文化、藝術化、國際化需求成為一個像NIKE和APPLE一樣偉大的品牌
過去自由的人類屈身進入汽車，開始駕馭這輛號稱自由的四輪沙發(fā)，除了緊握方向盤和盯緊前路外，不敢有半點閃失。在抵達目的地之前失去所有人身自由。我不是我，我只是開車的人。
未來，因為人工智能的覺醒，車主真正成為車的主人，實現(xiàn)人的自我覺醒，從而人車合一，不僅突破移動邊界，延伸自我意識，更創(chuàng)造人接近無限表達的超我境界。
當AI崛起時 人性應該閃耀
讓這個世界的美好
由我們
由每一個我 共同創(chuàng)造
#我自 由我#
#我自 由我# 這句品牌核心主張，闡述了品牌人性至上的理念，又充分表達用戶的自主與自信，更是在動蕩不安的時代下，IM智己與 W 一同對世界的預見和信念。
一個人的疆域，會有多大？
山川會呼應
曠野會召喚
道路會標記一個人的能力，會有多大？
時光會銘刻
潮流會追隨
將來會驗證但再大的疆域，總有邊界
再大的能力，也需要合力
我要走的路
應是把那山巔，連成峰巒
把那浪潮，聚成滄海
讓我眼中的光
去點燃我們心中的火讓我成為我們
向前走
讓這個世界的美好
由我們
由每一個我共同創(chuàng)造# 我自 由我 #
IM what I am
IM 智己
六、智能時代，汽車該有的樣子
2021年01月13日，IM智己全球品牌發(fā)佈會於上海中心、美國CES、英國倫敦三地同步舉行。
而一場智能時代的汽車發(fā)布會，該是什麼樣子？
當走進一個汽車發(fā)布會，不再只是冰冷科技和“肌肉”的秀場，而像一場沉浸式電影。3D mapping為我們展示智能時代，汽車帶給人們的新體驗；前排不再是行業(yè)大佬，而是來自各個領域的年輕KOL；臺上也不再是傳統(tǒng)汽車人，而是智己汽車青年主理人，他們帶著專業(yè)的技能，也帶著這一代人獨有的自我表達和創(chuàng)造能力。
發(fā)佈會現(xiàn)場
大師級「品牌合夥人」跨領域聯(lián)手打造
IM 智己精彩亮相
七、堅定私域流量，讓“我”成為“我們”
車主大於企業(yè)主、司己大於司機、自我大於自由，AI 浪潮將從底層重構未來的企業(yè)模式，全面重塑用戶與企業(yè)的關系。
IM智己希望站在未來視角，實現(xiàn)企業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，立誌於成為一家真正意義上的用戶公司：
這輛車就是我
#我自 由我#
這就是 W 接到的IM智己私域運營課題。
在短時間內(nèi)，我們快速理清目前市場上不同品類的私域做法，找到私域背後的核心驅(qū)動力，建構了IM智己品牌私域的核心邏輯和屬於IM智己的獨特玩法。不只是話語權，IM智己珍視的是用戶創(chuàng)造權。
目前，IM智己品牌合伙人也已經(jīng)率先啟動：IM 品牌合夥人 Heatherwick Studio、IM 藝術合夥人 teamLab、IM 技術合夥人 Williams Advanced Engineering，
後續(xù) W 會與大家分享更多IM智己私域創(chuàng)見。
八、跳出常規(guī)，人性對話式產(chǎn)品演繹
對於一向玩酷炫，秀肌肉的產(chǎn)品視頻，如何跳出常規(guī)？我們不斷給自己發(fā)問：
如何延續(xù)人性至上的品牌理念又傳遞企業(yè)的創(chuàng)新科技？
如何讓極具突破性的產(chǎn)品功能點深刻傳達？
如何創(chuàng)造獨特記憶點，突破大片圍剿的局面？
帶著這些發(fā)問，W 從兩個維度找到了答案的出口：
我自從何來：人的終極哲思和普世狀態(tài)；
由我創(chuàng)何物：車的再次變革和未來形態(tài)；
產(chǎn)品視頻的概念也由此展開 ——
我想告訴世界：
我自可以擁抱新我
讓所有的新奇為我而來
我熱愛表達我的所愛
我享受屬於我的當下
因為在下一個遠方之前
一切新鮮的旅程
正由我打開
由我記錄所見
由我分享所感
由我煥新每一程自己
IM 由我定義的深度智能出行
IM #我自 由我#
IM what I am
九、全面造勢，擴散新品牌認知
在創(chuàng)意內(nèi)容之外，W 幫助IM智己在線上多個平臺、多個場景，開展了一輪多維並進、全域造勢的心智打法：
首先，品牌在微博陣地建立#智能車該有的樣子#、#未來出街新方式#雙話題，以KOL為引爆點，登陸微博熱搜，創(chuàng)造出一個智能時代出行的討論空間，引起目標群體的關注和互動。
隨之在B站、微信巧妙利用各類達人對發(fā)布會進行二創(chuàng)解讀，直觀擴散品牌魅力。
在騰訊新聞、頭條、百度進行全域覆蓋，形成多渠道共振的傳播矩陣。
騰訊新聞投放
頭條、百度投放
微信投放
微博移動端投放
PC端投放
十、屬於智己的故事，才剛開始
這份考卷，還遠沒有答完。
IM智己所主張的，每個人的自我表達，創(chuàng)造自己的價值。在未來，這樣的表達和創(chuàng)造當然不會僅限於一條一條的廣告片，我們期待更多的導演、編劇、音樂人、燈光師、設計師、插畫師、建築師加入進這場共創(chuàng)，也許是一部電影、一場話劇、一次音樂演出……讓我們的每一次表達影響更多的人。
這才是智能時代
汽車廣告該有的樣子
#我自 由我#
IM 智己
（想了解更多IM智己訊息的朋友們，可前往IM智己官網(wǎng)了解更多。）
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