滴滴快車×奔馳：用“50元”講一個美好的故事整合營銷

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舉報 2015-08

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玩出花樣的跨界營銷再也不是某家品牌的solo了，滴滴快車攜手奔馳用50元打造了一個吉尼斯紀(jì)錄——世界上最長的膠片風(fēng)景！

用50元換一次北京二環(huán)風(fēng)光旖旎的旅行，重拾那些被匆忙時光所忽略的美好。

文章后面有詳細(xì)的案例解析，品牌們似乎越來越走心了！

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以下是案例背后的故事！

在如今追求找爆點，借事件，無下限的營銷宣傳鋪天蓋地，眼花繚亂，在這樣的環(huán)境下，即便是營銷活動對于普通的受眾也希望看到的是個美好的故事，一個能打動內(nèi)心情感的事件。

滴滴快車嘗試給大家?guī)黻P(guān)注人們內(nèi)心需求，更加具有人文關(guān)懷的跨界營銷活動；于是，180China與阿根廷攝影師Esteban乘坐特別定制版滴滴快車梅賽德斯-奔馳GLA SUV，以50元快車價格，走完32.8公里北京二環(huán)全程，完成了一幅全長79.37米的二環(huán)風(fēng)景膠片，創(chuàng)造了新的世界吉尼斯紀(jì)錄。

一個“美好”的故事里解決兩個品牌訴求

由于城市高速發(fā)展，人們的精神世界也跟著高速運(yùn)轉(zhuǎn)，這些年大家都覺得特別忙碌，一到休假就忙著全世界找地方洗滌心靈，享受美好，對于自己生活的城市，我們有著太多的抱怨，堵車，霧霾，等等，就連最近大火的五環(huán)之歌都這樣無奈的唱著：北京的style，在上下班，車子一直排，為了生活，為了夢想，為了放假單。

滴滴快車發(fā)現(xiàn)了人們的心理需求，改變了以往單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)，搶優(yōu)惠券的宣傳方式，倡導(dǎo)“讓出行更美好”精神關(guān)懷，激發(fā)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)及感受生活之美。

在這樣的背景下，選從感性層面講訴一個“生活可以更美好”的故事，為了更能引起大眾的共鳴，于是北京二環(huán)作為故事的起點，二環(huán)的北京不管是白天還是夜里十分繁忙，這里有成千上萬，為生活忙碌，為夢想，為家庭打拼的人，滴滴快車沒有選擇在某一天進(jìn)行全城滴滴快車免費(fèi)這樣的活動，而是在某一天幫助忙碌族，好好看一眼生活的城市。

他們找到了攝影師Esteban “走完二環(huán)全程，完成了全長79.37米的二環(huán)風(fēng)景膠片” ，用圖片記錄這個二環(huán)的風(fēng)景；也許你的家就在二環(huán)邊上，也許他的公司在二環(huán)附近，也許她天天堵在這里，但這一段路的美景卻從沒有感受過？

為了讓更多的網(wǎng)友參與進(jìn)來，廣告公司為這個項目打造了一個微信H5手機(jī)移動網(wǎng)站，他們從所拍攝的照片中精心挑選出圖片，組成一幅全景二環(huán)。

在這里用戶可以了解二環(huán)上熱門景點背后的故事，并分享給好友，可能你每天從這里走過，但從不知道他們的“事跡”，這個H5就是希望觸動用戶“走出去”的欲望。而幸運(yùn)的網(wǎng)友，將有幸可以得到世界紀(jì)錄最長膠片的其中一段作為永久珍藏。

此項目只完成了第一個訴求：出行是一種享受，但對于大部分消費(fèi)者而言，美好必伴隨著“真的很劃算”；

“乘坐特別定制版滴滴快車梅賽德斯-奔馳GLA SUV，以50元快車價格，走完32.8公里二環(huán)全程” ；舒適的車，僅50元，32.8公里的出行費(fèi)用；將滴滴快車的另一訴求“快捷經(jīng)濟(jì)，高效公益”展露無疑；

故事講到這里，我們聽懂了滴滴快車想說的：用吉尼斯世界記錄見證了二環(huán)之美，城市給人們帶來的應(yīng)當(dāng)是舒適與享受，多出去走走，高效又經(jīng)濟(jì)的滴滴快車絕對是你的最好選擇。

好的故事需要“美好”的搭檔

整個營銷活動中，滴滴快車選擇了來自阿根廷的工科男攝影師Esteban Pastorino Diaz。

Esteban原本讀的是理工科，但后來發(fā)現(xiàn)攝影才是他最大的興趣愛好，從此，他就借助他工科技術(shù)背景打造一些特殊的攝影機(jī)。比如在2004年就打造了一個可以拍攝全景的攝像機(jī)

2012年Esteban就拍攝了當(dāng)時世界上最長的影片39.5M，打破吉尼斯世界紀(jì)錄。

這是展覽時的照片

時隔三年，來到北京，乘坐滴滴快車站再次完成挑戰(zhàn)，以79.37m的成績成功突破上一次的世界紀(jì)錄。

這次活動中Esteban Pastorino Diaz用特制的全景攝像頭，整個相機(jī)可以360度旋轉(zhuǎn)，以高強(qiáng)度黑色塑料覆蓋，主體是一臺經(jīng)過改裝的老賓得（Pentax）35mm膠片攝像機(jī)，旁邊有兩個底片盒，里面裝著超過40米的Kodak Vision 3膠片。

而拍攝方式則是把攝像機(jī)架到汽車上，開車環(huán)繞二環(huán)進(jìn)行拍攝。

拍攝花絮

創(chuàng)作理念

藝術(shù)家是創(chuàng)造美好的一個群體，他的出現(xiàn)能夠淡化品牌與消費(fèi)者之間的商業(yè)痕跡，讓滴滴快車這一營銷行為變得更加感性和純粹；

藝術(shù)家Esteban好奇于這座城市高速發(fā)展的城市人們的精神世界：高速運(yùn)轉(zhuǎn)的節(jié)奏之下，人們是否還會注意到這個城市本身的故事。不謀而合的是，滴滴快車，也致力于講述當(dāng)今世界乘坐最快國家的首都，人們對于城市與出行的故事。

藝術(shù)與商業(yè)的跨界的完美結(jié)合，攝影師的國際背景，以及挑戰(zhàn)世界吉尼斯紀(jì)錄也能更好的受到國際媒體的關(guān)注；

除此之外，滴滴快車，繼續(xù)跨界的策略，選擇了和梅賽德斯-奔馳GLA SUV攜手共同挑戰(zhàn)吉尼斯，賽德斯-奔馳強(qiáng)大的品牌力量，助力營銷活動品質(zhì)；無論是滴滴快車倡導(dǎo)的：讓出行更美好；還是梅賽德斯-奔馳GLA SUV所倡導(dǎo)：以無畏之心，開啟征服之路；都向網(wǎng)友及消費(fèi)者傳遞的正向訊息，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互相提升品牌的美譽(yù)度；

“美好“的故事引發(fā)正向能量傳播

在最近流行的跟風(fēng)營銷，惡俗的炒作營銷中，滴滴快車這種傳遞正能量的營銷方式，輕松獲得更多媒體的報道及網(wǎng)友的追捧。

截止到目前，央視等數(shù)十家電視網(wǎng)絡(luò)媒體主流媒體報道，社交媒體上也引起了網(wǎng)友的自動轉(zhuǎn)發(fā)和討論，并且H5首日上線瀏覽量就接近40萬次，攝影師的國際背景也引起了海外媒體的采訪與網(wǎng)絡(luò)熱搜。

每一個好故事背后都有好的“編劇”

這次事件的創(chuàng)意公司是180China；一家專注于用最新銳的想法和技術(shù)幫助品牌在如今的跨媒體傳播平臺中實現(xiàn)價值與提升的公司。

在這次項目中他們提出“城市再發(fā)現(xiàn)”的概念，跨界邀請攝影師打造一幅巨幅畫卷，引起話題討論，再利用微信H5讓用戶探索城市的熱點，觸發(fā)用戶內(nèi)心走出去的欲望，拉近滴滴打車在大眾心中的距離。

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