零食巨頭良品鋪?zhàn)娱_啟高端化戰(zhàn)略布局，強(qiáng)勢攪動吃貨界風(fēng)云
良品鋪?zhàn)影l(fā)布全新品牌主張——“金字塔尖選好料”，全方位開啟高端化戰(zhàn)略布局，在競爭同質(zhì)化的休閑零食賽道突出重圍，獨(dú)樹一幟。
隨著現(xiàn)代人的消費(fèi)升級，處于“風(fēng)口”上的休閑零食行業(yè)潛力巨大，人們不再僅僅追求口味，也更加注重健康與品質(zhì)感，良品鋪?zhàn)尤绾卧诟偁幈姸嗟馁惖劳怀鲋貒?/p>
「全新品牌主張 助力高端化戰(zhàn)略布局」
良品鋪?zhàn)愚饤壛藗鹘y(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)思維，率先提出“高端零食”概念，全方位布局品牌高端化戰(zhàn)略。
“高端零食”不只是一句口號，良品鋪?zhàn)訌南M(fèi)者最能感知的食材出發(fā)，提出“金字塔尖選好料”的全新品牌主張，從而向消費(fèi)者傳遞“沿著金字塔尖的指引，領(lǐng)略世間美味良品”這一思想，迅速搶占消費(fèi)者心智。
「符號化的品牌印記 加速對外溝通」
作為品牌營銷中最直觀的一環(huán)，獨(dú)特的視覺符號尤為重要。良品鋪?zhàn)哟蛟炝撕啙嵡矣杏洃浂鹊姆柣放朴∮洝鹱炙?，加速品牌對外溝通核心價(jià)值理念的速度。
金字塔尖印記被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、店內(nèi)陳設(shè)、周邊物品等各類渠道，用全面更新的VI視覺，力圖在消費(fèi)者心中構(gòu)建系統(tǒng)化的高端形象，讓消費(fèi)者看見“三角形”的塔尖印記，第一時(shí)間就能聯(lián)想到良品鋪?zhàn)舆@一高端零食品牌。
「具象化的產(chǎn)品視覺 增強(qiáng)品牌概念傳遞」
為了更直觀地向消費(fèi)者溝通“金字塔尖選好料”的品牌主張，良品鋪?zhàn)訉⒎柣钠放朴∮洝敖鹱炙狻庇镁呦蠡氖巢膲痉e等元素，視覺化地呈現(xiàn)出來。從上千種產(chǎn)品中，遴選出蝦夷扇貝與東北紅松兩款“塔尖”特質(zhì)極強(qiáng)的明星產(chǎn)品，將“塔尖+產(chǎn)區(qū)”的概念融入畫面中，直觀傳遞品牌特有主張。
通過3D建模、實(shí)拍與租片等一系列手法相互結(jié)合，構(gòu)建出獨(dú)屬于良品鋪?zhàn)拥慕鹱炙狻笆场苯纭蓮堃曈X亦向消費(fèi)者清晰輸出品牌主打的兩大核心品類——堅(jiān)果和海味，并與全新的VI形象形成系列，透過畫面的高級質(zhì)感傳遞高端理念，增強(qiáng)全新品牌概念的閱讀效率。
良品鋪?zhàn)哟朔跇?gòu)建全新品牌形象上的發(fā)力，從視覺上加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的連接。通過對品牌形象的塑造深化了消費(fèi)者心中的好感度，更為認(rèn)可品牌想要傳播的價(jià)值觀，為良品鋪?zhàn)拥母叨嘶瘧?zhàn)略布局夯實(shí)了基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）