百多邦：不敢近，怎么親整合營銷

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舉報(bào) 2015-06

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有資料表明：一個(gè)人獲得成功的因素中，85%決定于人際關(guān)系，而知識、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等因素僅占15%。由此，我們不難看出社交的重要性。然而，當(dāng)打開社交APP成了我們每天睜眼后的第一件事，當(dāng)朋友圈中的朋友漸漸淪為“點(diǎn)贊之交”時(shí)，我們還能確信自己真的懂得如何處理人際關(guān)系，明白如何與人親近嗎？

今年6月，一個(gè)耐人尋味的問題開始進(jìn)入網(wǎng)友的視線：不敢近，怎么親？

接連發(fā)力，移動、視頻、微博三管齊下

針對“不敢近，怎么親”這個(gè)問題，我們先來看看百多邦所做的一系列營銷活動。

一、#不敢近，怎么親# 移動網(wǎng)站

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此外#不敢近，怎么親#活動推出時(shí)正值畢業(yè)季，與畢業(yè)相關(guān)的“求職面試”、“校園戀情”、“同學(xué)聚會”等話題紛紛登上新浪微博熱搜榜。百多邦以其深入的消費(fèi)者洞察，巧妙地將社交生活中的三大典型情景與畢業(yè)季話題相結(jié)合，“邦”助消費(fèi)者如何與人親近。

二、推出親近課堂系列視頻

百多邦早在今年5月，攜手知名心理專家雷明老師提出“微距社交指數(shù)”這一概念。雷明老師指出，社交生活中的三大典型情景分別為：約會/相親、職場應(yīng)對和結(jié)識新朋友。

今年7月，百多邦便與親近大師燕公子就這三大典型社交情景聯(lián)袂推出#不敢近，怎么親#互動活動?；顒又校蠹也粌H可以通過“親近課堂”學(xué)習(xí)如何在相親、職場、聚會場合提高社交表現(xiàn)及應(yīng)對問題的能力，還可以通過輕松詼諧的互動游戲，探尋無法與人親近的真正原因，從而走出“親近”的第一步。

1、親近課堂：《相親篇》

“你是來約會的，不是來檢討的”，百多邦為初次約會/相親的男女貢獻(xiàn)“撩頭發(fā)”等親近大招。

2、親近課堂：《職場篇》

自黑一下也無妨，百多邦就“如何親近老板”這一課題，給初入職場的新咖上了生動的一課。

3、親近課堂：《聚會篇》

如何在同學(xué)聚會上與人親近、怒刷存在感是年輕男女最關(guān)心的問題之一。這次，百多邦給出了最好的答案。如此別開生面的“親近課堂”，到底該怎樣在“對的時(shí)間遇到對的人”呢？

三、引爆微博話題

中美史克百多邦微博

#不敢近，怎么親#互動活動上線一周，便引來無數(shù)網(wǎng)友的熱議，眾多網(wǎng)紅段子手也紛紛加入討論。

知名網(wǎng)紅@小野妹子學(xué)吐槽于7月2日發(fā)布的“聚會篇”長圖文。

知名網(wǎng)紅@我的朋友是個(gè)呆B于7月8日發(fā)布的“職場篇”長圖文。

微信知名紅人小賤雞借此推出的一篇長文在一夜之間突破天際，達(dá)到“100000+”的閱讀量。

#不敢近，怎么親#的話題更是被推上了微博熱門話題榜，話題頁在7月8日當(dāng)天突破千萬人次的閱讀量。

不得不說，作為治療皮膚細(xì)菌感染領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百多邦以其精準(zhǔn)的洞察“邦”助消費(fèi)者解決“社交自信”問題，為其他品牌提供了新方向的思考，也做出了良好的示范。

調(diào)查先行，用數(shù)據(jù)說話

那么為什么提出這一問題的，并非騰訊、新浪等任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而是與皮膚有“染”的百多邦。作為治療皮膚細(xì)菌感染領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百多邦緣何挑起“社交”重任？

原來，百多邦早已意識到社交對日常生活的重要性，于今年5月攜手《健康時(shí)報(bào)》就皮膚感染與社交自信展開問卷調(diào)查。從7,724份問卷樣本采集分析后發(fā)現(xiàn)，包括皮膚健康在內(nèi)的個(gè)人整體形象、溝通能力和技巧以及天氣、環(huán)境、心情狀態(tài)等都是影響人們社交生活的重要因素，其中皮膚健康最受關(guān)注。