哈爾濱啤酒：這就是一起哈啤 首支B站視頻廣告
近期，中國第一大彈幕網(wǎng)嗶哩嗶哩，這個(gè)年輕人天然聚集的垂直“吐槽”領(lǐng)域平臺(tái)驚現(xiàn)哈爾濱啤酒病毒視頻！哈啤攜手?jǐn)?shù)字營(yíng)銷伙伴VML公司在B站推出首支視頻，上線一周播放量高居娛樂生活版第2位。無論體驗(yàn)互動(dòng)還是精神契合，無數(shù)的正面評(píng)論說明一切，“一起哈啤”洗腦成功！緊接著的 第二支鬼畜視頻，又是幾日便高居鬼畜板塊周排行第1位，再次贏得站內(nèi)滿堂紅。
在B站，深藏了一群極具內(nèi)容創(chuàng)作天賦的年輕人群，他們?cè)圃斐鲆灰贡t的熱點(diǎn)話題，如著名的Duang；此時(shí)，哈啤率先打入年輕人的興趣圈子，它打破以往的成規(guī)，開啟了一場(chǎng)和年輕人與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)役。
1. 站在90后視角講故事
當(dāng)下主打年輕人的品牌，都希望通過用90后的面貌呈現(xiàn)自己，以取悅年輕人，不惜重金請(qǐng)來新生代偶像代言人，模仿90后說話口氣……卻難免一廂情愿，落入對(duì)年輕人說教的老一套。在90后面前，品牌繼續(xù)以自己的思維模式自說自話，只會(huì)像長(zhǎng)輩的嘮叨那樣被無視。年輕人真正的興趣所在，將是品牌創(chuàng)意的靈感來源，創(chuàng)造契合年輕人的內(nèi)容，需要從他們的視角看世界，像年輕人一樣思考，并透過這樣的內(nèi)容與他們進(jìn)行平等的溝通，再來講品牌故事。
趁著大學(xué)校園畢業(yè)季，哈爾濱啤酒為年輕用戶度身定制的校園短片。以第一人稱的視角展現(xiàn)了當(dāng)今大學(xué)生一個(gè)最真實(shí)的校園生活。二次元？女仆？偽娘？融入眾多大尺度腦洞大開的意想不到，有笑點(diǎn)也有淚點(diǎn)，3分鐘帶你過完整個(gè)大學(xué)四年。
熱度還未消減之時(shí)，又落下第二個(gè)重磅炸彈——鬼畜版視頻，完全顛覆廣告視頻固有的邏輯，以B站最熱門的“元首”題材重新組織故事情節(jié)，將TVC里三位明星玩了個(gè)遍。
2. 深入年輕人平臺(tái)，大膽創(chuàng)新
在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)熱點(diǎn)內(nèi)容領(lǐng)域，好的內(nèi)容是依附于好的平臺(tái)相輔相生的。
與其選擇優(yōu)土這類包羅萬象的門戶型平臺(tái)，以廣撒網(wǎng)的方式去捕獲其中年輕用戶的注意力，哈啤這次選擇了嗶哩嗶哩作為精準(zhǔn)切入口，用戶具有高度粘性、強(qiáng)互動(dòng)性的特征，其衍生出的一系列亞文化（“二次元”“三次元”“鬼畜”）及行為（“彈幕”），已有向主流文化滲透的跡象；在90后的平臺(tái)，用90后的共通語言，與90后玩在一起，進(jìn)行這場(chǎng)品牌的革新。
Young Men Marketing是一條需要不斷探索的道路，在這個(gè)過程中勢(shì)必存在風(fēng)險(xiǎn)，哈爾濱啤酒這次新穎大膽的嘗試用行動(dòng)證明了品牌向年輕人邁近一大步的勇氣和決心，讓人眼前一亮。先是以“洗腦神曲”的姿態(tài)一炮而紅，獲得成功后，又大膽開啟“自黑”模式，放低身段盡情自嘲，拿自己開涮只為與年輕人打成一片，招招命中90后毫無節(jié)操的娛樂神經(jīng)。
哈爾濱啤酒此次與B站的合作告訴我們，做年輕人市場(chǎng)真的不能再端著了。
嗶哩嗶哩原片欣賞：
（注：非90后觀看視頻，請(qǐng)開啟“無彈幕”模式，小心前方高能。）
這就是一起哈?。?/strong>http://www.bilibili.com/video/av2458143/
元首我們約嗎？？？：http://www.bilibili.com/video/av2516326/
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