西瓜視頻×韓寒《再和世界談?wù)劇罚耗阋詾榈牟灰欢ň褪悄阋詾榈?/h1>
“2020 西瓜 PLAY 好奇心大會”上，西瓜視頻總裁任利鋒提出了“中視頻”的概念，正式開啟了視頻領(lǐng)域的“新賽道”。
去年年底，我們接到了西瓜視頻的brief：借代言人韓寒的亮相，正式打響中視頻概念。
一、為什么是韓寒？
其實，早在去年5月份，我們與西瓜視頻溝通品牌升級時，就提到過韓寒代言的想法，雙方都覺得非常合適，但因為種種因素擱置了。終于，有了“中視頻”轉(zhuǎn)型的契機，“韓寒計劃”在半年后重啟。
擁有很多創(chuàng)作身份的韓寒，一直是80一代的意見領(lǐng)袖，博客時代話事人，能夠輸出價值觀點與態(tài)度。同時，他也一直嘗試做不同領(lǐng)域和形式的創(chuàng)作，不論是寫書、出版雜志雜文，還是后來做導(dǎo)演，從文字創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋?，韓寒一直努力著做一個創(chuàng)作洪流中的領(lǐng)航者。
這與當(dāng)時西瓜視頻想要建立價值視頻平臺認(rèn)知的目標(biāo)十分契合，用他，為5G時代的全新“中視頻”創(chuàng)作來代言，再合適不過。
二、韓寒的官宣亮相
為了能激發(fā)和鼓勵更多人參與中視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，我們把官宣韓寒成為西瓜視頻全能創(chuàng)作人的傳播戰(zhàn)場，放在了年輕人聚集的視頻平臺—抖音。
為了迎合傳播環(huán)境，一開始我們想了很多腦洞很大的點子，但也似乎跟韓寒接下來在西瓜視頻的創(chuàng)作，缺了那么一絲巧妙的關(guān)聯(lián)。
再和西瓜視頻以及韓寒本人的一輪輪腦力碰撞后，我們選擇又回到了“中視頻”創(chuàng)作本身。
或許大眾眼里的韓寒，還是那個17歲的叛逆少年，說著“小孩子才分對錯，大人只講利弊”的人間真實。但接觸過韓寒之后，我們發(fā)現(xiàn)，謙虛真實的表達(dá)、不隨波逐流，才是韓寒本寒（and長得真像謝霆鋒）。
結(jié)合現(xiàn)在的韓寒的“真誠表達(dá)”，中視頻最終敲定“從來如此，便對嗎？”的“似是而非”大方向。用視頻雜志的形式，拆解那些“你以為的”，讓韓寒“再和世界談?wù)劇薄?br/>
而我們期間提報的“有一說一”也機緣成為了西瓜視頻跨年欄目的名稱。
為了傳達(dá)“你以為的不一定就是你以為的”大主題，我們想到了可以用視覺錯覺的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，讓韓寒帶大家“換個角度看世界”。打造了一支屬于韓寒的“你以為的就是你以為的嗎”官宣視頻。
將韓寒公路片導(dǎo)演、假裝喝酒、視頻創(chuàng)作者和西瓜視頻全能創(chuàng)作人等性格、身份串聯(lián)了起來。
同時，在“視覺錯覺”創(chuàng)意之下，延展除了平面的表現(xiàn)手法，讓韓寒換不同的視角，透過攝影機鏡頭、報紙、魚缸，來“和世界談?wù)劇薄?br/>
這是合成之前的實拍效果，岳父大人可能也不知道自己在干什么
這是合成之后的海報
我們還召集了大能、溫義飛等多位創(chuàng)作人通過隔空喊話的方式來與韓寒“談?wù)劇?，韓寒也用自己一貫的“韓寒式幽默”與創(chuàng)作人進(jìn)行了對談。
三、送上獨家花絮
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