麥當(dāng)勞邀你 #全民過(guò)大薯# 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-07

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7月23日，大暑，又逢一年當(dāng)中天氣最熱的時(shí)節(jié)。而麥當(dāng)勞也打算在大暑節(jié)氣為人們提供更多“消暑”的選項(xiàng)，便圍繞“大暑”的諧音推出“扭扭大薯日”活動(dòng)，在全國(guó)限時(shí)特供“扭扭薯?xiàng)l”產(chǎn)品。只要關(guān)注麥當(dāng)勞微信公眾號(hào)，并在點(diǎn)餐時(shí)出示關(guān)注頁(yè)面，即可享受不限量的扭扭薯?xiàng)l和迷你新地買(mǎi)一送一活動(dòng)優(yōu)惠，活動(dòng)持續(xù)4天。

來(lái)源：socialbeta

雖然買(mǎi)一送一和單品的限時(shí)優(yōu)惠并不算是十分新鮮的促銷(xiāo)活動(dòng)，但是“大暑消薯”的這個(gè)諧音梗正好和薯?xiàng)l這款熱門(mén)單品相契合，這也讓此次優(yōu)惠活動(dòng)變得分外有趣。麥當(dāng)勞也在各個(gè)社交媒體上發(fā)布了一系列“大暑”節(jié)氣的主題海報(bào)，并將薯?xiàng)l和夏日元素植入其中，看起來(lái)有一種莫名的萌感。

那么，大家對(duì)麥當(dāng)勞此次活動(dòng)是如何反應(yīng)的呢？據(jù)了解，麥當(dāng)勞微信公眾號(hào)在7月23日晚10點(diǎn)左右推送的“大薯日”主題微信，閱讀數(shù)在三個(gè)小時(shí)內(nèi)獲得百萬(wàn)瀏覽量。而微博上也有不少網(wǎng)友響應(yīng)#全民過(guò)大薯#的話(huà)題，曬出了體驗(yàn)照片。

值得一提的是，麥當(dāng)勞在此次活動(dòng)中還攜手可口可樂(lè)和墨跡天氣APP進(jìn)行了合作。只要當(dāng)天當(dāng)?shù)仡A(yù)測(cè)溫度/實(shí)際溫度達(dá)到或超過(guò)35攝氏度時(shí)，點(diǎn)擊收到的“高溫預(yù)警”推送，可獲“雪碧任性暢飲券”一張。憑該券可以到指定麥當(dāng)勞餐廳免費(fèi)兌換中杯雪碧一杯。

其實(shí)，這并不是麥當(dāng)勞第一次用“諧音?！眮?lái)營(yíng)銷(xiāo)了。在今年3月14日，麥當(dāng)勞配合終極圓周率日（2015年3月14日9點(diǎn)26分）推出的“3.14元過(guò)派Day”活動(dòng)同樣大獲成功。據(jù)麥當(dāng)勞公關(guān)部對(duì) SocialBeta 透露，派Day的銷(xiāo)售額提升了50%。

今年，麥當(dāng)勞已經(jīng)推出了很多有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如2月14日情人節(jié)“用吻買(mǎi)單”、3月14日“終極圓周率日”（Ultimate Pie Day）3.14元過(guò)派Day、6月6日推出666萬(wàn)個(gè)六六大順1元甜筒等。這些活動(dòng)都僅僅只是利用了社交媒體的能量就收獲了不錯(cuò)的效果。

談及此次活動(dòng)的創(chuàng)意時(shí)，麥當(dāng)勞公關(guān)部表示，不僅會(huì)考慮線(xiàn)上的創(chuàng)意也會(huì)考慮線(xiàn)下的產(chǎn)品支持。后續(xù)如果有好玩的節(jié)氣可能也會(huì)繼續(xù)這樣的活動(dòng)，但還是會(huì)考慮創(chuàng)意跟產(chǎn)品的結(jié)合是否貼切。比如圓周率日和派Day，大薯和大暑。

至于麥當(dāng)勞能否像派 Day 那樣玩出更多搶眼的花樣，就讓我們拭目以待吧。