三星QLED《大隱 · 耀世》，帶你解讀大愛于隱的父愛
三星QLED大隱 · 耀世，詮釋《時(shí)代的隱者》
在電視市場競爭愈發(fā)激烈的如今，越來越多的電視品牌希望在高端市場上有一席之地。
初入中國市場的三星QLED如何在一片紅海的版圖，開拓出自己的藍(lán)海領(lǐng)地？又如何結(jié)合本地消費(fèi)者的Insight，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行契合中國國情的溝通。
三星QLED如何解決問題？
《時(shí)代的隱者》給你答案！
《時(shí)代的隱者》發(fā)布期間，還引發(fā)了著名演員楊爍的提問交流。
從產(chǎn)品到人群，從理性到感性
今天，是什么樣的一群人，能真正做到“大隱耀視”？
相比于情人節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日的高關(guān)注度，父親節(jié)總是被忽視?？偸歉桧?zāi)笎蹮崃叶鴤ゴ螅笎蹍s總是沉默，甚至是父愛隱形。
我們期望通過將三星QLED電視“大隱耀世”的品牌主張，演繹成讓隱形的父愛閃耀的感性呼喚，以中國文化基因?qū)用娴纳羁逃|達(dá)，讓目標(biāo)客群對(duì)父愛發(fā)生“隱”到“耀”的認(rèn)知態(tài)度改變。
中國社會(huì)“爸爸輩”記憶中“上頭條、上電視、上報(bào)紙”是一件很值得驕傲的事，通常鄰里都會(huì)來祝賀，家里人更是內(nèi)心倍感“榮耀”。
結(jié)合這個(gè)時(shí)代印記的洞察岀發(fā)，我們將“耀”的理念植入文化基因。同時(shí)在現(xiàn)代社會(huì)的社會(huì)化傳播領(lǐng)域中，以“汪峰上頭條”為代表一系列話題都加深了人們對(duì)“上頭條”這個(gè)詞的認(rèn)知。結(jié)合這個(gè)創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)，我們以開放式的線下裝置這個(gè)最具有臨場感的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，通過三星“大隱耀視”理念的電視的視覺展現(xiàn)，與前期的UGC內(nèi)容一起，制造現(xiàn)場不期而遇的情緒迸發(fā)感受。
父愛無言，隱耀人生
愛的表達(dá)不一樣，但愛孩子的心一樣
我們率先通過線上H5征集大量UGC內(nèi)容；用戶可將父親的照片與想對(duì)父親說的話上傳至H5；并以頭條報(bào)紙的形式生成自己的專屬父愛頭條海報(bào)，分享至朋友圈。
收到上千條用戶上傳內(nèi)容
讓對(duì)父親的愛成為看得見的“頭條”
我們?cè)谏钲谌f象天地放入了五米高的巨型海報(bào)，引發(fā)市民駐足圍觀參與互動(dòng)，實(shí)時(shí)參與線上H5并在線下裝置觀看上傳內(nèi)容拍照留念。并且將用戶上傳內(nèi)容實(shí)時(shí)同步到報(bào)紙中，發(fā)起微博話題#老爸 我要讓你上頭條#的微博話題引収熱烈討論。
本次活動(dòng)三星QLED電視產(chǎn)品銷量與搜索量和品牌產(chǎn)生的社會(huì)文化效應(yīng)雙雙達(dá)成突破性成功，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的整合的傳播效果。
其中父親節(jié)H5共征集30000條UGC內(nèi)容
微博話題引發(fā)1000W+討論量
線下藝術(shù)裝置展互動(dòng)人數(shù)高達(dá)1176181人次
萬象天地現(xiàn)場也成功售出6倍產(chǎn)品
產(chǎn)品搜索指數(shù)同步上漲25%
2018百度指數(shù)父親節(jié)綜合搜索首次突破母親節(jié)和情人節(jié)
不論是《時(shí)代的隱者》還是#老爸 我要幫你上頭條#，三星QLED都成功的打響了進(jìn)入中國市場的第一槍，并將品牌的核心理念準(zhǔn)確且深入的傳達(dá)到消費(fèi)者的心中。
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