Tempo得寶雙十一：吳亦凡的生日，與你一紙向前
粉絲經(jīng)濟(jì)下，越來(lái)越多的品牌借代言人營(yíng)銷收割流量。但大多數(shù)的代言人營(yíng)銷玩法更專注在明星上，難以將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。將品牌與代言人進(jìn)行緊密結(jié)合，與粉絲達(dá)成共鳴，才是品牌的待粉之道。
本次 Tempo得寶的天貓雙十一，就很好地打通了品牌與明星的聯(lián)結(jié)，在持續(xù)打造高端紙巾品牌心智的同時(shí)，觸動(dòng)粉絲們的心，推動(dòng)了品牌聲量及產(chǎn)品銷量的爆發(fā)。
粉絲溝通：恰逢代言人而立之年的生日，粉絲的內(nèi)心是什么？
“Tempo”一詞也是“節(jié)奏”的意思。
90多年來(lái)始終秉承高端品質(zhì)的匠心精神，致力于為人們提供高品位生活而不斷進(jìn)階，Tempo得寶，也正像它的名字一樣，在邁向高品質(zhì)生活的路上保持著自己的節(jié)奏。
這個(gè)雙十一，恰逢代言人的30歲生日，踏入30歲的凡凡，并未被外界的評(píng)論標(biāo)簽左右。在即將邁入的而立之年，他依然追求真實(shí)的自己，堅(jiān)定著自己的熱愛與規(guī)劃，以自己的節(jié)奏，邁向更好的人生。
無(wú)論是品牌還是代言人，亦或是我們每一個(gè)人，不管處于哪個(gè)階段，都應(yīng)該掌握好自己的人生節(jié)奏。能夠一直保持自己節(jié)奏去發(fā)展，去生活的人，本身就自帶高級(jí)感。
對(duì)即將到來(lái)的生日，梅格妮希望的，就是凡凡按自己內(nèi)心與節(jié)奏，過(guò)得更好。因此品牌以#跟上我的Tempo#為核心溝通，提倡大家跟隨自己的節(jié)奏方式，一直向前，感受不一樣的高品質(zhì)生活。
粉絲互動(dòng)：遵從粉絲的需求，打造梅格妮專寵
以代言人吳亦凡30歲生日慶生為契機(jī)，打造雙十一明星定制音樂(lè)盛典，最大化地將品牌與明星進(jìn)行聯(lián)結(jié)，撩動(dòng)粉絲，強(qiáng)勢(shì)拉新與轉(zhuǎn)化。
獨(dú)家寵粉福利：聯(lián)名手帕紙X限定禮盒
Tempo得寶以吳亦凡極具個(gè)人特色的電音風(fēng)格標(biāo)簽，設(shè)計(jì)全球首款明星聯(lián)名手帕紙，并在雙十一全球首發(fā)。更在包裝上設(shè)驚喜彩蛋，只要掃描包裝上二維碼，就可聽到吳亦凡的獨(dú)家密語(yǔ)。
明星定制手帕紙限量發(fā)售，受到多個(gè)圈層達(dá)人的種草安利，迅速成為潮流爆品，更使粉圈出現(xiàn)一紙難求的現(xiàn)象。拿到限量手帕紙的粉絲，更花式曬出來(lái)為凡凡應(yīng)援。
搭配明星獨(dú)家聯(lián)名手帕紙的，是“紙奏新生”定制旋轉(zhuǎn)禮盒。轉(zhuǎn)動(dòng)即可開啟不同Tempo的奇妙場(chǎng)景，以Tempo得寶四款產(chǎn)品設(shè)計(jì)畫面，代表不同狀態(tài)下的人們擁有的不一樣的節(jié)奏。當(dāng)旋轉(zhuǎn)開啟，代表跟隨自己的節(jié)奏，一直向前！
多平臺(tái)KOL助推禮盒首次亮相，明星定制贈(zèng)品、見面會(huì)門票等多重福利，引爆粉絲互動(dòng)熱情！
粉絲轉(zhuǎn)化：資深梅格妮帶貨，走進(jìn)吳亦凡錄音室
明星梅格妮空降直播驚喜慶生
本次獨(dú)家新品首發(fā)的直播發(fā)布會(huì)，Tempo得寶邀請(qǐng)明星梅格妮，沈夢(mèng)辰，空降直播間為吳亦凡應(yīng)援慶生！
直播現(xiàn)場(chǎng)驚喜連連。不僅有沈夢(mèng)辰跟梅格妮們分享自己的追星趣事，更在現(xiàn)場(chǎng)連麥梅格妮派送眾多寵粉福利！10小時(shí)的超長(zhǎng)直播曝光高達(dá)475W+，爆款產(chǎn)品更是追平頭號(hào)主播的帶貨效果！
站內(nèi)定制H5探秘吳亦凡錄音室
在站內(nèi)，搭建明星定制H5，吳亦凡以女友的第一視角，邀請(qǐng)粉絲來(lái)到自己的錄音室。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的四大創(chuàng)意場(chǎng)景，結(jié)合了吳亦凡的音樂(lè)人角色來(lái)打造。每一個(gè)場(chǎng)景里，根據(jù)提示與尋找相應(yīng)的Tempo碎片，補(bǔ)全缺失的節(jié)奏，即可生成自己的專屬Tempo與“凡式金句”，點(diǎn)擊可播放對(duì)應(yīng)音頻。
傳播上，多個(gè)KOL在站外助推小程序，超強(qiáng)的爆品福利更是刺激粉圈的參與熱情。活動(dòng)期間助力店鋪會(huì)員數(shù)量破124萬(wàn)+！
活動(dòng)期間，粉圈給力響應(yīng)官方，緊跟微博話題自發(fā)互動(dòng)UGC，花式配合多重應(yīng)援福利互動(dòng)，掀起話題聲量高潮。
#跟上我的Tempo#，希望每個(gè)人，都能以自己的tempo，活出更精彩人生，也祝凡凡新一階段的人生，更閃爍精彩。
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